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日銷5萬單、爆款賣斷貨,8090爸媽后備戰(zhàn)開學(xué)季!

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日銷5萬單、爆款賣斷貨,8090爸媽后備戰(zhàn)開學(xué)季!

專用學(xué)習(xí)桌、護(hù)脊書包、護(hù)眼燈、各種功能的電子產(chǎn)品、五花八門的文具……相比上一代父母,80、90后新生代父母在教育消費(fèi)上更加不吝投入。

開學(xué)季即將來臨,新生代父母,買爆新國貨學(xué)習(xí)裝備。專用學(xué)習(xí)桌、護(hù)脊書包、護(hù)眼燈、各種功能的電子產(chǎn)品、五花八門的文具……相比上一代父母,80、90后新生代父母在教育消費(fèi)上更加不吝投入,只要有用,多花一些也可以成了不少家庭的教育消費(fèi)理念。

1、開學(xué)季,學(xué)習(xí)裝備搶斷貨

卡拉羊總裁張新華告訴記者,目前品牌日均書包發(fā)貨量在5萬~8萬件不等,甚至部分書包單品已經(jīng)賣斷貨,工人們正在加緊趕貨中,基本是做一批,賣完一批。另一家書包品牌江博士,近期旗下書包類目同樣銷售火熱。

據(jù)主打懸浮減重的書包品牌CAMS透露的銷售數(shù)據(jù)顯示,品牌整個(gè)7月銷量同比增長16.57%,8月初的銷量增幅最高超過去年同期的30%;

從今年的熱銷爆款來看,書包市場去IP化的趨勢日益明顯,新銳國產(chǎn)品牌即使沒有知名IP背書,憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和功能點(diǎn),也能快速破圈。

天貓學(xué)習(xí)裝備行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也提到,8月天貓兒童書包類目成交環(huán)比上月倍增。目前消費(fèi)者越來越認(rèn)可新銳國產(chǎn)書包品牌,天貓兒童書包類目已經(jīng)連續(xù)三年保持高速增長。

2、圈粉新一代父母,科學(xué)功能是殺手锏

天貓數(shù)據(jù)顯示,用戶在搜索書包時(shí)如護(hù)脊、減負(fù)等功能性關(guān)鍵詞被頻繁提及,這個(gè)8月小學(xué)生護(hù)脊減負(fù)書包搜索詞同比增長超5倍。

中國兒童發(fā)展中心有調(diào)查統(tǒng)計(jì),我國脊柱不健康的兒童已高達(dá)六成以上。國家衛(wèi)生健康委疾控局編寫的《兒童青少年脊柱彎曲異常防控技術(shù)指南》中提到,父母要幫助學(xué)生正確選擇及使用背包,因此,新生代父母們對于書包的護(hù)脊、健康功能也格外重視。

值得一提的是,天貓超級品類日也在推動(dòng)兒童書包行業(yè)的發(fā)展,通過聯(lián)合行業(yè)頭部品牌發(fā)布行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和趨勢報(bào)告,幫助消費(fèi)者提升書包新消費(fèi)認(rèn)知,同時(shí)也起到品牌長線發(fā)展的助力。

3、新國貨品牌,在天貓崛起

計(jì)客是國內(nèi)智能玩具創(chuàng)新代表性品牌。從2021年10月正式入駐天貓后,每年的銷售額都成倍增長,且研發(fā)的新品都成功孵化為行業(yè)爆款。

隨著輕教育理念的盛行,對于孩子的學(xué)齡年教育規(guī)劃,新一代媽媽也更信任中國品牌,更在乎教育的專業(yè)度。除了計(jì)客,更多知名線下教育品牌也布局天貓,并在天貓平臺實(shí)現(xiàn)了新的突破。

而本次天貓超級品類日之兒童學(xué)習(xí)裝備專場,將聚焦#科學(xué)護(hù)脊0壓學(xué)、#潮趣萌系輕入學(xué)、#益智啟蒙輕松學(xué)等3大趨勢賽道,提倡輕學(xué)、玩學(xué)等寓教于樂的教育理念,更加契合新一代注重孩子學(xué)業(yè)素質(zhì)雙發(fā)展家長的關(guān)注需求。

這些年,天貓平臺的各項(xiàng)扶持政策正幫助新國貨品牌,實(shí)現(xiàn)從單純的賣貨到品牌價(jià)值建設(shè)的跨越。

比如,天貓?jiān)?lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院、SGS檢測機(jī)構(gòu)和品牌共同發(fā)布《兒童書包團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》《兒童護(hù)脊白皮書》。

隨著品牌在設(shè)計(jì)、研發(fā)等方面的不斷進(jìn)步,加之其對本土文化的深刻理解、快速的市場反應(yīng)能力以及高性價(jià)比的定位,國貨品牌有望獲得更多青睞,開辟出更大的生意藍(lán)海。在天貓陣地,新國貨品牌大有可為。

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