速賣通舉行雙11商家啟動會，正式公布2024年海外雙11及黑五大促的節(jié)奏、玩法。

9月26日消息，速賣通舉行雙11商家啟動會，正式公布2024年海外雙11及黑五大促的節(jié)奏、玩法?？傮w活動從10月29日開始，持續(xù)至12月3日，覆蓋Choice Day年度盛典、雙11、黑五三大活動，整體活動節(jié)奏比去年略有延長。

具體來說，今年速賣通雙11將于11月8日-11月10日開始，預熱3天，11月11日-11月18日正式售賣8天；黑五11月19日-11月21日預熱3天，11月22日-12月3日正式售賣12天（均以重點國家當?shù)貢r區(qū)為準）。

1、招商節(jié)奏：三場大促一鍵報名，75天控價期，跨境貨品與本地貨品區(qū)分招商

招商節(jié)奏上，三場大促招商報名將一鍵打通，于9月底開始正式招商，Choice Day招商將持續(xù)約30天，于美西時間10月26日23時前結(jié)束，且韓國pop需單獨報名；雙11招商持續(xù)約40天，將于美西時間11月5日23時前結(jié)束；黑五招商持續(xù)約50天，將于美西時間11月16日前結(jié)束。除此之外，大促期間會開啟總計約75天的控價期，于美西時間12月10日結(jié)束。

與往年不同的是，今年速賣通在公布活動大促相關(guān)事宜前，特地強調(diào)了平臺方向，即跨境貨盤商家自運營+全托管雙軌驅(qū)動模式；本地貨盤采用海外托管模式，輔以百億補貼品牌出海項目。

在具體的招商規(guī)則上，跨境貨品與本地貨品也略有不同。二者均需90天內(nèi)店鋪好評率≥90%，非新品近90天DSR商品描述分≥4.2、近30天銷量≥1、近30天72小時上網(wǎng)率>80%，新品近30天72小時上網(wǎng)率>80%。其中，跨境貨品需要商家最近30天SNAD糾紛（產(chǎn)品與描述不符）發(fā)起率≤8%；本地貨品則需要在除俄羅斯和巴西外的國家市場實現(xiàn)本地包郵。

2、國別化運營，啟用歐洲、北美、日韓三大流向倉

速賣通官方表示，在重點國家市場，今年雙11的用戶增長及營銷投入將翻倍，并根據(jù)不同國家消費者的需求，組建了國別化的貨盤，啟用歐洲、北美、日韓三大流向倉，讓發(fā)往同一地區(qū)的包裹都匯集到同一個倉庫，減少調(diào)撥流程，提升消費者體驗。

在歐洲，速賣通將通過代言人貝克漢姆提升品牌認知度；

在韓國，速賣通主打3-5日達的類本地電商物流體驗，并有湯唯、馬東錫雙代言；

在拉美，巴西稅改使得50美金以上高客單價包裹可享關(guān)稅減免，速賣通還將聯(lián)合當?shù)亓闶劬揞^Magalu互通銷售資源；

在中東，速賣通此前已簽下球星代言人；

在美國，速賣通推出1美元挑戰(zhàn)賽玩法，采用大量網(wǎng)紅拓展站外流量；

俄羅斯市場烏茲保稅倉平穩(wěn)增長，還將上線百億補貼。

3、核心玩法單品直降，商家10月應著眼爆款孵化

核心玩法上，今年依舊是單品直降，平臺將集中流量推超級單品和超級品牌。

站外流量方面，速賣通依舊在聯(lián)盟營銷渠道、媒體流量渠道方面發(fā)力，今年將投入千萬流量定向增投高成交行業(yè)/爆品。速賣通方面表示，商家10月應關(guān)注爆款孵化，11月關(guān)注對投玩法。

總的來說，今年年底大促，速賣通重點扶持POP商家，強調(diào)上新和商品豐富度；全托管模式強調(diào)輕小件、標品，和倉發(fā)，有N元N件超級爆發(fā)日等營銷渠道；海外托管則是重大件、高貨值商品。

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