抖音雙11招商大會(huì)正式召開(kāi)，本次抖音雙11整體分為兩個(gè)階段：10月8日-17日為搶先期，鎖定國(guó)慶節(jié)后的購(gòu)物需求；10月18日-11月11日為正式期。

抖音雙11招商大會(huì)正式召開(kāi)，本次抖音雙11整體分為兩個(gè)階段：10月8日-17日為搶先期，鎖定國(guó)慶節(jié)后的購(gòu)物需求；10月18日-11月11日為正式期。

其中前三天（10.18-10.20）為開(kāi)門(mén)紅BigDay，

后三天（11.9-11.11）為狂歡BigDay，

中間日期為品類(lèi)日，包括服飾、珠寶黃金、寵物親自、彩妝、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、食品生鮮品類(lèi)日等。

今年抖音商城雙11大促核心玩法是官方立減15%和一件直降，在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)消費(fèi)券將會(huì)繼續(xù)發(fā)放。品牌玩法主要是大牌鉅惠、營(yíng)銷(xiāo)IP（超級(jí)品牌/超級(jí)新品等）；商城玩法包括品牌會(huì)員、商品卡任務(wù)賽、超值購(gòu)、秒殺等；直播間玩法包括超值天團(tuán)直播間、超值品類(lèi)直播間、直播任務(wù)賽等；混資券（超值驚喜券）為今年的新玩法，由商家和平臺(tái)共同出資，用深入折扣鎖定更高確定性的銷(xiāo)售增量。

相較于此前大促，今年雙11大牌鉅惠的席位和資源力度進(jìn)一步加碼。超級(jí)品牌日席位超40位，大牌鉅惠席位超300位，還會(huì)在大服飾、大快消、大耐消分行業(yè)進(jìn)行扶持。此外，平臺(tái)還面向優(yōu)質(zhì)會(huì)員店鋪推出了會(huì)員鉅惠挑戰(zhàn)，主要玩法包括1分會(huì)員有價(jià)券、會(huì)員增量排位賽等。店鋪短信玩法也能幫助商家快速觸達(dá)用戶(hù)。

內(nèi)容場(chǎng)玩法方面，抖音電商延續(xù)了以往的直播激勵(lì)和短視頻激勵(lì)玩法。貨架場(chǎng)玩法方面，超值購(gòu)頻道下，除了萬(wàn)人團(tuán)、多人團(tuán)、限時(shí)搶購(gòu)、大牌奧萊等，今年還新增了官方競(jìng)價(jià)、全托管模式、王炸單品、品類(lèi)補(bǔ)貼日、行業(yè)品類(lèi)專(zhuān)享券等新玩法。

除了超值購(gòu)?fù)?，大牌試用也可以幫助商家進(jìn)行用戶(hù)拉新，沉淀會(huì)員關(guān)系，讓用戶(hù)低門(mén)檻試用品牌新品和爆品。具體玩法包括1分鎖權(quán)（小樣加贈(zèng)）、單品出爆（優(yōu)質(zhì)小樣+回購(gòu)券）、頭部品牌百萬(wàn)派樣（極致優(yōu)惠小樣貨品）。

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