雙11大促正式開啟，作為電商流量B站將投入三十億流量定向扶持優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，聯(lián)手天貓開啟萬名UP主直播及帶貨專場。

雙11大促正式開啟，作為電商流量藍海的嗶哩嗶哩（以下簡稱B站），將投入三十億流量定向扶持優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容，聯(lián)手天貓開啟萬名UP主直播及帶貨專場。同時，為響應(yīng)國家推出的大規(guī)模家電以舊換新補貼政策，B站在大促期間，將對相關(guān)商品的種草帶貨加碼流量扶持、推出專題活動。此外，B站還將通過四大產(chǎn)品升級、商業(yè)工具提效、Bi star直播帶貨招募計劃等系列玩法，為品牌和商家提供生意增長的新契機。

目前，B站已經(jīng)成為大促節(jié)點商家進行種草帶貨的必要陣地。最新數(shù)據(jù)顯示，B站日均活躍用戶達到1.02億，日均使用時長高達99分鐘，有近七成90后（含00后）活躍在B站。此前6.18，B站帶貨GMV逆勢增長146%，為全行業(yè)帶去的新客率均超50%，是互聯(lián)網(wǎng)最大的電商新客來源之一。

此次雙11，B站將對站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容進行三十億流量的定向扶持，讓優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容和真正受到消費者認可的產(chǎn)品，獲得更多的流量紅利和曝光機會。同時，B站還將在大促期間推出雙11專屬新樣式，通過視覺特效與價格等利益點外顯，帶動點擊，提升商家投放效果；新增廣告視頻飆升榜，幫助商家及時掌握站內(nèi)一手熱點信息，為商家提供更清晰的B站雙11指南。

在與電商平臺的合作方面，作為唯一堅持大開環(huán)戰(zhàn)略的日活億級平臺，B站此前已與阿里、京東、拼多多、唯品會等主要電商平臺打通了開環(huán)帶貨合作，今年大促，B站還將進一步深化該戰(zhàn)略，與電商平臺聯(lián)手助力商家?guī)ж浬鈱崿F(xiàn)新突破。雙11期間，B站將與天貓聯(lián)合推出天選NEW人明星社團聯(lián)盟計劃，在上海、杭州、武漢連續(xù)舉辦三場明星社團公演，線上同步開啟萬名UP主直播及帶貨活動。B站還于10月14日啟動Bi star直播帶貨招募計劃，聯(lián)動淘寶聯(lián)盟，為站內(nèi)外符合規(guī)則的潛力UP主定制直播帶貨激勵計劃。

B站積極響應(yīng)今年國家推出的大規(guī)模家電以舊換新補貼政策，聯(lián)動雙11大促節(jié)點，通過平臺流量扶持、專題活動等形式，帶動了相關(guān)3C數(shù)碼、家居家裝行業(yè)帶貨生意的高速增長。站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，僅國慶七天，相關(guān)商品的帶貨GMV同比增速超過300%。

此外，B站持續(xù)夯實商業(yè)化基建，通過四大產(chǎn)品升級，降低商家投放門檻，提高轉(zhuǎn)化效果。數(shù)據(jù)產(chǎn)品B-Data和Z-Index已升級并開放試用，各行業(yè)MATES人群資產(chǎn)模型得到拓展和優(yōu)化，實現(xiàn)更全面的數(shù)據(jù)觀測維度和分析功能，幫助商家精細化追蹤投放效果，實時調(diào)整運營策略；創(chuàng)意中心上線星辰AI平臺，將為商家提供圖片生成技術(shù)的AIGC生產(chǎn)工具，降低投放素材的生產(chǎn)門檻；作為品牌方在B站與UP主進行內(nèi)容合作的花火平臺，全新推出「花火+」權(quán)益，整合多種服務(wù)能力，更好保障內(nèi)容合作的體驗，拉升轉(zhuǎn)化效果。

在從種草到完成消費決策的路徑上，B站UP主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在為消費者提供有效的決策幫助的同時，也為商家?guī)碚鎸嵉纳廪D(zhuǎn)化。自6.18至今，家電品牌海信在B站通過UP主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草，視頻稿件ROI平均超過20，引導成交的用戶中新客比例接近3成；國貨美妝品牌溪木源主推的男士套裝，在6.18大促期間由B站帶來的新客率達到70%，在行業(yè)ROI普遍為0.8-1.2的情況下，B站ROI長期達到2以上。

隨著商業(yè)基建的不斷優(yōu)化、社區(qū)交易心智的日漸成熟，B站已成為電商大促的必投平臺。B站也將在這個雙11期間，幫助品牌和商家抓住更多真實有效的生意增長機遇，實現(xiàn)銷量口碑雙豐收。

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