內(nèi)容種草一直是近幾年的熱門賽道之一。

10月15日消息，據(jù)Tech星球，美團(tuán)正在北京、上海等地測試一項名為本地在吃/附近在吃的服務(wù)，該服務(wù)內(nèi)嵌在美團(tuán)APP的外賣服務(wù)中，整體類似于外賣版小紅書，用戶以及KOL可通過種草創(chuàng)作的方式分享自己購買過的外賣訂單，讓其他用戶發(fā)現(xiàn)寶藏商品和商家。用戶點擊相應(yīng)的跟買這些商品即可下單。該服務(wù)還加入了AI幫寫功能，進(jìn)一步降低用戶的創(chuàng)作門檻。

內(nèi)容種草一直是近幾年的熱門賽道之一。2022年，美團(tuán)電商就已進(jìn)軍種草賽道。同年2月，美團(tuán)上線了內(nèi)容種草功能珍箱，展示用戶對商品的種草筆記，可作為其他用戶在商品選購上的參考。

實測顯示，本地在吃/附近在吃位于美團(tuán)APP的外賣服務(wù)中，是一個用于發(fā)現(xiàn)身邊點餐經(jīng)驗的種草社區(qū)，擁有兩個獨立且明顯的入口。一個與拼好飯、跑腿等服務(wù)位于外賣界面的頻道上方，另外一個入口則是與神槍手、當(dāng)?shù)靥厣阮愃?，以窗口的形式并列排放。頁面共分三個欄目，分別是關(guān)注發(fā)現(xiàn)熱榜。

其中，發(fā)現(xiàn)欄目是KOL的內(nèi)容推薦以及推薦話題。KOL為美團(tuán)篩選出的推薦官，內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì)。而在推薦話題中，則是一些美食達(dá)人創(chuàng)作的符合話題的種草內(nèi)容，用戶也可對他們進(jìn)行關(guān)注。該欄目會優(yōu)先展示用戶附近的外賣種草內(nèi)容，用戶如果對當(dāng)前的種草內(nèi)容不感興趣，還可以通過關(guān)鍵詞搜索精準(zhǔn)找到適合的內(nèi)容。

種草的內(nèi)容除了展示文字內(nèi)容外，還會顯示該用戶種草的外賣商品圖片和價格信息，用戶點擊購買按鈕后，會立刻跳轉(zhuǎn)至外賣點餐頁面，并在購物車內(nèi)放置好種草的外賣商品，便于用戶快速下單。選擇其中一個訂單后，用戶可以像寫外賣評價一樣，分享用餐體驗，在選擇話題后，還可以獲得平臺的流量曝光。

如果沒有很好的創(chuàng)作思路，也可以選擇AI幫你寫的功能。輸入簡短的文案后，AI會結(jié)合訂單內(nèi)容，生成一段用餐感受。平臺對用戶的內(nèi)容創(chuàng)作還有一定的激勵模式，類似于帶貨傭金。用戶種草的商品，在當(dāng)月被其他用戶跟買次數(shù)達(dá)到2次、4次和8次后，可分別獲得對應(yīng)的無門檻外賣紅包獎勵。

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標(biāo)簽： 小紅書 小紅書種草 美團(tuán)內(nèi)測種草社區(qū) 網(wǎng)絡(luò)營銷