雙11期間，京東上線真低價(jià)擂臺(tái)賽活動(dòng)，該活動(dòng)頁(yè)面下的商品均提供比價(jià)功能，左側(cè)為京東現(xiàn)貨價(jià)，右側(cè)為某平臺(tái)預(yù)售價(jià)，其現(xiàn)貨價(jià)均低于其他平臺(tái)的同款商品預(yù)售價(jià)。

京東全力加碼低價(jià)策略。

雙11期間，京東上線真低價(jià)擂臺(tái)賽活動(dòng)，該活動(dòng)頁(yè)面下的商品均提供比價(jià)功能，左側(cè)為京東現(xiàn)貨價(jià)，右側(cè)為某平臺(tái)預(yù)售價(jià)，其現(xiàn)貨價(jià)均低于其他平臺(tái)的同款商品預(yù)售價(jià)。

本次參與京東真低價(jià)擂臺(tái)賽活動(dòng)的商品均為現(xiàn)貨，覆蓋3C數(shù)碼、家電家居、汽車(chē)、服飾美妝、商超、健康、跨境、工業(yè)等全品類(lèi)。京東今年雙11仍然主打又便宜又好，其活動(dòng)節(jié)奏依次為搶先購(gòu) 開(kāi)門(mén)紅 專(zhuān)場(chǎng)期 高潮期和返場(chǎng)期，將持續(xù)至11月13日。滿減機(jī)制上，京東今年會(huì)推出跨店每滿300減50元，以及用戶可每天領(lǐng)取額外補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施。

今年天貓、京東雙11均于10月14日正式開(kāi)啟。就在當(dāng)天，京東超市官宣，即日起京東超市采銷(xiāo)直播間以驚奇價(jià)+9折公開(kāi)叫板李佳琦。李佳琦每天直播的同時(shí)，京東超市采銷(xiāo)直播間也同時(shí)直播，銷(xiāo)售同樣商品，并在李佳琦同樣價(jià)格基礎(chǔ)上再打9折；與李佳琦直播間不同的是，李佳琦直播采用預(yù)售，而京東直播采用現(xiàn)貨銷(xiāo)售。

京東有關(guān)人士介紹，京東超市采銷(xiāo)直播間之所以能做到比李佳琦更低價(jià)格，是通過(guò)舍棄中間商，大規(guī)模采購(gòu)、自建物流體系降低成本，讓利消費(fèi)者和合作伙伴，同時(shí)以京東自營(yíng)的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)確保商品品質(zhì)和服務(wù)。

天貓方面，李佳琦拿下淘寶雙11首日銷(xiāo)冠。 10月14日上午7點(diǎn)半，李佳琦直播間的助播場(chǎng)率先開(kāi)播，觀看人數(shù)迅速超過(guò)1000萬(wàn)，整場(chǎng)直播持續(xù)了23個(gè)小時(shí)，隔天早晨6點(diǎn)半才結(jié)束直播，持續(xù)占領(lǐng)淘寶帶貨總榜第1名。10月14日晚8點(diǎn)天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟后，李佳琦直播間熱賣(mài)值一度突破1萬(wàn)，直播間預(yù)售GMV秒破億，可復(fù)美、絲塔芙、綻媄婭、華倫天奴、歐萊雅、科蘭黎等多款商品秒售罄。

美One官方透露，李佳琦直播間雙11加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)20%；預(yù)售首日，李佳琦直播間累計(jì)上線500個(gè)鏈接，其中有超200個(gè)國(guó)貨產(chǎn)品鏈接，涵蓋美妝、寵物、母嬰、家電、服飾等熱門(mén)品類(lèi)，累計(jì)共售出超千萬(wàn)件國(guó)貨產(chǎn)品。超20款國(guó)補(bǔ)換新的家電產(chǎn)品，在李佳琦直播間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近4億元。

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標(biāo)簽： 京東雙11 京東雙11比價(jià)功能 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)