今年的天貓雙11在官方立減85折，或跨店滿減每300減50的活動(dòng)基礎(chǔ)上，天貓將額外再投入300億消費(fèi)券及紅包。

天貓今晚八點(diǎn)正式開(kāi)賣(mài)。

今年的天貓雙11在官方立減85折，或跨店滿減每300減50的活動(dòng)基礎(chǔ)上，天貓將額外再投入300億消費(fèi)券及紅包。消費(fèi)者下單也將更簡(jiǎn)單，今年天貓雙11商品界面上只有兩個(gè)價(jià)格：折扣前價(jià)格，以及疊加各種優(yōu)惠后的到手價(jià)格，且已支持支付寶、微信支付等多種支付方式。

此前于10月14日晚8點(diǎn)，天貓就已正式開(kāi)啟雙11預(yù)售。戰(zhàn)報(bào)顯示，預(yù)售開(kāi)啟10分鐘內(nèi)，珀萊雅、歐萊雅、修麗可、蘭蔻、可復(fù)美、嬌蘭、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、玉蘭油、海藍(lán)之謎、嬌韻詩(shī)、肌膚之鑰、歐詩(shī)漫13個(gè)品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達(dá)20個(gè)。商品側(cè)，可復(fù)美膠原棒成為首個(gè)破億單品，10分鐘賣(mài)出超20萬(wàn)件；30分鐘內(nèi)，嬌蘭復(fù)原蜜、歐萊雅玻色因安瓶面膜等8個(gè)單品相繼破億，品牌商品均呈現(xiàn)出強(qiáng)爆發(fā)趨勢(shì)。

直播方面，李佳琦直播間率先破億。接近美one內(nèi)部消息顯示，今年雙11李佳琦直播間預(yù)售加購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超過(guò)了20%。此外，蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、陳潔Kiki、烈兒寶貝、胡可等直播間也陸續(xù)宣布首小時(shí)即破億，破億的速度和首小時(shí)成交都超過(guò)去年。

同時(shí)，淘寶天貓寵物也迎來(lái)火爆開(kāi)局，預(yù)售金額90分鐘超去年預(yù)售首日全天。預(yù)售開(kāi)啟1小時(shí)，73個(gè)寵物品牌預(yù)售金額超去年預(yù)售首日，32個(gè)寵物品牌預(yù)售金額同比翻倍。這些爆發(fā)強(qiáng)勁的品牌里，大多數(shù)是細(xì)分賽道的新興品牌，入淘還不滿兩年。

家電方面，今年政府補(bǔ)貼首次疊加天貓雙11優(yōu)惠，帶動(dòng)家電品牌集體狂飆，首小時(shí)大家電整體成交同比去年雙11預(yù)售同期大漲765%；開(kāi)售4小時(shí)，老板、TCL、西門(mén)子、方太、小米等471個(gè)家電品牌成交額翻倍。開(kāi)售4小時(shí)，上海、山東、廣東、浙江、四川成為天貓家電以舊換新下單金額Top5省市。其中，上海以舊換新成交環(huán)比開(kāi)售前一周暴漲16倍，山東、廣東等地成交是開(kāi)售前五倍。

此外，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)預(yù)售首小時(shí)，6個(gè)品牌成交破億，32個(gè)爆款單品成交破千萬(wàn)。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44個(gè)品牌預(yù)售首小時(shí)超過(guò)去年預(yù)售首日，明星單品adidas阿迪達(dá)斯600蓬羽絨服開(kāi)賣(mài)立即破億。騎行品牌大爆發(fā)，全品類(lèi)增長(zhǎng)超40%，自行車(chē)整車(chē)增長(zhǎng)超80%，公路自行車(chē)品牌TREK崔克預(yù)售首小時(shí)成交增長(zhǎng)超1300%，騎行服飾/騎行裝備類(lèi)目達(dá)到雙位數(shù)高速增長(zhǎng)，專業(yè)騎行服品牌蘭帕達(dá)取得該類(lèi)目規(guī)模/增速TOP1。

天貓雙11預(yù)售服飾品牌也開(kāi)局火爆，首小時(shí)，125個(gè)品牌成交額同比去年雙11預(yù)售首日翻倍。其中，Kappa成交同比暴漲超1300%，we11done成交同比暴漲超600%，Acne Studios成交同比暴漲超400%，高梵、alexanderwang超去年全天，品牌商品全面爆發(fā)。

值得一提的是，蘋(píng)果官方旗艦店參加今年的天貓雙11，Apple Store官方旗艦店公布了天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，iPhone 16系列至高優(yōu)惠1600元。

根據(jù)官旗策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣力度，其中，iPhone16系列產(chǎn)品可使用天貓發(fā)放500元驚喜券，以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，并享受至高12期免息。非 iPhone 產(chǎn)品可使用50-200元驚喜券，還可疊加88VIP大額券使用。

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