帖子相當(dāng)于品牌在亞馬遜上的社交賬號，商家可以發(fā)布帶有圖片、描述性標(biāo)題以及相關(guān)產(chǎn)品頁面鏈接的帖子來宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。

日前，亞馬遜全球開店的品牌推廣工具Posts（帖子）正式上線了短視頻功能，商家可以在帖子中發(fā)布時長在60秒以內(nèi)、畫面大小為9:16的豎版短視頻（其中包含一個簡短標(biāo)題，所展示的商品會固定在畫面底部）。該功能目前已在美國站上線，商家無需額外付費即可使用。

帖子相當(dāng)于品牌在亞馬遜上的社交賬號，商家可以發(fā)布帶有圖片、描述性標(biāo)題以及相關(guān)產(chǎn)品頁面鏈接的帖子來宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。

帖子會出現(xiàn)在亞馬遜的應(yīng)用中，包括品牌的Feed、相關(guān)產(chǎn)品和類別Feed以及商家的產(chǎn)品列表等地方。官方數(shù)據(jù)顯示，非視頻版的帖子在2020年4月至2021年7月期間，為廣告主帶來了超過144億的展示量和7.26億的互動次數(shù)。

而有了短視頻功能后，商家可以通過多條視頻帖子完整的講述品牌故事，增加品牌記憶度。而視頻帖子的邊看邊買功能，更符合當(dāng)代消費者的購物習(xí)慣。

此外，視頻帖子與產(chǎn)品詳情頁視頻相比，承載著不同的功能。產(chǎn)品詳情頁上的視頻圍繞頁面中的產(chǎn)品展開；

帖子的視頻則可以展現(xiàn)不局限于產(chǎn)品本身的更豐富的內(nèi)容，可以形成系列化的故事，也可以是品牌與消費者情感化的溝通等，如突出品牌對社會事業(yè)的貢獻、講述創(chuàng)始人的故事、呈現(xiàn)研發(fā)的心路歷程等，這些軟性品牌資產(chǎn)能夠幫助商家建立更立體、更貼近消費者的品牌形象。

官方數(shù)據(jù)顯示，在亞馬遜商城，發(fā)布視頻帖子后，品牌商品銷量可增加22.5%；發(fā)布10個及以上帖子的品牌可以為商店帶來2.5倍的訪問量；觀看視頻的用戶被轉(zhuǎn)化的可能性是沒有觀看視頻的用戶的3.6倍。這也意味著，視頻帖子功能上線，對商家來說將是一個提升引流和轉(zhuǎn)化效果的好機會。

據(jù)介紹，商家要發(fā)布視頻帖子，方法與現(xiàn)有的圖片帖子類似，即通過廣告控制臺中的發(fā)布生成器創(chuàng)建視頻發(fā)布，并為視頻中展示的最多五個商品進行標(biāo)記。

所發(fā)布的視頻帖子會出現(xiàn)在移動端店鋪和移動端網(wǎng)站的商品詳情頁、Inspire靈感、搜索、關(guān)注時間表上，以及移動端店鋪和移動端網(wǎng)站、桌面設(shè)備的品牌旗艦店的品牌信息流、相關(guān)信息流、品類信息流和風(fēng)格信息流中，被用戶看到。

值得一提的是，就在亞馬遜上線視頻帖子功能的同時，另一個讓業(yè)界驚嘆的消息也曝出：人工智能研究公司OpenAI對外發(fā)布視頻生成模型Sora，可提示詞生成60秒的連貫視頻，不僅能準(zhǔn)確呈現(xiàn)細(xì)節(jié)，還能理解物體在物理世界中的存在，并生成具有豐富情感的角色。

這不禁讓一眾跨境商家嗅到其中機會：利用Sora制作產(chǎn)品視頻將有可能在運營層面實現(xiàn)大大的降本增效。以亞馬遜最新上線的短視頻帖子為例，有Sora提供的內(nèi)容生產(chǎn)力助力，商家或許能更好地運用帖子功能，打開新的流量入口。

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標(biāo)簽： 亞馬遜 網(wǎng)絡(luò)營銷