據(jù)外媒獲得的TikTok提供給廣告商的備忘錄，TikTok雖然已可供大多數(shù)美國用戶使用，但暫時(shí)的不穩(wěn)定仍可對應(yīng)用功能和用戶訪問造成影響。

據(jù)多家外媒報(bào)道，雖然TikTok恢復(fù)在美國服務(wù)，但其應(yīng)用仍未重返美國蘋果、谷歌應(yīng)用商店。TikTok在美國的下架、停運(yùn)，已對廣告商和用戶造成打擊。

據(jù)外媒獲得的TikTok提供給廣告商的備忘錄，TikTok雖然已可供大多數(shù)美國用戶使用，但暫時(shí)的不穩(wěn)定仍可對應(yīng)用功能和用戶訪問造成影響。對此，廣告公司Pereira O'Dell的社交策略總監(jiān)哈里特·賴?yán)治?，盡管TikTok中斷時(shí)間較短，但停運(yùn)導(dǎo)致了進(jìn)行中的廣告活動覆蓋率、參與度降低。

我們看到所有指標(biāo)都有所下降，并已告知客戶他們的賬號健康狀況下降。哈里特·賴?yán)赋觥?/p>

電商分析平臺MikMak數(shù)據(jù)顯示，TikTok短暫停運(yùn)期間，該平臺上付費(fèi)媒體支出驟降至零。雖然廣告支出逐漸回歸，但一些品牌已開始將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向谷歌、Pinterest。

TikTok禁令生效前，就有大量分析指出，谷歌、meta、Snap、YouTube等競爭對手將獲益于此。

據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》1月18日報(bào)道，市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer分析，TikTok禁令生效后，該應(yīng)用上產(chǎn)生的數(shù)十億美元廣告收入有待爭奪。Instagram、Facebook母公司meta可能會因此獲得24.6億美元至33.8億美元廣告收入。

據(jù)外媒1月24日報(bào)道，TikTok停服14小時(shí)導(dǎo)致廣告效果下滑。

除TikTok外，應(yīng)用商店也因禁令而陷入僵局。截至1月24日，TikTok在美國的蘋果、谷歌應(yīng)用商店中仍處于下架狀態(tài)，尚不清楚何時(shí)才能重新上架。

彭博社1月24日報(bào)道，蘋果、谷歌過去五天內(nèi)一直無法下載TikTok。

法律專家表示，盡管特朗普簽署了行政令，承諾TikTok合作伙伴不會因保證該應(yīng)用運(yùn)行面臨罰款，但應(yīng)用商店仍面臨巨大的不確定性，和潛在財(cái)務(wù)責(zé)任。

TikTok禁令規(guī)定，每當(dāng)一位用戶訪問TikTok，美國應(yīng)用商店就會面臨5000美元的罰款，而TikTok在美國用戶數(shù)量已達(dá)1.7億。因此，如果應(yīng)用商店在沒有明確保障的情況下重新上架TikTok，可能會面臨高達(dá)約8500億美元的巨額罰款。

對此，明尼蘇達(dá)大學(xué)法學(xué)院教授阿蘭·羅岑施泰發(fā)表在《法律事務(wù)》的文章指出，雖然特朗普承諾不執(zhí)行禁令，但TikTok服務(wù)商得到的安全保障微乎其微。如果遇到訴訟，法院通常不會認(rèn)為特朗普的這種承諾具有約束力。

此外，該法律有五年訴訟時(shí)效。這意味著，特朗普之后的政府若選擇執(zhí)行該法律，蘋果、谷歌等應(yīng)用商店可能仍會因違抗法律面臨巨額罰款。

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標(biāo)簽： TikTok TikTok僅關(guān)停14小時(shí)品牌廣告預(yù)算已轉(zhuǎn)向谷歌等平臺 網(wǎng)絡(luò)營銷