據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速略降至6.8%。

在電商行業(yè)的藍(lán)海逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海之際，中國(guó)電商市場(chǎng)正面臨用戶流量紅利消退的挑戰(zhàn)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)到14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.4%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速略降至6.8%，這一趨勢(shì)反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和增長(zhǎng)動(dòng)力的亟需轉(zhuǎn)換。然而，對(duì)于眾多中小型出海企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在海外市場(chǎng)建立完整的生態(tài)系統(tǒng)，仍然是一道亟待解答的難題。

SHEIN，作為知名跨境時(shí)尚零售商，正以自主品牌+平臺(tái)的雙引擎發(fā)展模式，為行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)范例。

依托其高效創(chuàng)新的數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈模式，SHEIN不僅深刻洞察并迅速響應(yīng)時(shí)尚潮流與市場(chǎng)趨勢(shì)，更通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌知名度，成功在海外市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

柔性供應(yīng)鏈與小單快反模式，早已在業(yè)界有所耳聞，但真正能將這一理念付諸實(shí)踐并持續(xù)優(yōu)化的企業(yè)卻寥寥無(wú)幾。

SHEIN之所以能從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，關(guān)鍵在于其從理論認(rèn)知到實(shí)踐落地的卓越執(zhí)行力，不同于傳統(tǒng)服裝品牌采取的以產(chǎn)定銷粗放模式，SHEIN基于前端流行趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，指導(dǎo)供應(yīng)商進(jìn)行小批量（100-200件）開(kāi)發(fā)，并在極短時(shí)間內(nèi)上架產(chǎn)品，同時(shí)密切追蹤市場(chǎng)反饋，一旦發(fā)現(xiàn)爆款潛力便迅速追加訂單。

這種策略極大地降低了未銷售庫(kù)存水平，保持在個(gè)位數(shù)以內(nèi)，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平的30%，從而得以測(cè)試更多款式，提高爆款誕生的概率。

靈活敏捷的背后，是SHEIN出錢出力出技術(shù)，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的初心。SHEIN不僅自主研發(fā)數(shù)字化工具，免費(fèi)提供給供應(yīng)商使用，還派遣專業(yè)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，協(xié)助供應(yīng)商優(yōu)化流程。對(duì)于生產(chǎn)商擴(kuò)建或改造數(shù)字化廠房的需求，SHEIN更是提供貸款、補(bǔ)貼等全方位支持。

截至2024年5月末，這一舉措已惠及近200家合作供應(yīng)商，涉及50萬(wàn)平方米的廠房升級(jí)改造，直接受益人數(shù)接近3.3萬(wàn)人。

尤為值得一提的是，SHEIN在供應(yīng)鏈管理上的正和博弈思維，確保了供應(yīng)商的利益最大化?；乜钔ǔＲ粋€(gè)月一次，甚至根據(jù)資質(zhì)縮短到兩周或一周一次。一家與SHEIN合作十年的工廠主表示，對(duì)方一直保持著及時(shí)付款的記錄，這在服裝行業(yè)實(shí)屬罕見(jiàn)，極大地增強(qiáng)了供應(yīng)商的信任與合作意愿。

如今，SHEIN正將其在出海領(lǐng)域的深厚積累與成功經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)平臺(tái)化運(yùn)作，向更廣泛的產(chǎn)業(yè)帶輻射，這一戰(zhàn)略不僅有助于提升整個(gè)供應(yīng)鏈的效率與靈活性，更將SHEIN的先驅(qū)性經(jīng)驗(yàn)放大，為更多中小企業(yè)提供出海借鑒。

通過(guò)構(gòu)建開(kāi)放、共享的平臺(tái)生態(tài)，SHEIN正攜手合作伙伴共同探索跨境電商的新路徑，推動(dòng)中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的影響力持續(xù)增強(qiáng)。

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標(biāo)簽： shein平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷