此前，京東以‘只抽5%傭金’的旗號(hào)突然沖進(jìn)外賣市場(chǎng) 的消息，在社交平臺(tái)廣泛傳播，引發(fā)外界對(duì)于行業(yè)格局變動(dòng)的諸多猜測(cè)。

當(dāng)外界以為中國(guó)外賣市場(chǎng)格局已定時(shí)，京東以攪局者之姿正式入局。2月11日，京東外賣正式啟動(dòng) 品質(zhì)堂食餐飲商家 招募，并宣布 2025年5月1日前入駐的商家，可全年享受免傭金政策。

此前，京東以‘只抽5%傭金’的旗號(hào)突然沖進(jìn)外賣市場(chǎng) 的消息，在社交平臺(tái)廣泛傳播，引發(fā)外界對(duì)于行業(yè)格局變動(dòng)的諸多猜測(cè)。許多人沒(méi)想到，很快京東就一改低調(diào)的態(tài)度，正式吹響進(jìn)軍外賣行業(yè)的號(hào)角，且優(yōu)惠政策超過(guò)之前的傳言，直接對(duì)早期入駐的商家免傭金。

電商跨界做外賣，背后既有內(nèi)在因素，也有外部驅(qū)動(dòng)。隨著電商流量增長(zhǎng)逐漸觸頂，平臺(tái)獲取流量的難度日益增大。在如今選擇繁多的市場(chǎng)環(huán)境下，吸引用戶打開(kāi) APP，成為實(shí)現(xiàn)下單轉(zhuǎn)化的重要前提。

因此，即使一些業(yè)務(wù)的盈利能力并不突出，卻依然成為各大互聯(lián)網(wǎng)大廠爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。例如阿里系、美團(tuán)、滴滴等，紛紛入局共享單車領(lǐng)域，借助高頻消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)平臺(tái)其他服務(wù)的曝光與訪問(wèn)，外賣業(yè)務(wù)的邏輯亦是如此。

從外部環(huán)境來(lái)看，京東面臨著不小的壓力，曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域面臨被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食的挑戰(zhàn)。比如，美團(tuán)憑借外賣等高頻業(yè)務(wù)帶動(dòng)電商銷售，在3C數(shù)碼領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，與小米、華為、聯(lián)想等眾多品牌建立合作關(guān)系，豐富3C數(shù)碼產(chǎn)品的品類和品牌覆蓋度。

隨著大廠們的業(yè)務(wù)趨同度越來(lái)越高，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)將聚焦于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。在當(dāng)前的外賣行業(yè)，美團(tuán)和餓了么以七三分的比例，占領(lǐng)主要市場(chǎng)份額。不過(guò)，其中并非沒(méi)有突圍的機(jī)會(huì)。商家們?cè)嵅〉膫蚪?，就成為京東外賣在發(fā)展初期打開(kāi)局面的武器。

此前美團(tuán)曾回應(yīng)，網(wǎng)傳30%的高傭金率數(shù)據(jù)不實(shí)，實(shí)際商戶傭金率在6%—8%。而在社交平臺(tái)上，仍有不少商戶反饋平臺(tái)傭金率達(dá)20%—30%。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，出現(xiàn)這種數(shù)據(jù)差距的原因可能是，外賣訂單中的部分配送費(fèi)、傭金以及發(fā)放給用戶的紅包等成本，都是由商戶來(lái)承擔(dān)，將這些成本全部計(jì)算在內(nèi)，就導(dǎo)致了網(wǎng)傳的高傭金。無(wú)論計(jì)算方式如何，不少商家確實(shí)面臨經(jīng)營(yíng)壓力。

從用戶角度來(lái)看，一些外賣店存在臟亂差等問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)存在擔(dān)憂?；诖耍〇|以外賣市場(chǎng)的 品質(zhì)堂食餐飲商家 為切入點(diǎn)，希望憑借品質(zhì)這一差異化優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍外賣市場(chǎng)。我們將通過(guò)審核營(yíng)業(yè)執(zhí)照、審核門店照片、銷售人員線下拜訪核驗(yàn)等方式確保品質(zhì)，后續(xù)也會(huì)不斷提升全方位審核能力。京東方面表示。

外賣平臺(tái)好不好，最終還是消費(fèi)者說(shuō)了算。目前，京東外賣正處于蓄勢(shì)階段，接入商家的品類有待進(jìn)一步拓展，在送達(dá)時(shí)間和用戶實(shí)付款方面尚不具備優(yōu)勢(shì)。在初期優(yōu)惠政策結(jié)束后，常態(tài)化運(yùn)營(yíng)能否保持可持續(xù)性，還有待繼續(xù)觀察。

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標(biāo)簽： 京東外賣 京東外賣宣布 0 傭金入駐 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷