盡管TikTok在英國(guó)市場(chǎng)初期遭遇了不少挑戰(zhàn)，但隨著戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握，TikTok Shop如今已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為英國(guó)電商市場(chǎng)中的重要新興力量。

TikTok最近宣布將在2025年2月下旬，正式開(kāi)放英國(guó)站跨境自運(yùn)營(yíng)（POP）店鋪入駐。隨著這一消息的發(fā)布，TikTok Shop的擴(kuò)張步伐進(jìn)一步加快，令全球電商商家矚目。

TikTok Shop英國(guó)市場(chǎng)的崛起

盡管TikTok在英國(guó)市場(chǎng)初期遭遇了不少挑戰(zhàn)，但隨著戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握，TikTok Shop如今已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，成為英國(guó)電商市場(chǎng)中的重要新興力量。

1. 用戶規(guī)模與消費(fèi)習(xí)慣

TikTok在英國(guó)的用戶群體主要以年輕人為主，他們更傾向于接受新興的購(gòu)物方式，尤其是直播購(gòu)物這一互動(dòng)性強(qiáng)的購(gòu)物形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，TikTok已成為英國(guó)最受歡迎的社交購(gòu)物平臺(tái)，用戶平均每年購(gòu)物次數(shù)達(dá)到10次。直播購(gòu)物的便捷性和高互動(dòng)性，不僅提升了用戶的參與感，也大大增強(qiáng)了購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率。

2. 市場(chǎng)表現(xiàn)與增長(zhǎng)數(shù)據(jù)

根據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年TikTok Shop英國(guó)市場(chǎng)總GMV（交易總額）已達(dá)10億美元，月均GMV約為0.83億美元。其中，跨境GMV的增速高達(dá)161%，這一增速在全球范圍內(nèi)都是顯著的，顯示了其在英國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力。

英國(guó)站跨境自運(yùn)營(yíng)店鋪的入駐標(biāo)準(zhǔn)

為了確保商家的合規(guī)性和運(yùn)營(yíng)能力，TikTok Shop對(duì)英國(guó)站跨境自運(yùn)營(yíng)店鋪的入駐要求相當(dāng)嚴(yán)格。

1. 店鋪?zhàn)?cè)要求

· 必須提供全網(wǎng)唯一的手機(jī)號(hào)碼和郵箱地址。

· 商家需具備英國(guó)本土倉(cāng)儲(chǔ)和物流能力，僅支持從英國(guó)本土倉(cāng)發(fā)貨。

· 商家需擁有合法的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并且必須在英國(guó)有VAT稅號(hào)。

· 產(chǎn)品必須符合當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)和平臺(tái)的治理要求。

· 商家需具備在亞馬遜英區(qū)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，且單店年銷(xiāo)售額需超過(guò)30萬(wàn)英鎊。

2. 提交資料

商家需提交詳細(xì)資料，包括企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、亞馬遜英區(qū)店鋪鏈接及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)等。此外，商家必須提供與亞馬遜英區(qū)店鋪一致的主營(yíng)類(lèi)目。

3. 傭金與補(bǔ)貼政策

新商家在店鋪開(kāi)設(shè)后的90天內(nèi)，可以享受最高2%的傭金減免，期滿后，傭金率將回調(diào)至GMV的9%。對(duì)于3C和部分美妝類(lèi)商品，基礎(chǔ)傭金率為5%。平臺(tái)還為商家提供了運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼，具體補(bǔ)貼金額視不同的物流模式而定。

TikTok電商的未來(lái)展望

自2021年起，TikTok電商一直保持高速增長(zhǎng)。其獨(dú)特的社交分享功能為商品提供了病毒式的口碑傳播，吸引了眾多品牌和商家的加入。隨著TikTok Shop在全球市場(chǎng)的不斷拓展，更多的市場(chǎng)和機(jī)會(huì)正在等待商家們的探索。

總的來(lái)說(shuō)，TikTok Shop的英區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)店鋪開(kāi)放不僅為商家?guī)?lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，也標(biāo)志著TikTok在全球電商領(lǐng)域的進(jìn)一步布局。未來(lái)，TikTok Shop有望在更多市場(chǎng)中嶄露頭角，成為全球電商平臺(tái)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

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標(biāo)簽： TikTok Shop TikTok Shop英國(guó)站加速擴(kuò)張 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)