符合條件的商家在天貓38煥新周活動報名入口簽署相關協(xié)議，設置店鋪大促玩法并完成活動商品提報后即視為完成本活動的報名。

天貓38煥新周活動即將開啟，吸引了眾多商家的關注。本文將詳細介紹2025年天貓38煥新周的招商規(guī)則，幫助商家更好地參與活動，把握商機。

一、活動節(jié)奏

（一）報名時間

符合條件的商家在天貓38煥新周活動報名入口簽署相關協(xié)議，設置店鋪大促玩法并完成活動商品提報后即視為完成本活動的報名。

官方預售報名：2025年02月11日12:00:00-2025年02月26日23:59:59

現(xiàn)貨售賣報名：2025年02月11日12:00:00-2025年02月28日23:59:59

請商家注意以上商品報名時間，過期則申報入口關閉。上述時間安排若有調(diào)整的將提前公告，請商家及時關注。

（二）活動時間

1.官方預售

預售預熱：2025年02月27日14:00:00-2025年02月27日19:59:59

定金*支付：2025年02月27日20:00:00-2025年03月03日17:59:59

尾款*支付：2025年03月03日20:00:00-2025年03月08日23:59:59

2.現(xiàn)貨售賣

活動預熱：2025年03月01日00:00:00-2025年03月03日19:59:59

活動售賣：2025年03月03日20:00:00-2025年03月08日23:59:59

四、活動招商要求

（一）招商規(guī)則

天貓38煥新周為天貓平臺年度大型集中促銷活動之一，天貓為打造本次活動付出了大量的人力物力，致力與具有共同經(jīng)營理念且誠信經(jīng)營的天貓商家一道，給予消費者普惠，塑造天貓38煥新周良好的消費者心智。本活動將秉持開門辦活動的原則，以本《2025年天貓38煥新周招商規(guī)則》、《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》/《天貓國際商家營銷準入基礎規(guī)則》、《天貓商戶服務協(xié)議》/《天貓國際商戶服務協(xié)議》等平臺規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓平臺商家及天貓國際平臺＊（＊詳見本規(guī)則名詞解釋，下同）商家開放招商報名。

同時，以保障平臺交易公平、安全及消費者權益為宗旨，天貓將結合商家當前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營情況對報名商家及商品進行審核，審核通過方可正式參與本活動。

（二）商家準入

1.天貓商家須滿足《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》，天貓國際平臺商家須滿足《天貓國際商家營銷準入基礎規(guī)則》；前述規(guī)則內(nèi)店鋪綜合體驗分要求將以2025年01月21日00:00:00的各項指標為準進行系統(tǒng)校驗。

2.報名參加本活動的商家，需按照規(guī)則要求支持官方立減或跨店滿減玩法生效，同時商家店鋪內(nèi)的全部預售商品/店鋪內(nèi)的全部商品須支持消費者體驗提升計劃，具體規(guī)則詳見本規(guī)則中關于官方立減、跨店滿減及消費者體驗提升計劃的相關具體要求。

3.天貓、天貓國際平臺商家應遵守天貓、天貓國際平臺另行制定的其他要求。

（三）商品準入

1.申報商品類型

申報的活動商品要求活動期內(nèi)為現(xiàn)貨商品（特殊類目除外）。商家需在商品報名頁面為擬申報的活動商品設置活動期間的發(fā)貨時間(以下簡稱活動發(fā)貨時效)。

2.申報商品數(shù)量

商家可申報的活動商品數(shù)量會根據(jù)商家以往參與天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動時活動商品的銷售情況等合理調(diào)配，可申報商品類目會根據(jù)活動主題、平臺交易安全需要等進行合理管控，具體數(shù)量請以商品申報頁面展示為準。

3.申報商品價格

（1）為規(guī)范商家經(jīng)營行為，市場監(jiān)督管理部門長期跟蹤監(jiān)測相關價格數(shù)據(jù)，包括活動前后商品價格等，請商家務必誠信經(jīng)營，遵循《淘寶平臺價格管理規(guī)則》等平臺規(guī)則及國家相關法律法規(guī)對商品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達、價格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價、不得虛假促銷打折等方面的規(guī)定。

（2）參加本次活動的商品（以下簡稱活動商品），其銷售價格由商家于商品報名期間進入價格申報系統(tǒng)自主填寫。

（3）因商品券后價已在商品詳情頁中展示且該價格系自動計算、實時更新（券后價的定義詳見《淘寶平臺價格管理規(guī)則》），為避免因商品主圖價格表達不準確等引發(fā)消費者價格體驗問題，活動商家不得在活動期間（包括預熱期和正式活動期）在商品（包含活動商品及帶有大促玩法的非活動商品）主圖上表達商品價格，否則平臺有權對該價格表達予以擦除并采用延展等方式調(diào)整頁面及素材。此外，商家可在主圖上表達優(yōu)惠信息，包括不限于多件多折、贈品等。

（4）為了向消費者提供更好的營銷活動體驗，活動商品在活動期間的標價不得高于該商品在校驗期（見下表）內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低標價計算標準》，且商品在活動期間的普惠券后價＊不得高于該商品在校驗期（見下表）已生效或?qū)⑸У淖畹推栈萑髢r，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺最低普惠券后價計算標準》?；诮灰装踩疤囟ㄐ袠I(yè)屬性和慣例，對部分類目活動商品所報名的銷售價格或活動普惠券后價可能還有其他要求，具體請以商品申報頁面展示為準。除本條規(guī)定除外，商家仍需遵循所適配的本活動基礎玩法中涉及到的讓利比例、金額等要求。需注意，商家不得通過各種手段規(guī)避價格校驗，從而影響消費者的營銷活動體驗，否則平臺有權進行預警、將活動商品置為異常，直至清退活動。

（5）正常流通的商品在短期內(nèi)不會出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導誠信經(jīng)營、避免先漲價后降價導致消費者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，平臺將對商品按以下標準進行價格監(jiān)測和管控處置：

【活動商品先漲后降】活動商品在活動預熱期的標價（或普惠券后價）相較于該商品在價格監(jiān)測期（見下表價格監(jiān)測期）期間于天貓或天貓國際平臺展示的最低標價（或最低普惠券后價）（最低標價除外類目及情形點此查看，最低普惠券后價除外類目及情形點此查看），向上浮動不得超過20%（含20%）且應具備合理理由，否則系統(tǒng)會判定商家正在為開展天貓38煥新周而故意提前漲價，天貓將取消該商品的活動資源支持；如若商家未在系統(tǒng)提示后進行改正，天貓有權取消該商品的活動資格及商品的官方立減或跨店滿減玩法、氛圍。

【非活動商品先漲后降】活動商家店鋪內(nèi)生效官方立減或跨店滿減的非活動商品在預熱期的標價（或普惠券后價）相較于該商品在價格監(jiān)測期于天貓或天貓國際平臺展示的最低標價（或最低普惠券后價）（最低標價除外類目及情形點此查看，最低普惠券后價除外類目及情形點此查看），向上浮動不得超過20%（含20%）且應具備合理理由。此外，除具備合理理由外，上述非活動商品在正式活動周期內(nèi)的標價（或普惠券后價）原則上不得高于價格監(jiān)測期內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆藘r（或最低普惠券后價）。如商家違反前述規(guī)定，系統(tǒng)將會判定商家正在為開展本活動而故意提前漲價，天貓將對該商品采取警告、取消該商品的官方立減或跨店滿減玩法及氛圍，并將此情形列入不誠信行為管控范圍。

（6）商家在價格申報系統(tǒng)填寫活動商品銷售價格后，若商家自主選擇將活動商品在活動開始之前即降價銷售的，無論標示的擬銷售價格是否實際成交，從保護消費者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會判定商家已有意愿以更低的活動價格參加天貓38煥新周，商家應當立即在價格申報系統(tǒng)中相應調(diào)低活動商品的天貓38煥新周價格，以確保天貓38煥新周良好的消費者體驗。

4.申報商品服務

為了給消費者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗，家具類、建材類商品商家須提供相應的服務后方可申報對應類目的活動商品，詳情可點此查閱。

5.其他要求

（1）報名本活動的商品近90天動銷件數(shù)須≥1（書籍/雜志/報紙類目除外，以下簡稱特殊類目）；特殊類目要求近180天動銷件數(shù)須≥1。

注：新品及90天/180天（限特殊類目）內(nèi)新上架商品除外。

（2）定時上架銷售

報名預售的商品應在活動開始后立即上架售賣，不得設置2025年02月27日14:00:00后的定時上架銷售時間。

報名現(xiàn)貨的商品原則上應在活動開始后立即上架售賣。商家如需設置上架銷售時間的，應遵循活動商品應在2025年03月03日22:00:00前上架銷售的要求。

（3）參加本次活動的商品在報名時需滿足商品體驗分≥60分，商品體驗分點此查看。

（4）已報名本活動周期內(nèi)其他營銷活動的商品，包括但不限于百億補貼（半托管業(yè)務除外）、天天熱賣、淘寶秒殺、天天低價等，不允許參與本活動（包括無法報名或報名通過后被清退等情形），具體以活動頁面提示為準。

（5）鑒于淘寶直播子品的特殊性，淘寶直播子品僅可報名現(xiàn)貨售賣。商家除需按照本招商規(guī)則完成報名、開展活動外，還需遵守其他要求，詳情可點擊查詢。

6.商品報名說明

平臺將根據(jù)商家店鋪內(nèi)商品的動銷和歷史成交表現(xiàn)、與天貓38煥新周活動心智的匹配程度、優(yōu)惠折扣力度、銷售價格、貨品稀缺度等，為商家推薦報名商品，但商家仍可自主選擇店鋪內(nèi)的其他商品報名參加活動。

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