所謂健康分，是一項于2023年9月開始試運行的主播分級分類管理機制，在針對直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎上，平臺根據(jù)主播日常直播行為增減賬號健康分，并依據(jù)分值對賬號分級定檔，不同檔位對應不同的管理措施。

1月3日，抖音官方宣布，直播新版健康分處罰正式生效。

所謂健康分，是一項于2023年9月開始試運行的主播分級分類管理機制，在針對直播間違規(guī)內(nèi)容做單次處罰的基礎上，平臺根據(jù)主播日常直播行為增減賬號健康分，并依據(jù)分值對賬號分級定檔，不同檔位對應不同的管理措施。

這也意味著，在抖音的主播們未來需持分上崗。主播的日常行為將對賬號收益產(chǎn)生直接影響，而一些多次違規(guī)仍無改善的主播，很可能會失去直播權限。

具體細則上，健康分初始分值為100分，一次違規(guī)扣減1-8分不等，通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請的主播可以獲得最高120分初始分值。

扣分則由違規(guī)程度、主播等級和影響力共同決定，同一個違規(guī)內(nèi)容下，粉絲數(shù)或直播間觀看人數(shù)更高的主播，會被額外多扣1-5分。

在這一制度約束下，總分低于70分的主播，會被減少推薦且限制單日PK次數(shù)；低于40分則禁止使用PK功能；如果低于20分，在此基礎上還將失去禮物收入功能；0分主播則將被永久回收直播權限，無法直播。

此項機制的實行，意味著抖音直播間從單次內(nèi)容違規(guī)的管理角度延伸至長期賬號行為評級，這將對主播日常行為提出更高要求，為了保持營收，主播也需要長期重視合規(guī)。

據(jù)媒體報道，健康分處罰生效首日，抖音平臺內(nèi)有近5000名主播被減少直播推薦、限制功能甚至永久回收直播權限，其中，303名主播被關閉收禮物權限。但同時，也有27500名主播通過專業(yè)或優(yōu)質(zhì)主播申請。

對于新版健康分的實施效果，抖音方面表示，接下來會持續(xù)傾聽各方反饋意見，迭代健康分細則，完善主播管理機制，定期與MCN機構、主播等相關方進行溝通，合力促進行業(yè)健康發(fā)展。

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標簽： 抖音 抖音新規(guī)1月3日生效 網(wǎng)絡營銷