據(jù)悉，2024年，淘寶將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，聯(lián)合爆款I(lǐng)P、明星、頭部廠牌、頭部達(dá)人和機(jī)構(gòu)合作伙伴，打造豐富的精品短劇內(nèi)容。

3月29日，由浙江省文化廣電和旅游廳指導(dǎo)、淘寶主辦的浙里好看·淘好短劇發(fā)布會(huì)在成都舉行。在活動(dòng)現(xiàn)場，淘寶面向短劇生態(tài)伙伴發(fā)布了2024年短劇扶持政策。

據(jù)悉，2024年，淘寶將對品牌定制劇投入千萬資金、超10億流量支持，聯(lián)合爆款I(lǐng)P、明星、頭部廠牌、頭部達(dá)人和機(jī)構(gòu)合作伙伴，打造豐富的精品短劇內(nèi)容。

短劇加速狂奔的新一年，將品牌廣告植入短劇劇情內(nèi)容中，或者以品牌為主線展開劇情的品牌定制劇，更是呈現(xiàn)爆發(fā)勢頭。

2023年下半年，淘寶開始探索短劇，基于電商特色，主打品牌定制劇。截至目前，淘寶站內(nèi)已經(jīng)上線了20多部品牌短劇。

在探索過程中，定制劇成為品牌的新增量。淘寶數(shù)據(jù)顯示，短劇不僅獲流成本更低，而且拉新破圈效果顯著。比如，歐萊雅在去年雙11期間打造的精品短劇，播放量破億；三星春節(jié)檔短劇新客占比超90%，帶來長線的種草價(jià)值。

很多品牌結(jié)合淘寶大促節(jié)點(diǎn)進(jìn)行短劇前置種草，直接帶動(dòng)成交轉(zhuǎn)化。洋河品牌于2024年春節(jié)檔合作品牌定制短劇，相聲演員孫越擔(dān)任主演，短劇、直播聯(lián)動(dòng)，短劇總播放量超預(yù)期、專場直播單日GMV超310萬。

過去一年，淘寶內(nèi)容電商強(qiáng)勁增長。數(shù)據(jù)顯示，2023年淘寶內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模同比增長44%；月成交破百萬的直播間達(dá)1.2萬個(gè)；新增內(nèi)容創(chuàng)作者863萬、新開播賬號增77萬。

去年12月淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部組建后，淘寶直播和逛逛團(tuán)隊(duì)合并，直播和短視頻、圖文首度打通。淘天集團(tuán)內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理程道放表示：2024年淘寶的內(nèi)容和電商，將從加法變?yōu)槌朔ǎ尫判乱惠唭?nèi)容電商紅利。

在淘寶，短劇所帶來的人群破圈效應(yīng)帶給品牌更多的商業(yè)長尾效應(yīng)。2023年天貓11期間，12部定制品牌劇觀看后商業(yè)轉(zhuǎn)化率最高可達(dá)30%。

短劇是淘寶內(nèi)容電商的重要一環(huán)。行業(yè)人士分析，品牌短劇的商業(yè)潛力巨大，預(yù)計(jì)2024年將掀起一波新的熱潮。

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