近年來(lái)，插一束花，買一株綠植，成為更多中年群體的選擇，報(bào)告提及，淘寶鮮花園藝行業(yè)用戶數(shù)持續(xù)3年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

3月25日，淘天集團(tuán)研究中心聯(lián)合中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院發(fā)布《淘寶天貓鮮花園藝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，其中提及，目前每年超一億用戶在淘寶上下單購(gòu)買園藝植物和園藝用品，男性用戶和女性用戶比例為四六開(kāi)。

近年來(lái)，插一束花，買一株綠植，成為更多中年群體的選擇。報(bào)告提及，淘寶鮮花園藝行業(yè)用戶數(shù)持續(xù)3年實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，從消費(fèi)者人群畫(huà)像來(lái)看，超四千萬(wàn)群體是高收入者，為鮮花園藝行業(yè)向高品質(zhì)、高溢價(jià)方向發(fā)展提供機(jī)遇，但也有三成商品，流入了六線城市。

上海、北京、廣州的消費(fèi)者最花癡，日均超2萬(wàn)名用戶淘寶下單買花，每天超12萬(wàn)盆花從全國(guó)各地送到上海花友的家中。

而他們的貨源，來(lái)自于東部沿海和西南地區(qū)，不論是蘇州的月季、如皋的盆景，紹興的國(guó)蘭，漳州的水仙，還是昆明的鮮花多肉，貴州的石斛兜蘭……從店鋪數(shù)和成交供給來(lái)看，江蘇、山東、浙江、福建、四川、云南這些省份產(chǎn)業(yè)帶供給充沛，支撐起了千家萬(wàn)戶的花房。

報(bào)告還發(fā)布了三大消費(fèi)場(chǎng)景趨勢(shì)：開(kāi)花時(shí)只見(jiàn)花不見(jiàn)葉的大花球，成為更多生活在一二線城市的90后女爆花戶的心頭好；花園主們則越來(lái)越傾向于打造一個(gè)低維護(hù)量的花園，以至于三角梅在淘寶的銷量同比增長(zhǎng)超4倍；小盼菩提、石菖蒲等中式植物涌動(dòng)著東方美學(xué)的意韻，銷量暴增超過(guò)90%，正受到越來(lái)越多年輕人的追捧。

從用戶習(xí)慣看，報(bào)告提及了兩項(xiàng)最新的品類消費(fèi)趨勢(shì)，除了用戶對(duì)花盆的需求從實(shí)用轉(zhuǎn)向美觀，調(diào)性花盆異軍突起以外。蝴蝶蘭也登頂今年的年宵花C位，原生蘭愛(ài)好者讓鮮花成為節(jié)日的一部分，90%的蝴蝶蘭均為年宵期間賣出，而其中20%是通過(guò)電商平臺(tái)完成全部交易鏈路。

這些放在一起看是行業(yè)趨勢(shì)，但具體到每個(gè)人身上，是熱愛(ài)鮮花綠植的他們生活里的小美好。淘寶鮮花行業(yè)一名店小二表示，傳統(tǒng)只有閑人才養(yǎng)花，只有女生才養(yǎng)花等刻板印象近年來(lái)逐一被打破，更多消費(fèi)者閑暇之余，在鮮花和綠植身上找到了自己的精神寄托，找到了獨(dú)屬于自己的美好和溫柔。

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