雙11已不再是全民狂歡的購物節(jié)，而是演變成了消費儀式和文化符號。

雙11臨近前微博、抖音、快手、小紅書等娛樂、社交app紛紛通過話題熱搜積極造勢，為爆發(fā)期促銷奠定基礎。用戶在App Store中也不再僅限于搜索/下載購物類app，據(jù)Apple數(shù)據(jù)顯示，在雙十一來臨之前，76%的用戶會使用app下單購物；55%的用戶使用app查閱社媒；50%的用戶使用app訂購美食；44%的用戶使用app觀看視頻。因此，無論何種類別的app都有機會在雙11期間脫穎而出，提升下載量和用戶活躍度。

本文分享了季節(jié)性在App Store中推廣的9個技巧，一起來看一下吧～

一、Apple Ads

1、開始旺季推廣

以購物類app為例，去年雙11前兩周，其在App Store的用戶搜索量比季度平均值高出20%以上?，F(xiàn)在就開始針對雙11創(chuàng)建廣告計劃，搶先對手一步。

2、同時投放多個廣告位

使用「搜索標簽」廣告在用戶搜索app前吸引其關注，并利用「搜索結果廣告」進一步增強下載意向，實現(xiàn)高效獲客。通過同時投放2個以上廣告位，增加app覆蓋范圍和展示次數(shù)，最大程度地提高App的可見度和點擊量。

3、覆蓋更多受眾

Apple數(shù)據(jù)顯示，62%的用戶會在雙11來臨前和活動期間下載一個新的app，42%的用戶會重新下載以往使用過的app。將你的廣告系列受眾設置為「觸達所有符合條件的用戶」，讓新用戶、老用戶、現(xiàn)有用戶都能看到你的廣告，同時把握用戶下載和重新下載的意向。

4、制定合理的廣告預算

根據(jù)app的目標和預期收入，制定一個合理的廣告預算。預算應該包括廣告投放的時長和投放范圍，以控制廣告成本。

5、監(jiān)控廣告投放的效果

定期監(jiān)控廣告投放的效果，包括查看廣告的點擊率、轉(zhuǎn)化率和下載量等指標，以便及時調(diào)整廣告策略或優(yōu)化廣告素材，提高廣告效果和ROI。

二、ASO優(yōu)化

1、優(yōu)化關鍵詞

與購物類app一樣，優(yōu)化關鍵詞是提高非購物類app曝光率的關鍵。仔細研究目標用戶的需求和搜索習慣，優(yōu)化app的關鍵詞，確保app在搜索結果中排名靠前。建議添加更多與雙11相關的關鍵詞。

2、為app進行節(jié)日更新

配合雙11大促提前為app進行更新，利用此契機在「新功能」中突出產(chǎn)品與節(jié)日契合的促銷活動和功能優(yōu)勢，吸引用戶下載和使用新版本。

3、制作吸引人的圖標和截屏

在雙11期間，將app圖標和截屏與活動主題保持，有助于在App Store中脫穎而出。當app有一個引人注目的圖標或截屏時，用戶更有可能注意到它，從而提升app知名度和下載量。

4、關注競品的趨勢

了解競爭在雙11期間的更新和變動，可以幫助你調(diào)整自己的策略。

以上，充分把握雙11期間的推廣高峰期，現(xiàn)在就開始推廣你的app吧！

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