圖源：攝圖網(wǎng)

4月17日，據(jù)日經(jīng)新聞報道，一家日本初創(chuàng)企業(yè)GOKKO與中國企業(yè)合作的微短劇即將上線，預(yù)計將在本月中旬上線近60集的內(nèi)容。

GOKKO公司制作的微短劇每集只有60-90秒，通過連續(xù)展開情節(jié)的58集來構(gòu)成一個90分鐘左右的故事，中國的嘉書科技為GOKKO提供了微短劇原作。

這部微短劇的拍攝和剪輯由GOKKO負(fù)責(zé)，將在當(dāng)?shù)谹ppTopShort上線，采用每月4500日元（約212元人民幣）或每年3萬日元（約1413元人民幣）的定額收費制和按次數(shù)等計量收費制，預(yù)計總播放量將達(dá)到1億次。

根據(jù)企查貓數(shù)據(jù)顯示，上海嘉書科技有限公司成立于2019年12月13日，法定代表人為史薦平，注冊資本約為157萬人民幣，經(jīng)營范圍包括出版物批發(fā)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)等。由紅杉資本等知名基金投資，已完成A+輪融資。

當(dāng)前，中國短劇企業(yè)的出海目的地主要是北美和東南亞，其次是南美和歐洲。例如，中文在線的海外短劇產(chǎn)品ReelShort和點眾科技的海外短劇產(chǎn)品DramaBox都主要面向北美市場。

而嘉書科技卻做了日本短劇的先行者。王小書指出，日本市場封閉度高，用戶挑剔，且有自成一體的審美和規(guī)則，外來者進(jìn)入并不容易。此前，王小書在日本積累了資源，這次開短劇公司是之前生意的延續(xù)。

嘉書科技來到日本前，日本市場少有豎屏原創(chuàng)短劇，現(xiàn)在，已經(jīng)有一批日本用戶為嘉書科技的海外短劇平臺TopShort充值。2月，TopShort在日本iOS（蘋果應(yīng)用商店）暢銷榜排名超過Netflix。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計，當(dāng)前國內(nèi)多家企業(yè)先后瞄準(zhǔn)海外市場投放短劇APP：（以下排名不分先后）

我國網(wǎng)絡(luò)短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測

網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)，預(yù)計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。目前網(wǎng)絡(luò)短劇市場已進(jìn)入爆發(fā)階段，內(nèi)容、商業(yè)運營模式不斷完善，政策上注重更規(guī)范化管理短劇市場。

但由于網(wǎng)絡(luò)短劇制作門檻低、成本低和耗時短，意味網(wǎng)絡(luò)短劇內(nèi)容、模式等可復(fù)制性強(qiáng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。未來在行業(yè)有序發(fā)展下，企業(yè)應(yīng)保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，才能在競爭激烈的市場中破脫穎而出，打造流量質(zhì)量兵種的爆款產(chǎn)品。

短劇企業(yè)爭先出海

在國內(nèi)主要為IP供給角色的網(wǎng)文平臺，在海外則變?yōu)槠脚_方。網(wǎng)文企業(yè)布局短劇具有先天優(yōu)勢：一方面，平臺上豐富的網(wǎng)文和IP為短劇改編提供了基礎(chǔ)，且建立了良好的創(chuàng)作者生態(tài);另一方面，網(wǎng)文積累的流量和經(jīng)驗也能應(yīng)用到短劇，率先積累一批原著粉。2022年8月中文在線面向歐美市場推出Reel Short、2022年10月安悅網(wǎng)絡(luò)面向泰國市場推出Flex TV、2023年6-7月，Good Short、Mobo Reels、Mini Expisode、99TV等短劇平臺紛紛在海外上線。當(dāng)前海外短劇入局者，大多前期已有網(wǎng)文出海經(jīng)驗。

當(dāng)前，根據(jù)《TikTok短劇出海營銷策略》數(shù)據(jù)顯示，2023年4-8月，出海到美國市場的占比80%，是首要市場，部分英語區(qū)域也是第二選擇，例如英國、加拿大、澳大利亞等。歐美本土市場雖然影視制作能力強(qiáng)，且市場體系成熟，但短劇市場相對空缺，因此吸引了眾多短劇制作公司。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所黨委書記方勇表示，網(wǎng)絡(luò)短劇可以有力推動全媒體傳播體系的建設(shè)，為增強(qiáng)中華文明傳播的影響力做出重要貢獻(xiàn)。

國家廣電總局發(fā)展研究中心副主任、研究員楊明品認(rèn)為，應(yīng)以理性的態(tài)度看待微短劇發(fā)展及其在海外的傳播，一方面要高度重視，看到它廣闊的發(fā)展前景，另一方面不應(yīng)盲目吹捧。楊明品指出，微短劇國際傳播的重大職責(zé)就是傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，跟這個目標(biāo)比較起來，微短劇還任重道遠(yuǎn)。

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