微博話題總閱讀量突破152.2億

藝恩播映指數(shù)83.7，位列TOP1

開播2天破2億，累計(jì)播放量達(dá)9.2億

開播九天正片有效播放市場占有率20.3%

微博劇集影響力榜峰值達(dá)99.8，位列TOP1

已與法國blackfin production(FR)公司達(dá)成版權(quán)合作

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多項(xiàng)破紀(jì)錄的榮耀加身，讓《國色芳華》在2025開年成為當(dāng)之無愧的大熱播劇，風(fēng)光無兩。

驚人的收視熱度和網(wǎng)絡(luò)話題度也讓《國色芳華》成為各大品牌爭相合作的流量寵兒。在與超過40個品牌的合作中，暢輕以超級贊助身份于營銷聲量場中脫穎而出，把大劇流量牢牢抓在手中，將新品爆珠酸奶打造成為用戶追劇不離手的美味搭子。

借勢《國色芳華》IP價(jià)值，暢輕圍繞爆珠爆有料 新年享暢輕核心主題，以硬廣曝光+創(chuàng)意內(nèi)容為投放策略，并組合微博、抖音、小紅書等社交媒體矩陣，以爆款劇集賦能爆款產(chǎn)品，在熱點(diǎn)借勢、用戶溝通、代言人種草等方面展現(xiàn)出品牌大劇營銷的教科書級示范。

「爆」好看，借勢大劇熱度釋放內(nèi)容張力，承接大劇流量

《國色芳華》的高開爆走背后是精良制作和精品內(nèi)容的強(qiáng)大支撐。開播至今，從大唐的服飾、妝造、美食到建筑、禮儀、市井百態(tài)，好似看一場來自盛唐的現(xiàn)場直播，全面激發(fā)人們的好奇與驚嘆，也因此話題熱度居高不下。

而暢輕就通過全方位承接《國色芳華》熱度、多角度結(jié)合劇集熱點(diǎn)，將大劇流量高效引入品牌場域，巧妙傳遞品牌信息，做實(shí)品牌超級贊助身份：

● 立體投放，資源整合強(qiáng)勢曝光

除了片頭廣告、暫停廣告位等常規(guī)植入形式之外，暢輕的超級贊助特殊權(quán)益則更加注重資源與劇集的適配度——每集開頭的口播標(biāo)版將用戶開啟追劇模式輕松愉快的情緒與暢輕爆珠酸奶相關(guān)聯(lián)；

而首創(chuàng)的心動貼則與劇中高光時(shí)刻綁定，進(jìn)一步鞏固品牌心智。

此外，新品爆珠酸奶創(chuàng)意短片又以穿越版蔣長揚(yáng)作為品牌內(nèi)容輸出的神來之筆，讓暢輕在品牌存在感和觀劇體驗(yàn)之間找到最佳平衡，高頻曝光的同時(shí)透傳產(chǎn)品信息。

● 劇情融入，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)品牌內(nèi)容嫁接

在內(nèi)容熱點(diǎn)借勢上，暢輕也很有一套。比如，在花滿筑開張這一劇情重要節(jié)點(diǎn)，品牌官方微博適時(shí)送上開業(yè)禮，隨劇情發(fā)展同頻互動，在與劇迷分享見證主人公成長的快樂中，暢輕完成了從大劇超級贊助到用戶看劇搭子的身份遞進(jìn)。

再加上出圈名場面切片轉(zhuǎn)發(fā)，暢輕在品牌自己的溝通場域?yàn)橛脩魟澲攸c(diǎn)，共同重溫劇中高光時(shí)刻，加碼提供追劇情緒價(jià)值、放大品牌陪伴感。

● 創(chuàng)意牡丹海報(bào)，把劇中金句具象化

要說《國色芳華》討論度最高的話題，少不了對熱梗金句的傳播和國風(fēng)美學(xué)的探討。暢輕就借AI具象化臺詞金句與核心元素牡丹，以大劇主題產(chǎn)品包裝帶起一波品牌文化輸出，拓展內(nèi)容營銷想象力、煥新用戶品牌感知，在劇迷圈有效種草并助推消費(fèi)決策。

至此，通過深挖爆款好劇內(nèi)容價(jià)值，暢輕全方位搭建起品牌傳播矩陣，全面整合資源強(qiáng)勢曝光，同時(shí)以《國色芳華》IP聯(lián)名款產(chǎn)品、互動福利等，在追劇這一日常消費(fèi)場景中拉近用戶距離，提振傳播聲量的同時(shí)，提升品牌用戶粘性和產(chǎn)品心智認(rèn)知。

「爆」有料，吸納同好放大互動引力，活躍用戶溝通

對大多數(shù)劇迷來說，向他人安利、與同好探討也是追劇的一大樂趣所在。對此，暢輕也發(fā)揮溝通之長項(xiàng)，以品牌社交媒體為陣地，打造劇迷交流的品牌空間，充分調(diào)動用戶社交分享欲，用有梗有料的內(nèi)容輸出助推品牌破圈拓客：

● 跨圈層沉淀用戶

隨劇情進(jìn)展，暢輕在微博積極拋設(shè)話題，引導(dǎo)跨圈層用戶在評論區(qū)分享觀劇感受，讓劇迷、明星粉絲逐漸形成在暢輕品牌場域碰面的社交慣性，為品牌持續(xù)吸粉。

而在抖音，暢輕又以短視頻內(nèi)容觸達(dá)更多用戶，截至目前，#爆珠爆有料 新年享暢輕#品牌話題已實(shí)現(xiàn)72.4億次播放，品牌全平臺漲粉超過30萬+。

● 文化向互動傳播

品牌另一大互動亮點(diǎn)則是在抖音發(fā)起#看國色芳華喝有料暢輕 主題挑戰(zhàn)賽，與用戶玩在一起。#國色變妝#爆改輕松get劇中同款盛唐妝容，吸引眾多抖音達(dá)人、用戶深度參與，用沉浸式唐妝文化體驗(yàn)反哺品牌話題與流量，助推品牌內(nèi)容出圈。

在持續(xù)制造話題熱度、為品牌引流的同時(shí)，暢輕觸達(dá)消費(fèi)者也十分順暢。在抖音互動挑戰(zhàn)話題頁下，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)品牌直播間、商品購買頁面，而在微博端，品牌也打通了京東、天貓等多渠道鏈路，高效承接流量，用完整的營銷閉環(huán)讓傳播收獲實(shí)效。

可見，暢輕通過打造滿足追劇情緒價(jià)值和社交分享需求的品牌溝通場域，讓大劇營銷不只是蹭熱度，而是主場作戰(zhàn)，真正做到了借IP勢能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容出圈，與用戶同頻溝通。

「爆」心動，售后式營業(yè)凸顯角色魅力，代言人助推轉(zhuǎn)化

除了滿足追劇前的期待和追劇中的陪伴，對追劇后的意猶未盡，暢輕也攜手品牌代言人李現(xiàn)，以售后式營業(yè)為用戶送上更多福利與寵愛。

首先是將產(chǎn)品信息與代言人劇中角色花式綁定?；跁齿p爆珠爆有料，新年享暢輕的爆珠酸奶產(chǎn)品賣點(diǎn)及營銷主題，品牌創(chuàng)意十足地制造了爆帥、爆有戲、爆招財(cái)?shù)却髣∠嚓P(guān)內(nèi)容聯(lián)想，差異化鞏固產(chǎn)品心智認(rèn)知。

其次是以角色二創(chuàng)激發(fā)UGC內(nèi)容生產(chǎn)與自媒體傳播。不同于單向輸出式的代言人營銷，暢輕在社交媒體發(fā)布了表情包梗圖、李現(xiàn)周邊派送等一系列福利向互動內(nèi)容，有效提高代言人粉絲群體的品牌互動參與度及自媒體傳播積極性，加速品牌粉絲沉淀并推動種草轉(zhuǎn)化。

此外，暢輕還圍繞年味營銷鋪排豐富的傳播物料，多角度、多觸點(diǎn)透傳#爆珠爆有料 新年享暢輕#營銷主題。通過持續(xù)高質(zhì)量的互動傳播，讓暢輕真正贏得消費(fèi)者的好感與青睞，吸引超過5000+用戶社交媒體平臺自發(fā)曬單，將暢輕爆珠酸奶納入年貨必選清單。

總之，暢輕充分發(fā)揮代言人影響力和號召力，通過與粉絲圈層雙向互動，將劇中角色勢能轉(zhuǎn)化為品牌內(nèi)容資產(chǎn)，高效實(shí)現(xiàn)人群種草，最終助推銷售轉(zhuǎn)化。

寫在最后

至此我們看到現(xiàn)象級爆劇x暢輕爆珠酸奶的超爆碰撞：將爆好看的大熱劇集作為品牌傳播的起量基礎(chǔ)，用爆有料的品牌話題和內(nèi)容共創(chuàng)促進(jìn)用戶溝通，令人爆心動的代言人進(jìn)一步拓圈種草、強(qiáng)化產(chǎn)品心智，暢輕與《國色芳華》的合作可謂步步為營。

再做進(jìn)一步思考，此次暢輕大劇營銷能為行業(yè)帶來哪些啟發(fā)和借鑒意義？黑馬認(rèn)為，以下兩點(diǎn)不容忽視：

首先是充分轉(zhuǎn)化爆款大劇愛屋及烏的好感度。近兩年，大劇市場發(fā)展向好，在營銷賽道選擇上為品牌提供了豐饒的流量陣地。然而，劇集的熱度流量若無法向品牌場域進(jìn)行轉(zhuǎn)化，就只是空談。暢輕借勢《國色芳華》大劇流量，充分強(qiáng)化品牌信息、產(chǎn)品價(jià)值與劇集內(nèi)容的價(jià)值關(guān)聯(lián)和情緒鏈接，由此實(shí)現(xiàn)了品牌心智綁定和新品爆珠酸奶聲量提振。

其次是充分釋放跨圈層人群的影響力?；仡檿齿p在《國色芳華》播出至今的營銷動作，品牌投入了非常多的創(chuàng)意和心思在與劇迷、品牌用戶、代言人粉絲等多方的跨圈層溝通上。在溝通技巧上，暢輕選擇品牌與劇集內(nèi)容高契合的話題點(diǎn)切入，持續(xù)提供追劇場景下的陪伴感和差異化美味體驗(yàn)，讓其大劇營銷更容易與目標(biāo)客群打開話題、建立情感鏈接，從而高效實(shí)現(xiàn)人群跨圈層觸達(dá)，最終實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容出圈-產(chǎn)品種草轉(zhuǎn)化-用戶拓客沉淀的大劇營銷閉環(huán)。

總之，暢輕與《國色芳華》的合作深度挖掘了大劇IP的價(jià)值，為IP借勢商業(yè)化開拓了新思路，也為行業(yè)的大劇營銷創(chuàng)新提供了具有參考意義的實(shí)踐案例 。

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