（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

近日，據(jù)企查貓APP顯示，椰樹集團有限公司因在廣告宣傳中違反廣告法規(guī)定，被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局處以40萬元的罰款。

據(jù)了解，椰樹集團有限公司在宣傳圖文中使用了國家機關(guān)工作人員進行商業(yè)營銷，并使用了違背公序良俗的廣告語，比如，用椰子擦乳南太平洋美女很少‘飛機場’。這些行為涉嫌違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定。

椰樹集團以其獨特的商業(yè)模式和廣告風格在市場中獨樹一幟。幾十年來，椰樹時常采取一些引人注目的操作，如使用赤裸直白的廣告詞和不合時宜的包裝等，這些看似不尋常的營銷策略，卻也幫助椰樹在競爭激烈的市場中占據(jù)了一席之地。

椰樹集團因擦邊廣告被罰并非首次。盡管面臨多次處罰，但椰樹集團并沒有改變其宣傳策略，主打一個虛心接受，堅決不改。按照董事長王光興的說法，廣告詞要直白、通俗易懂，廣告畫面要直觀明了、靚麗清晰，這樣才能讓消費者一眼就能認出是椰樹的產(chǎn)品。

盡管在廣告策略上飽受爭議，但椰樹集團的業(yè)績表現(xiàn)依然強勁。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年椰樹集團全年總銷量達到70萬噸，同比增長10.26%;銷售額達到50億元，同比增長3.08%;上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。椰樹集團連續(xù)14年位列?？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。

隨著人們對健康飲食和環(huán)保理念的日益重視，大豆、豆?jié){、椰子、杏仁等植物原料制成的蛋白飲料成為市場上的熱門產(chǎn)品，受到消費者的廣泛喜愛。我國植物蛋白飲料行業(yè)近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。

市場競爭分析

植物蛋白飲料行業(yè)根據(jù)主要原料的不同，可分為核桃露(乳)飲料、杏仁露(乳)飲料、花生露(乳)飲料、椰子汁(乳)飲料、豆奶(乳)飲料等多種品種。目前，植物蛋白飲料行業(yè)市場競爭激烈，具有完全的市場化程度。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，規(guī)模以上的植物蛋白飲料生產(chǎn)廠家中，前六大廠家產(chǎn)量占整體產(chǎn)量的85%。植物蛋白飲料行業(yè)內(nèi)較為典型的十大品牌包括椰樹、維他奶、六個核桃、露露、豆本豆等。

行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量多，但較大規(guī)模企業(yè)占比仍然較少

我國植物蛋白飲料行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，進入門檻低，市場競爭激烈。根據(jù)企查貓公布的工商信息，截至2021年4月，全國共有9521家經(jīng)營范圍包含植物蛋白飲料生產(chǎn)制造的企業(yè)(不包含外資)。其中，注冊資金小于等于10萬元的企業(yè)占比約為54.85%，達5222家；而注冊資金超過1000萬元以上的企業(yè)僅有768家，占所有企業(yè)比重約8.01%。

植物蛋白飲料消費者畫像：年輕消費者較多

根據(jù)消費者年齡分布顯示，我國植物蛋白飲料消費者中，35歲以下的消費者占比達69%。年輕消費者更愿意嘗試新飲品，同時他們更注重身材管理，因此對植物蛋白食品的接受度較高。

隨著消費者對健康飲食和植物基食品的重視，植物蛋白飲料因其低糖、低脂、低卡路里的特點，吸引了大量注重健康的消費者。這種趨勢預計在未來幾年內(nèi)將持續(xù)增長，為植物蛋白飲料行業(yè)提供更多的市場機會。然而，企業(yè)也需要注意市場競爭的激烈程度，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新能力，以滿足消費者的多樣化需求。

經(jīng)濟學人APP資訊組

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標簽： 椰樹 飲料 植物蛋白 隨筆