11月30日，2023艾菲全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)?wù)浇視?。?dāng)晚海爾、vivo、愛(ài)奇藝等12個(gè)品牌憑借在 TikTok 平臺(tái)上的營(yíng)銷實(shí)踐將18個(gè)等級(jí)獎(jiǎng)收入囊中，而 TikTok for Business 也依托于其對(duì)各行各業(yè)品牌全球化的經(jīng)營(yíng)助力，在艾菲實(shí)效指數(shù)（Effie Effectiveness Index）排名中位列第一。

 

艾菲實(shí)效指數(shù)在全球范圍內(nèi)已傳承數(shù)十年，其下屬的全球化營(yíng)銷獎(jiǎng)年度實(shí)效排名面向提報(bào)該獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌、平臺(tái)、代理進(jìn)行評(píng)選。大中華區(qū)艾菲結(jié)合報(bào)賽階段收集的案例信息、最終的獲獎(jiǎng)情況，計(jì)算得出為各大品牌在全球市場(chǎng)提供最具實(shí)效營(yíng)銷方法的相關(guān)方，并送審美國(guó)總部進(jìn)行數(shù)據(jù)復(fù)核。繼去年摘奪桂冠后，TikTok for Business 再接再厲，持續(xù)通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷解法助力品牌在國(guó)際市場(chǎng)的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、發(fā)展，再度登頂榜首。

TikTok 作為最早一批依托短視頻發(fā)展的平臺(tái)，已從單純的娛樂(lè)屬性逐漸開(kāi)始提供更為復(fù)合的平臺(tái)價(jià)值，娛樂(lè)放松、信息獲取、生活購(gòu)物……隨著 TikTok 逐漸深入全球各地的生活，覆蓋越來(lái)越多樣化的需求人群，各行各業(yè)的出海品牌均能在 TikTok 上實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷目標(biāo)。基于日益復(fù)雜多樣和精細(xì)化的營(yíng)銷需求，TikTok for Business 也不斷推陳出新，Branded Mission、Shop Ads、Smart Performance Campaign 等創(chuàng)新廣告樣式及工具層出不窮，持續(xù)幫助品牌提升營(yíng)銷效果，助力不同類型業(yè)務(wù)在每一階段的穩(wěn)定發(fā)展。

  

在品牌或產(chǎn)品初入市場(chǎng)階段，TikTok for Business 可以基于深入的本地洞察提供更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，搭配多元適配的廣告產(chǎn)品組合，助力品牌在前期推廣中迅速爆發(fā)聲量，形成廣泛的影響力和有效認(rèn)知，并激發(fā)更多的后期行為轉(zhuǎn)化。如漱口水品牌 METOO 進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)時(shí)，TikTok for Business 通過(guò)齋月挑戰(zhàn)賽和定制化貼紙幫助其迅速對(duì)外深化產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，對(duì)于線上銷售和線下市場(chǎng)的拓展起到了至關(guān)重要的作用。

那當(dāng)品牌在海外已經(jīng)擁有一定市場(chǎng)需要進(jìn)一步拓展時(shí)，廣告主又該如何選擇呢？Govee 的成功或許可以給同樣情況的品牌一些啟發(fā)。作為智能燈具品牌， Govee 在美發(fā)展了一段時(shí)間后希望可以實(shí)現(xiàn)更廣泛的受眾觸達(dá)和獲取，因此選擇了 TikTok 平臺(tái)進(jìn)行破圈營(yíng)銷：以挑戰(zhàn)賽加重定向的方式加強(qiáng)關(guān)鍵用戶定位及觸達(dá)，全鏈路提升整體的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。 

相對(duì)于成長(zhǎng)期的品牌，已在全球多棲發(fā)展的成熟品牌想要再進(jìn)一步更為不易，TikTok 則為這樣的品牌提供了一個(gè)很好的樹(shù)立全球影響力的舞臺(tái)。以海爾為例，為了更好地回饋消費(fèi)者、維護(hù)品牌忠誠(chéng)度，海爾設(shè)立了全球粉絲節(jié)。借助 TikTok，海爾同時(shí)在全球15個(gè)國(guó)家及地區(qū)進(jìn)行線上營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)場(chǎng)景化貼紙?jiān)O(shè)計(jì)，深化用戶對(duì)于海爾的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品體驗(yàn)；建立企業(yè)號(hào)和 TikTok Shop，一站式打通線上資源，在強(qiáng)化品牌形象的同時(shí)激發(fā)更多即時(shí)轉(zhuǎn)化。 

除了可以覆蓋品牌出海全階段的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷解決方案外，TikTok for Business 也在效果驗(yàn)證方面不斷努力。無(wú)論是一方的自歸因平臺(tái) SAN，還是三方的度量伙伴（MMP），TikTok for Business 始終致力于通過(guò)效果追蹤優(yōu)化和評(píng)估營(yíng)銷質(zhì)量，為品牌的海外營(yíng)銷動(dòng)作提供更多切實(shí)的支撐。

  

隨著全球化市場(chǎng)的不斷發(fā)展，包括 METOO、Govee、海爾在內(nèi)的越來(lái)越多品牌選擇了 TikTok 作為營(yíng)銷的主陣地，嘗試創(chuàng)新的廣告產(chǎn)品組合和資源，與本地用戶和達(dá)人深入交流，為自身品牌謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。TikTok for Business 也在不斷通過(guò)更具實(shí)效性的創(chuàng)新解決方案，持續(xù)賦能不同階段的出海品牌破局海外，為品牌出海提供更多商業(yè)可能。

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