今年5月以來(lái)，創(chuàng)造了鄉(xiāng)村足球記錄的貴州村超，可謂以一己之力持續(xù)橫掃了國(guó)內(nèi)各大社交平臺(tái)的熱搜榜前排。
從體壇名嘴韓喬生到場(chǎng)解說(shuō)，到香港明星足球隊(duì)發(fā)出友好挑戰(zhàn)、亞洲足球先生范志毅率隊(duì)奔赴榕江，再到傳奇球星邁克爾·歐文送來(lái)漂洋過(guò)海的云祝福……每一次，當(dāng)我們以為貴州村超創(chuàng)造的熱搜話題已經(jīng)夠出人意料的時(shí)候，下一秒，它總會(huì)制造出更多意想不到的新鮮話題。
比如這兩天，不是美術(shù)館攜手印主題響應(yīng)貴州榕江縣文體旅游局，聯(lián)合Deeyeo德佑品牌等創(chuàng)意伙伴，在貴州村超球場(chǎng)外打造的10座藝術(shù)環(huán)保公廁一上線，圍觀的網(wǎng)友便紛紛表示想去貴州村超上廁所，把#打卡貴州村超藝術(shù)公廁#火速送上了抖音熱搜話題。我們不禁好奇，這些公廁為什么擁有如此的魔力？
01 是藝術(shù)也是公益，把村超的干凈環(huán)境進(jìn)行到底
也許大部分人對(duì)公廁的印象，還停留在一個(gè)其貌不揚(yáng)、氣味不怎么芬芳的地方，但很多來(lái)到貴州榕江村超球場(chǎng)的人發(fā)現(xiàn)的第一件事，就是球場(chǎng)觀賽必要通道周邊的這一排「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁，它們存在感實(shí)在太強(qiáng)了！
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不同于一般簡(jiǎn)易移動(dòng)廁的不起眼，「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁的尺寸造型各不相同，每個(gè)都有單獨(dú)的設(shè)計(jì)與藝術(shù)氣息。比如有村民們回收了3418個(gè)瓶蓋和塑料瓶共同參與建造的、也有采用當(dāng)?shù)貜U棄磚瓦等進(jìn)行藝術(shù)拼接處理而成的、有把廁所裝進(jìn)了木頭人里面的，還有把球場(chǎng)搬到廁所內(nèi)的，總之實(shí)用又別致。
正所謂物質(zhì)文明看廚房，精神文明看茅房。一個(gè)國(guó)家、地方、企業(yè)的文明不只表現(xiàn)在看得見(jiàn)的光鮮之處，更體現(xiàn)看不見(jiàn)的小地方。隨著村超總決賽進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，地方與愛(ài)心機(jī)構(gòu)、企業(yè)集結(jié)起來(lái)，打造的貴州村超藝術(shù)公廁公益行動(dòng)，也是旨在疏解貴州村超爆火過(guò)后的公共衛(wèi)生問(wèn)題之時(shí)，推動(dòng)人們養(yǎng)成愛(ài)干凈，講衛(wèi)生的好習(xí)慣和環(huán)保意識(shí)，充分展現(xiàn)貴州榕江體育+藝術(shù)+鄉(xiāng)土文化的多元包容。
對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，如廁看似是一件小事，卻與人們的生活質(zhì)量、旅行途中的體驗(yàn)息息相關(guān)?！感袀€(gè)方便」藝術(shù)公廁以便民暖心為基調(diào)，將公廁從干凈整潔上升到了人性化、環(huán)?；囆g(shù)化等方面，兼顧了良好體驗(yàn)與藝術(shù)美感，也難怪每一個(gè)到貴州村超球場(chǎng)打卡的人，會(huì)忍不住拍照把它們到社交平臺(tái)上進(jìn)行分享了。
02 綁定愛(ài)干凈標(biāo)簽，Deeyeo德佑借公益講了個(gè)好故事
值得一提的是，兵法先生注意到，在助力「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁落地貴州村超球場(chǎng)的同時(shí)，Deeyeo德佑還進(jìn)一步在現(xiàn)場(chǎng)公益派發(fā)各式便攜裝清潔產(chǎn)品，帶給大家干凈和清爽，同時(shí)借這場(chǎng)公益行動(dòng)強(qiáng)化了愛(ài)干凈的人都在用德佑的品牌標(biāo)簽。
公益?zhèn)鞑?，顧名思義一場(chǎng)公益活動(dòng)首先要具備一定社會(huì)價(jià)值，以及能得到廣泛的傳播被大眾所關(guān)注，并在此基礎(chǔ)上讓消費(fèi)者切實(shí)感受到品牌與公益行動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)。首先，從社會(huì)價(jià)值的角度上來(lái)說(shuō)，「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁公益行動(dòng)，兼具便民和推動(dòng)人們的環(huán)保意識(shí)，養(yǎng)成愛(ài)干凈，講衛(wèi)生良好習(xí)慣的雙重效用，牢牢把握著社會(huì)性的原則。
其次，從傳播的話題性而言，貴州村超在全網(wǎng)引發(fā)超60億次瀏覽的關(guān)注度已不必贅言。此外，藝術(shù)公廁本身所兼具的網(wǎng)紅特質(zhì)，自帶出圈的屬性，二者相互疊加無(wú)疑助推著話題熱度更上一層樓。
最后，從關(guān)聯(lián)性的角度來(lái)說(shuō)，Deeyeo德佑濕廁紙產(chǎn)品在場(chǎng)景上更是與公廁有著天然的伴生屬性。更何況「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁本身也可以提升用戶體驗(yàn)與環(huán)保意識(shí)，而Deeyeo德佑公益派發(fā)的濕廁紙，可沖散、可降解的環(huán)保特性，在提升了人們的清潔體驗(yàn)的同時(shí)，也讓公廁令人頭疼的如廁垃圾隨每次的沖水而解決，可謂與其理念不謀而合。
在注意力被層出不窮的信息洪流所裹挾的時(shí)代，比被關(guān)注更難的，是被記住。Deeyeo德佑通過(guò)讓大眾在「行個(gè)方便」藝術(shù)公廁的新奇體驗(yàn)下，親身體驗(yàn)德佑濕廁紙產(chǎn)品的干凈特性，加深他們對(duì)德佑濕廁紙品類的記憶與認(rèn)知，可謂以公益為引講了一個(gè)好故事。
03 持續(xù)深化干凈認(rèn)知，Deeyeo德佑扛起品類教育大旗
羅瑟·瑞夫斯在詮釋USP理論時(shí)曾說(shuō)，每一個(gè)廣告都必須對(duì)消費(fèi)者有一個(gè)銷售的主張。當(dāng)下信息極度爆炸的時(shí)代，這句話不僅不過(guò)時(shí)，反而顯得更為深刻而準(zhǔn)確——在碎片化的多屏?xí)r代，品牌要在泛濫的信息洪流中抓住消費(fèi)者稍縱即逝的注意力，找到核心關(guān)鍵詞就成為了關(guān)鍵。在兵法先生看來(lái)，這或許正是Deeyeo德佑的營(yíng)銷動(dòng)作雖然日漸豐富，但始終圍繞在干凈這一核心詞的關(guān)鍵原因。
近年來(lái)，個(gè)人健康和衛(wèi)生清潔受到了越來(lái)越多人的重視，消費(fèi)者們對(duì)于紙用品的需求也越發(fā)多樣化。以濕廁紙為代表的各個(gè)生活用紙細(xì)分品類正在快速崛起，市場(chǎng)的滲透率連年提升。不過(guò)，雖然目前大部分消費(fèi)者他們愈發(fā)重視清潔衛(wèi)生，但受限于品類教育的空白，消費(fèi)者對(duì)濕廁紙這一新崛起的品類的認(rèn)知不足，這是濕廁紙細(xì)分品類拉新的一大壁壘。
作為一個(gè)細(xì)分品類的領(lǐng)軍品牌，拓新無(wú)疑是Deeyeo德佑實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)的最優(yōu)選擇?；仡^看該品牌在品類教育上的一系列營(yíng)銷動(dòng)作，自今年3月官宣代言人龔俊發(fā)布全新Slogan愛(ài)干凈的人都用德佑以來(lái)，一直以干紙?zhí)魬?zhàn)者的角色走進(jìn)大眾視野，通過(guò)頂流明星代言+分眾媒體大曝光，將三張干的不如一張德佑濕廁紙廣告深入觸達(dá)目標(biāo)用戶，除此之外，還持續(xù)通過(guò)品類微創(chuàng)新進(jìn)行更細(xì)分人群的觸達(dá)；5月聯(lián)合CBNData發(fā)布《2023濕廁紙行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》，進(jìn)一步穩(wěn)固期品類領(lǐng)導(dǎo)者的地位認(rèn)知。從中不難發(fā)現(xiàn)，Deeyeo德佑一直以干凈作為營(yíng)銷溝通聚焦的支點(diǎn)，打造了豐富的品牌營(yíng)銷來(lái)普及濕廁紙的市場(chǎng)認(rèn)知。
小品類也有大市場(chǎng)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)和悅己經(jīng)濟(jì)的盛行，濕廁紙作為傳統(tǒng)干紙的品質(zhì)升級(jí)之選，相信越來(lái)越多的品牌加入，將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大品類市場(chǎng)。Deeyeo德佑一直認(rèn)真踐行干凈、環(huán)保、可持續(xù)化的理念，在不斷迭代升級(jí)的產(chǎn)品和穩(wěn)定的品質(zhì)等深耕不綴之下，更加干凈，更加舒適、更加健康的濕廁紙，未來(lái)一定會(huì)收獲更多消費(fèi)者的青睞。
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