來源：江河聊營銷
如果你經(jīng)常刷小紅書，一定經(jīng)常刷到類似的筆記，將品類下的品牌分為寶藏組、優(yōu)秀組、奈斯組或分回購、品質(zhì)、好用、不錯等分類，然后用金字塔的形式排列。
整體感覺像真實測評，但仔細一看，前兩名基本是廣告產(chǎn)品，此類筆記我暫且統(tǒng)稱為排行榜筆記。
圖1：排行榜筆記類型
為什么會關注此類筆記？
最近在對接一知名洗護品牌時，負責人點名要達人出類似筆記，達人看完說，這不就是妥妥的瞎寫嗎！堅決不接。
如果你仔細看排行榜筆記，會發(fā)現(xiàn)有以下特點。
一、報備達人直發(fā)
排行榜筆記多為報備直發(fā)筆記，即品牌主準備好正文和圖片，博主直接發(fā)就好，博主類型集中在漫畫、影視、星座、搞笑等賬號。
此類賬號漲粉快、數(shù)據(jù)好但變現(xiàn)難，排行榜筆記解決此類難題。
同時，對于新品牌，此類型筆記一方面解決平臺限流（不報備就給你違規(guī)）；
另一方面也完成前期鋪量工作，且此類筆記是對用戶做決策筆記，核心是拿搜索流量。
二、廣告植入形式
排行榜廣告植入有以下特色，通常是第一位和同一等級高價格做筆記，冠以分類無腦入或多次回購字眼。
用戶自然關注度上來，或者在排行榜中多次植入該品牌，增加品牌的曝光，同時在評論區(qū)做好水號植入，讓用戶關注到品牌。
三、排行榜筆記出現(xiàn)的行業(yè)
排行榜筆記最直接效果給用戶決策提供參考，用戶購買產(chǎn)品存在擔憂和風險成本，我們在在淘寶買東西，也會根據(jù)銷量篩選。
哪些行業(yè)常出現(xiàn)類似的筆記？在我看來多出現(xiàn)在有品類無品牌的行業(yè)上。
若品牌多的行業(yè)，用戶認知已經(jīng)成熟，比如空調(diào)、電視機、手機行業(yè)，此類直發(fā)的筆記，用戶一看就是廣告。
另外評測內(nèi)容也是在瞎說，自然會比較抵觸；
排行榜筆記出現(xiàn)小眾功能性化妝品和小家電類目，如骨盆修復儀器、耳機、貓糧、筋膜槍等行業(yè)，用戶對品牌認知弱，也會更有效。
圖2：排行榜筆記出現(xiàn)的行業(yè)四、排行榜筆記要不要做？
要根據(jù)品類階段，若品類已成熟，且用戶有認知的品牌，不建議排行榜方式，用戶一眼就看出是廣告，若品類剛開始，用戶也在搜索什么品牌好，可做類似客觀評測。
注意：但是不能長期做，因為排行榜多為拉踩行為，并不是客觀評測，這就會造成，商家都會卷排行筆記，消費者都不會相信此類評測。
更重要平臺也會下場做管理，不符合小紅書真誠屬性，對品牌做相應的扣分處理。以上關于排行榜筆記內(nèi)容分析，想了解更多小紅書運營，可繼續(xù)關注江河聊營銷。
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