競(jìng)價(jià)推廣是一種付費(fèi)推廣的方式，說到付費(fèi)推廣，自然要花錢了。競(jìng)價(jià)推廣的方式就是我們通過在賬戶后臺(tái)設(shè)定好的一些關(guān)鍵詞，然后訪客搜索的時(shí)候，假如能匹配到已經(jīng)設(shè)定好的關(guān)鍵詞，那么，廣告就會(huì)展現(xiàn)出來。 

那么，競(jìng)價(jià)推廣是怎么收費(fèi)的呢？

競(jìng)價(jià)推廣是按照點(diǎn)擊付費(fèi)，點(diǎn)擊一次就扣除一次的費(fèi)用，展現(xiàn)是不需要付費(fèi)的。

當(dāng)然，每一次點(diǎn)擊扣除的費(fèi)用是不一樣的，主要跟關(guān)鍵詞出價(jià)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。

它有一個(gè)計(jì)算公式：點(diǎn)擊價(jià)格 = （下一名的出價(jià)*下一名的關(guān)鍵詞質(zhì)量度）/自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01，這里的下一名指的就是同行，同行的出價(jià)和同行的關(guān)鍵詞質(zhì)量度我們是不知道的，只能知道自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量度。 

所以，想降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格，也只能從提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度著手。 

當(dāng)然，理論上關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格≤關(guān)鍵詞實(shí)際出價(jià)，具體關(guān)鍵詞點(diǎn)擊一次花多少錢，主要還是跟我們的出價(jià)有關(guān)。 

下面，我們從CPC和OCPC的角度來給大家舉例說明競(jìng)價(jià)推廣是怎樣收費(fèi)的。

首先，從CPC的角度來說關(guān)鍵詞收費(fèi)：

跑CPC，基本上在最開始的時(shí)候，關(guān)鍵詞出價(jià)是一樣的。

比如：賬戶中某個(gè)單元下的150個(gè)詞出價(jià)都是3.1，那么，訪客每次點(diǎn)擊價(jià)格的費(fèi)用在0.01-3.1之間，具體多少費(fèi)用可以下載網(wǎng)頁端后臺(tái)的搜索詞報(bào)告中即可看到。

如圖所示：

當(dāng)然，不排除有時(shí)候關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)超過本身設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)3.1，這是因?yàn)槲覀冊(cè)跁r(shí)段、地區(qū)、設(shè)備等維度設(shè)置了出價(jià)系數(shù)，就會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格超過本身設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)，如果出現(xiàn)這種情況，也可以去網(wǎng)頁端后臺(tái)查看關(guān)鍵詞詳細(xì)扣費(fèi)說明。 

然后，我們從OCPC的角度來說關(guān)鍵詞收費(fèi)： 

跑OCPC，關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊價(jià)格就是由系統(tǒng)控制了，不再由我們?cè)O(shè)定的關(guān)鍵詞出價(jià)決定，換句話說，跑OCPC，關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊價(jià)格是隨機(jī)的。 

比如：我們?cè)O(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)3.1，跑OCPC有時(shí)候會(huì)低于3.1，有時(shí)候會(huì)高出好幾倍，甚至點(diǎn)擊一次扣除幾十，上百都很常見。

最后，我們來說一說關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格的影響因素。 

主要有三個(gè)，分別是：關(guān)鍵詞出價(jià)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況。

下面，咱們挨個(gè)說：

1、出價(jià)。給關(guān)鍵詞設(shè)置的出價(jià)是我們?cè)敢鈴V告點(diǎn)擊一次花費(fèi)的費(fèi)用，決定了關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊價(jià)格的上限。

2、關(guān)鍵詞質(zhì)量度。關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，點(diǎn)擊價(jià)格就越低，反之就越高。 

3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。行業(yè)一般都有淡旺季，在旺季的時(shí)候，同行都在投放，自然關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊價(jià)格就高；在淡季的時(shí)候，同行投放的少，競(jìng)爭(zhēng)小，自然關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊價(jià)格就低。 

以上就是競(jìng)價(jià)推廣的收費(fèi)詳解！

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