來(lái)源：文案包郵
我們平日熟知的那些文案作品，要么在廣告節(jié)上評(píng)獎(jiǎng)，要么在作品集里發(fā)光，亦或是在一些文案公眾號(hào)里盤點(diǎn)和收藏，可真正的文案，其實(shí)不在這些地方，或者嚴(yán)格來(lái)講，它們不活在那些地方。
那里的文案，都是被做成標(biāo)本任人欣賞的文案，而真正活著的文案，是在生活里的文案。
以下文案，都是在日常生活中看到的、拍到的，可能不是句句出彩，但每句都一定是出街，單就這一點(diǎn)，已經(jīng)打敗全國(guó)99.5%的文案作品了。
01 自行車
拖著過(guò)來(lái)開(kāi)著過(guò)去電動(dòng)車維修店——一家新疆的電動(dòng)車維修店
這么長(zhǎng)的店名我看一遍就記住了。用戶面臨的問(wèn)題：拖著過(guò)來(lái)，解決用戶的問(wèn)題：開(kāi)著過(guò)去。有痛點(diǎn)，有承諾，生動(dòng)形象，還形成了一個(gè)完美閉環(huán)。
同樣是車子維修，清華大學(xué)的修自行車大爺就文藝了許多：
清華大學(xué)的學(xué)子，車筐里裝的是知識(shí)，后座上載的是愛(ài)情。
車筐里的書(shū)是知識(shí)，后座上的人是愛(ài)情，一句話讓一輛自行車成為了載著知識(shí)與愛(ài)情的神圣座駕，這比任何一輛豪車都要珍貴（所以大爺我多收你點(diǎn)修理費(fèi)也很合情合理對(duì)吧？）
02 捷尼賽思
在奔馳中超越奔馳
——奔馳汽車發(fā)布會(huì)
為什么有的車號(hào)稱最智能卻還是剎不住?
——沃爾沃汽車發(fā)布會(huì)
前者是與其爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，不如內(nèi)卷自己。
后者是與其內(nèi)卷自己，不如指責(zé)友商。
大家各有各的打法，各有各的隱晦和狡黠。
而捷尼賽思就不一樣了：
捷尼賽思 和我一樣不一樣
來(lái)自捷尼賽思的微信廣告，文案很有意思，到底是一樣還是不一樣呢？
03 椰樹(shù)
有人指責(zé)椰樹(shù)的廣告不正經(jīng)，椰樹(shù)就換掉了廣告，有人指責(zé)椰樹(shù)的直播搞擦邊，椰樹(shù)就把女模特?fù)Q成了男模特，結(jié)果還是有人指責(zé)椰樹(shù)的廣告低俗，于是椰樹(shù)表示：椰，不忍了！
反擊從現(xiàn)在開(kāi)始，而且出手就是王炸：
為什么有人反對(duì)人體啊，這有什么好反對(duì)的？要讓老百姓都看到。
有的人就是少見(jiàn)多怪。
每次到北京，都要看看首都機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳里的女性正面裸體壁畫(huà)還在不在，如果在，我就放心了。
有沒(méi)有感受到一股浩然正氣？
04 蒙牛
論借勢(shì)，除了椰樹(shù)，還有蒙牛：
未來(lái)拼的是免疫力——蒙牛
在超市里看到的這個(gè)廣告，把張文宏、鐘南山二位的話都變成了蒙牛的證言，一句未來(lái)拼的是免疫力，讓人很難不信服。
鐘南山：我從小喝牛奶，現(xiàn)在每天都要喝兩杯活的那么長(zhǎng)，有時(shí)候吃得的少，但是牛奶還是一直在喝，因?yàn)樗臓I(yíng)養(yǎng)很全面
張文宏：最好的辦法，最好的藥物是什么現(xiàn)在?我告訴你還是多喝水、多喝牛奶、多吃雞蛋、多睡覺(jué)、不出去瞎混。
而認(rèn)養(yǎng)一頭牛則是站在了友商廣告的肩膀上，既然前者已經(jīng)把喝牛奶的好處都說(shuō)了，那么如果你們喝不慣普通牛奶，可以來(lái)喝我們的A2β酪蛋白純牛奶。
喝不慣普通牛奶，就喝A2β酪蛋白純牛奶
至于啥是A2β酪蛋白純牛奶，這個(gè)不重要，重要的是不普通就對(duì)了。
如今這類看不懂的產(chǎn)品概念越來(lái)越多，主打的就是讓你看不懂，提出一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，讓人感覺(jué)不明覺(jué)厲，這目的就達(dá)到了。
05 手機(jī)行業(yè)
不光牛奶行業(yè)卷，手機(jī)行業(yè)也很卷，有主打拍照的：
你說(shuō)：
蔡司影像 超越想象
——VIVO X90
我說(shuō)：
不分晝夜，無(wú)論遠(yuǎn)近
——OPPO Find X6
他說(shuō)：
忘情一刻 真萊卡
——xiaomi 13
還有主打性能的：
他說(shuō)：
每一處 更進(jìn)一步
——榮耀Magic4
他又說(shuō)：
狠快狠強(qiáng)，狠旗艦
——Redmi K60
這些文案都很不錯(cuò)，不僅差異化很清晰，場(chǎng)景感也很足，除了簡(jiǎn)潔易懂之外，也都非常朗朗上口，聽(tīng)一遍就能記住，很適合傳播。文案和產(chǎn)品一樣，都已經(jīng)卷無(wú)可卷了。
06 愛(ài)被迎
那邊還在卷著，這邊愛(ài)彼迎已經(jīng)不在服務(wù)區(qū)了。
不在服務(wù)區(qū)。
——airbnb 愛(ài)被迎
逃離城市，睡在星空銀河里
來(lái)自愛(ài)被迎的微信廣告，一條讓人看了感覺(jué)很松弛的文案，看完你還想繼續(xù)上班嗎？
如果已經(jīng)無(wú)心上班，就看看銀行卡的余額吧，不僅可以提高工作積極性，還能降溫。畢竟，薪盡自然涼嘛。
07 咖啡
周一美式，一周沒(méi)事
周一的第一杯咖啡，還有比這更好的理由嗎？
這打工人的咖啡吉祥話，咱們?cè)俳o他續(xù)上：
周二拿鐵，一周拿捏
周三摩卡，寫(xiě)文不卡
周四犯愁，澳白上頭
周五卡布，早點(diǎn)跑路
08 露營(yíng)
有的人在上班，而有的人已經(jīng)去露營(yíng)了，這是一組在莫吉托露營(yíng)營(yíng)地拍的照片：
時(shí)間潛入石板
逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)并跳躍作響
飲一杯山野斟滿的夕陽(yáng)，
心情隨風(fēng)蕩漾。
那是一次次重新飛臨的蝴蝶
仿佛已于回聲外的虛無(wú)中，獲得了另外的一生。
那些散落在山谷里的時(shí)光，
日復(fù)一日，寂靜歡喜。
時(shí)間潛入石板，還能旋轉(zhuǎn)跳躍作響，不知道這生動(dòng)的擬人，是否也是文案人在工位上加著班敲出來(lái)的？
也不知道飲一杯山野斟滿的夕陽(yáng)，是不是也是常年半夜下班，半年見(jiàn)不到一次夕陽(yáng)的文案寫(xiě)的？
真正的文案在生活里，不在那些文案類公眾號(hào)里。
因?yàn)槟抢锊攀俏陌赴l(fā)揮作用的地方，它們被使用，被傳播，被真正的受眾看到，也在完成著一句文案真正的使命：解決問(wèn)題。
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