2023戛納國際創(chuàng)意節(jié)剛剛落幕，今年共有26992件作品報獎。有哪些作品特別值得國內(nèi)小伙伴關(guān)注呢？TOP君整理了十大值得看的廣告創(chuàng)意，一起看看今年廣告界哪些campaign拿了奧斯卡吧。
APPLE 小小反轉(zhuǎn)，凸顯功能
廣告主：APPLE
代理商：APPLE
所獲獎項：影視獅全場大獎&金獎
蘋果公司主題為RELAX, IT'S IPHONE的一組短片，分別獲得了經(jīng)典影片獅全場大獎和金獎。
一個男人看著桌上一動不動、了無生機的蜥蜴面露難色，他十分悲傷：朋友最心愛的寵物蜥蜴Leon死了。于是他用iPhone給朋友發(fā)了一條短信，讓朋友知道自己心愛的寵物死掉了。但消息剛剛發(fā)送，Leon卻突然復(fù)活！這個男人驚嚇之余趕忙撤回了他關(guān)于Leon英年早逝的短信，將自己從尷尬的境地中拯救出來。
這則廣告是蘋果為iPhone用戶推廣iOS 16的Unsend iMessage功能,一個小反轉(zhuǎn)巧妙利用人類的尷尬時刻，強調(diào)了這個功能可以免于大家陷入尷尬情況的人性之處。
另一則短片則重點宣傳iPhone 14的動作模式，即使拍攝的主題和客體都處于快速奔跑狀態(tài)，畫面依舊清晰穩(wěn)定，夸張的視覺表現(xiàn)手法讓產(chǎn)品的賣點更加明顯。
IKEA 甘居第二，一箭雙雕
廣告主：IKEA
代理商：DAVID
所獲獎項：影視獅金獎
宜家的廣告Proudly the Second Best獲得影視獅金獎。
廣告法中禁止使用極限用語已經(jīng)是眾所周知的事情了，那么如果不當?shù)谝?，正當?shù)诙兀恳思揖瓦@樣驕傲地把自己稱為第二名，因為第一名的辛苦與成就他們永遠無法超越——孩子的家長。
在這則廣告中，我們可以清晰地看見兩個主體：家長、宜家家具。父親的大腿與兒童高腳椅，媽媽的身體和小板凳，媽媽的懷抱與嬰兒床，三個對比組合，讓消費者熟知家具緩解父母帶娃疲勞的功能性，也向父母們表達了致敬。當父母無法24小時照顧孩子，宜家家居可以讓孩子們實現(xiàn)獨立生活。
不是第一，但僅次于父母，宜家這波好感度拉滿！
BRITISH AIRWAYS 百種理由，倡導(dǎo)旅游
廣告主：BRITISH AIRWAYS
代理商：Uncommon Creative Studio
所獲獎項：戶外獅全場大獎
英國航空發(fā)起的一項名為A BRITISH ORIGINAL的開創(chuàng)性多渠道活動，榮獲2023年戶外獅全場大獎。
- 你旅行的目的是什么？
- 出差？放松？
或者是其他緣由。
英國航空的活動圍繞著旅行者在新目的地著陸時會被問到的常見問題展開，除了前兩個標準化答案，還有許多五花八門的出行理由：因為天氣很糟糕、為了滿足社交需求、為婚姻做一次CPR……無論是要與親人團聚還是體驗各地文化，英國航空都會給予一份支持，讓出行的心愿實現(xiàn)。
廣告由Uncommon Creative Studio提供創(chuàng)意，他們共制作了500個單獨的平面、數(shù)字和戶外廣告，以及進一步強調(diào)為何英國人如此癡迷度假的32部短片。這500個戶外廣告還會根據(jù)他們的位置、一天中的時間、天氣和新聞中發(fā)生的事情進行調(diào)整。
英國航空公司的新品牌定位A British Original正與疫情后人們的度假熱潮相吻合。這些戶外廣告從有趣到感人，引發(fā)了數(shù)千次與該運動的互動，品牌也成功地將重點從飛機轉(zhuǎn)移到了人身上，鏈接起交通工具與人文的共通點。
KOREAN NATIonAL POLICE 無聲求助，反對家暴
廣告主：KOREAN NATIonAL POLICE
代理商：CHEIL WORLDWIDE
所獲獎項：玻璃獅全場大獎
Cheil Worldwide Seoul為韓國國家警察局提供的創(chuàng)意Knock Knock榮獲2023戛納玻璃獅全場大獎。
在過去的8年中，韓國的家暴發(fā)生率增加了718%，但其中僅有2%有過報警記錄。其原因在于，受害者往往因與施暴者共處于同一狹小空間中而無法出聲報警。
Cheil Worldwide Seoul的Knock Knock提供了一種解決方案，使家庭暴力受害者能夠一言不發(fā)地向警方報警并請求援助。撥打112并簡單地敲擊任何號碼兩次后，警方就會向他們發(fā)送一個鏈接以達到追蹤位置、識別現(xiàn)場并秘密通信的效果。
玻璃獅的獎項名稱，來源于用來形容女性在職場里永遠無法取得突破的玻璃天花板一詞。獲獎廣告往往是有意識地表現(xiàn)性別差異，認可解決性別不平等或偏見問題的作品。Knock Knock不僅關(guān)注到家暴受害者的困境，還將這一方案落實到現(xiàn)實生活中，切實地為女性提供幫助。
Dove 背棄濾鏡，不再焦慮
廣告主：Dove
代理商：OGILVY
所獲獎項：媒體獅全場大獎&金獎
Dove鼓勵人們背棄新的Bold Glamour濾鏡，這是其創(chuàng)建#NoDigitalDistortion運動使命的一部分，這項活動在戛納國際廣告節(jié)中獲媒體獅全場大獎&金獎。
根據(jù)Dove自尊項目的研究，38%的美國女孩表示，她們達不到社交媒體上有影響力者提出的美麗標準。
這項由OGILVY和DAVID開發(fā)活動主題是反對美顏濾鏡，Tik Tok上的內(nèi)容創(chuàng)作者們分享了他們對Bold Glamour濾鏡的個人感受，以及它可能對社交用戶造成的損害。自活動推出以來的七天里，該標簽的瀏覽量已超過3.65億次。
Bold Glamour濾鏡呈現(xiàn)了一種令人擔憂的美理想，而這場運動激勵人們站在一起，從身體上背棄這種有害的數(shù)字失真形式。轉(zhuǎn)身這個動作不僅是背對鏡頭、不使用濾鏡的行為，更是遠離社交媒體上容貌焦慮的倡議。
Stella Artois 賞畫思酒，奇妙聯(lián)想
廣告主：Stella Artois
代理商：GUT
所獲獎項：創(chuàng)意數(shù)據(jù)獅金獎
來自比利時的啤酒品牌Stella Artois，將藝術(shù)與數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，獲得創(chuàng)意數(shù)據(jù)獅金獎。
有這么一個有趣的事實：Stella Artois擁有世界上最古老的logo。
GUT機構(gòu)為品牌開發(fā)了一種算法來分析每幅畫，并根據(jù)繪制年份、地理位置、玻璃類型和液體顏色等變量，與Stella Artois品牌的歷史記錄進行交叉引用。
最終，他們得出一個百分比，表明這些畫中的啤酒很可能是Stella Artois。
這種令人興奮的可能性，將品牌的啤酒產(chǎn)品與藝術(shù)作品架起一座聯(lián)想的橋梁。數(shù)據(jù)與藝術(shù)的兩相結(jié)合，讓算法產(chǎn)生了魔法效果，激發(fā)出人們的想象力，也讓品牌故事更有深度。
無論畫作中的啤酒是否真的與Stella Artois有關(guān)聯(lián)，看過這則廣告的人們，總會在逛藝術(shù)展時想起Stella Artois的啤酒。
JR GROUP 郵票收集，復(fù)古創(chuàng)意
廣告主：JR GROUP
代理商：DENTSU INC
所獲獎項：制作工藝獅全場大獎&金獎
DENTSU INC為日本JR鐵路執(zhí)行的創(chuàng)意MY JAPAN RAILWAY，獲得制作工藝獅全場大獎。
日本鐵路構(gòu)成了日本公共交通基礎(chǔ)設(shè)施的骨干，但只有6%的日本人訪問過所有47個都道府縣。因此，JR希望鼓勵人們參觀日本的風景名勝，并為鐵路旅行注入樂趣。
MY JAPAN RAILWAY便應(yīng)運而生，JR官方推出日本各地標志性建筑物郵票，讓人們參與互動活動。途徑某站的乘客可以使用APP進行打卡從而收集數(shù)字版郵票，隨著郵票的不斷積累，他們可以創(chuàng)建起自己的我的日本鐵路。而數(shù)字版郵票也會隨著次數(shù)積累逐漸加深，更加具有現(xiàn)實中手機郵票的真實感。
盡管郵票交付媒介是數(shù)字形式的，但具有溫暖的手工制作外觀，可以喚起人們對過去的懷舊之情，尋求日本鐵路與客戶關(guān)系心理的人際聯(lián)系感。
目前，JR郵票收集活動已成為鼓勵人們參觀旅游目的地景點的流行方式，DENTSU INC很好地利用傳統(tǒng)集郵文化，將日本鐵路與其客戶重新聯(lián)系起來。
GRUPO ESTRATEGICO PAE 安全水域，人性關(guān)懷
廣告主：GRUPO ESTRATEGICO PAE
代理商：OGILVY HONDURAS
所獲獎項：創(chuàng)意策略獅金獎
婦女權(quán)利倡導(dǎo)組織Grupo Estrate?gico PAE聚焦于女性墮胎權(quán)力，OGILVY HONDURAS為其提供的創(chuàng)意策略獲得創(chuàng)意策略獅金獎。
洪都拉斯是唯一一個禁止事后避孕藥的拉丁美洲國家：任何被發(fā)現(xiàn)服用事后避孕藥的女性都將面臨最高六年的監(jiān)禁。自2009年該禁令出臺以來，已有35萬洪都拉斯未成年女孩分娩。
婦女權(quán)利倡導(dǎo)組織Grupo Estrate?gico PAE和Ogilvy聯(lián)合創(chuàng)建了Morning After Island，在洪都拉斯管轄范圍外的國際水域打造了一個漂浮安全空間，婦女可以在這里獲得避孕藥，而不用擔心被起訴、監(jiān)禁。
同時，奧美鼓勵人們簽署一份變革請愿書，在不到六個月的時間里獲得了80多萬個簽名強大的輿論壓力和群眾需求，讓這個情愿最終落實到法律上。
13年來，洪都拉斯首次允許女性合法使用避孕藥，將campaign轉(zhuǎn)化為法律條款，是人文關(guān)懷，也是創(chuàng)意的力量。
B3 STOCK EXCHANGE& UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT 地球上市，強調(diào)環(huán)保
廣告主：B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT
代理商：ALMAPBBDO
所獲獎項：創(chuàng)意B2B全場大獎
B3 STOCK EXCHANGE & UNITED NATIONS GLOBAL COMPACT讓地球成為一家上市公司，獲得創(chuàng)意B2B全場大獎。
聯(lián)合國全球契約在廣告中將地球設(shè)置為一家擁有80億客戶的全球公司——Eart4。但近年來，這些客戶一直是其業(yè)績越來越差的原因之一。
該倡議由AlmapBBDO發(fā)起，將環(huán)境危機轉(zhuǎn)化為金融市場的語言，以創(chuàng)造環(huán)保的緊迫感，并鼓勵投資者支持支持支持人權(quán)、勞工、環(huán)保和反腐敗的政策。
自象征性的首次公開募股以來，Eart4的股票下跌了3.4%，該倡議的靈感來自全球足跡網(wǎng)絡(luò)和世界自然基金會發(fā)布的指標，這些指標敲響了全球枯竭的警鐘。
將環(huán)保倡議用金融市場語言表達出來的形式十分新穎，通過切實利益的展現(xiàn)讓人們感受環(huán)保的勢在必行，也強調(diào)了人類在這家公司中所扮演的角色。
CLASH OF CLANS 虛假歷史，增強體驗
廣告主：CLASH OF CLANS
代理商：WIEDEN+KENNEDY
所獲獎項：娛樂獅全場大獎
WIEDEN+KENNEDY和Wieden+Kennedy Portland為CLASH OF CLANS設(shè)計的創(chuàng)意于2023年6月在美國發(fā)布，獲得娛樂獅全場大獎。
CLASH OF CLANS發(fā)布于2012年，是世界上最受歡迎的手機游戲之一。在游戲成立10周年之際，他們想要創(chuàng)造一些玩家渴望但未曾體驗過的Clash游戲。
和大多數(shù)的活動不同，Clash of Clans沒有慶祝10周年紀念，而是慶祝了一個假的40周年紀念。在這部完全虛構(gòu)的20分鐘紀錄片中，為了使它盡可能真實，制作人們用5個不同時代的相機拍攝，為假產(chǎn)品制作假廣告、假早間節(jié)目、假電影。
它的核心是3款特定時代的游戲——80年代的街機游戲、90年代的賽車、2000年的開放世界RPG游戲。這些游戲被設(shè)計成它們所處年代的樣子，然后針對Clash應(yīng)用進行重新格式化，并面向3億日活躍用戶發(fā)布。
結(jié)果，在沒有任何媒體的情況下，該活動成為YouTube上排名第一的熱門視頻，總瀏覽量超過6500萬。多年來，Clash of Clans始終保持著這種鮮明而又出人預(yù)料的風格，即使是討厭傳統(tǒng)廣告的玩家，也渴望著Clash of Clans的內(nèi)容，粉絲也能夠感受到Clash of Clans與其他影響他們生活的標志性游戲一樣重要。
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標簽： 創(chuàng)意 廣告 全場 隨筆
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