舊歲將去，新歲來臨，跨年成為年輕人最期待的節(jié)點(diǎn)之一。

只是沒想到，跨年之際，打動(dòng)品妹的竟然是盒馬……這套新年轉(zhuǎn)運(yùn)周邊。

財(cái)源滾滾/家宅平安都很戳人有沒有！

不是求簽轉(zhuǎn)運(yùn)不可以而是盒馬周邊更具性價(jià)比

以往新年要轉(zhuǎn)運(yùn)，可能要跑去城市某個(gè)周邊的寺廟求簽，但盒馬新年轉(zhuǎn)運(yùn)周邊的存在，讓人在家就能轉(zhuǎn)動(dòng)命運(yùn)的齒輪。

只要撥動(dòng)你的小手指，不，應(yīng)該是好運(yùn)的金手指，轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤，就能隨機(jī)解鎖財(cái)源滾滾/家宅平安任一一項(xiàng)好運(yùn)了。也可以直接指針指定一項(xiàng)，鎖定好運(yùn)，作為日常祈福。

所以品妹強(qiáng)烈建議，在家配齊兩款，畢竟成年人不做選擇，直接all in！

甚至可以買來貼紙DIY更多好運(yùn)選項(xiàng)，成年人，好運(yùn)要掌握在自己手里（讓我在評(píng)論區(qū)看看你們的智慧創(chuàng)造）。

盒馬周邊不光有趣好看顏值高，在家就能為消費(fèi)者創(chuàng)造好運(yùn)和新年儀式感，而且還免費(fèi)。用最近流行的梗來說就是，不是求簽轉(zhuǎn)運(yùn)不可以，而是盒馬周邊更具性價(jià)比。

咱只需要在盒馬購買指定商品，門檻不高，才99元，就可以將好運(yùn)周邊帶回家。

指定商品也很應(yīng)景，屬于新年場景下既能自己吃、也能送朋友的巧克力、草莓等商品，四舍五入等于咱也在盒馬身上薅了一把羊毛（馬毛可能更貼合）。

抓住新年轉(zhuǎn)運(yùn)洞察，擊中年輕人情緒嗨點(diǎn)

品牌新年周邊不少，為何盒馬能夠脫穎而出？

絕不僅僅是因?yàn)楦哳佒?，畢竟好看的皮囊到處都有。盒馬這波周邊營銷之所以能火，關(guān)鍵還在于洞察年輕人在跨年之際真實(shí)的情感需求，在于盒馬以一顆有趣的靈魂與年輕人真情實(shí)感的情緒碰撞。

跨年于年輕人是特殊節(jié)點(diǎn)，于品牌也是營銷必爭之節(jié)點(diǎn)。泛泛地送跨年祝福，品牌聲音極有可能會(huì)被淹沒在信息流中。

但盒馬敏感地抓住了新年轉(zhuǎn)運(yùn)這一在跨年節(jié)點(diǎn)中最具含金量的環(huán)節(jié)，以滿贈(zèng)這一低成本送高顏值有趣周邊的方式完成了年輕人的轉(zhuǎn)運(yùn)，不僅成為年輕人新年儀式感的一部分，也創(chuàng)造了屬于這屆年輕人接好運(yùn)的獨(dú)特方式。年輕人在社交平臺(tái)上的每一次曬單，既是自我身份認(rèn)同與圈層定位，也是盒馬和年輕人玩在一起的年輕化證據(jù)。

供過于求的消費(fèi)品市場，各家企業(yè)/品牌在技術(shù)上的差異性越來越小，產(chǎn)品也越來越趨于同質(zhì)化。

情感品牌需要更多挖掘馬斯洛需求中的上層需求

要想真正實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，將心注入的情感營銷必不可少，以鮮明的品牌個(gè)性（于盒馬可能就是有品有趣還有料）不斷加強(qiáng)和累積客戶在購買和使用產(chǎn)品過程中的情感體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的情感訴求，通過情感的傳遞創(chuàng)造品牌內(nèi)涵并保持消費(fèi)者對品牌的忠誠度和滿意度，將是是未來大多數(shù)品牌必須要補(bǔ)上的功課。

小周邊也可以有大用處，有趣的創(chuàng)意促進(jìn)品效合一

而說起品牌情感營銷，一個(gè)繞不過去的問題是品牌與效果如何平衡。

不管是流量上升的前幾十年，又或是紅利逝去的今天，任何時(shí)候品牌都不能光有流量或者光談品牌，兩條腿走路，品效合一，品牌才能健康可持續(xù)發(fā)展。新年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)，尤其如此。而將創(chuàng)意和銷售捆綁在一起，實(shí)現(xiàn)流量到銷量的轉(zhuǎn)化，是營銷品效合一的關(guān)鍵。

此次盒馬新年轉(zhuǎn)運(yùn)周邊玩法，可謂一舉兩得：以滿贈(zèng)送周邊的方式創(chuàng)意性地帶動(dòng)了銷售，同時(shí)又憑借新年儀式感融入消費(fèi)者日常生活，以極高的情緒體驗(yàn)增強(qiáng)了盒馬的品牌價(jià)值。

盒馬的做法，或許不僅提供了創(chuàng)意與銷售完美融合的營銷樣本，更為重要的是讓我們看到了創(chuàng)意與銷售并存的可能性，將營銷人從要么品牌要么效果的品牌二元論泥潭中拉了出來，讓人可以從更高的多元、共贏的角度去看待問題，從而提出創(chuàng)意性的解法。

營銷人怎么想，品妹不甚清楚，但新年的第一個(gè)工作日，品妹還是非常感謝盒馬新年轉(zhuǎn)運(yùn)周邊給的靈感，也祝福大家新年皆好運(yùn)，日日有靈感。

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