有人問(wèn)：SLG游戲的海外生存之道有哪些？
我想，副玩法的加入絕對(duì)是重要的一環(huán)。
相信常看我們游戲客棧內(nèi)容的小伙伴會(huì)記得，前段時(shí)間我們有聊過(guò)一款依靠副玩法吸量成功的游戲，而今天，我們?cè)賮?lái)聊聊8月在海外到處刷屏的融合型SLG產(chǎn)品《Age of Apes》（ 猿族時(shí)代 ），這款已運(yùn)營(yíng)3年，近期依靠副玩法在海外瘋狂買量而再次進(jìn)入大眾視眼的手游。
那么，與其他SLG游戲、靠副玩法買量的手游相比較，《Age of Apes》在買量策略上有哪些亮點(diǎn)？我們對(duì)它的近期海外投放策略做了分析，從視頻內(nèi)容、投放渠道等多維度來(lái)解析《Age of Apes》手游投放特色。
手游近期買量觀察
熱門視頻分析：想要打敗大BOSS嗎？游戲用有對(duì)抗、競(jìng)技元素的休閑類副玩法吸引玩家
據(jù)官方介紹，《Age of Apes》是一款繞開了三國(guó)、中世紀(jì)等熱門題材，講述玩家在一個(gè)被猿族接管的星球成就霸業(yè)的新題材SLG手游。
（圖源：tap4fun百家號(hào)）
不過(guò)，相較于市場(chǎng)上流行的中重度SLG手游來(lái)講，《Age of Apes》已將游戲中的策略玩法進(jìn)行了簡(jiǎn)化，整體都更偏向輕量產(chǎn)品。因此游戲?yàn)榱嗽黾痈嗫赏嫘?，開辟豐富的玩家渠道?！禔ge of Apes》中，加入了許多有競(jìng)技、對(duì)抗元素的休閑副玩法，比如射擊、拳擊等小游戲。這段視頻，正是游戲宣傳中與射擊玩法相關(guān)的素材內(nèi)容，它的趣味性足夠吸引喜歡射擊游戲的玩家觀看視頻。
而在拳擊副玩法的素材打造上，游戲?qū)⒊韵憬渡?jí)與激勵(lì)視頻結(jié)合，制作了許多玩家從0開始晉級(jí)，最終與大BOOS決戰(zhàn)而失敗的素材。這樣的闖關(guān)內(nèi)容更能激發(fā)觀眾的挑戰(zhàn)欲，想要下載游戲享受battle的快感。
投放地區(qū)TOP5分析：iOS端投放歐美地區(qū)，還用上了夏威夷語(yǔ)
觀察期間，游戲在安卓端主要投放的是美國(guó)、荷蘭、加拿大、德國(guó)、澳大利亞等歐美地區(qū)。iOS端不僅投放歐美地區(qū)，也很重視對(duì)亞洲地區(qū)的宣傳，比如投放中國(guó)香港、新加坡等。
在文案上，安卓素材主要為英語(yǔ)和夏威夷語(yǔ)，iOS端是英語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)。在素材上添加夏威語(yǔ)，這是其他游戲宣傳時(shí)很少使用的，那么其原因是該類受眾喜歡猴類游戲還是偏愛(ài)這類SLG游戲呢?這是一個(gè)值得看客們?nèi)ド钔诘膯?wèn)題。
全球渠道趨勢(shì)：雙端重視meta系社交平臺(tái)投放，其次為廣告聯(lián)盟Admob
《Age of Apes》手游的全球渠道投放趨勢(shì)中，雙端都主要投放的是meta系社交平臺(tái)，比如Facebook、Instagram等，次投廣告聯(lián)盟平臺(tái)Admob。
近14日創(chuàng)意類型趨勢(shì)：安卓端的創(chuàng)意、素材組數(shù)投放均高于iOS端
在iOS/安卓端近14日（2023.07.27-2023.08.09期間）的創(chuàng)意類型趨勢(shì)里，游戲在iOS端的廣告創(chuàng)意、素材數(shù)的投放均高于安卓端。從數(shù)據(jù)投放時(shí)間觀察，安卓端廣告創(chuàng)意與素材數(shù)投放最高的時(shí)間點(diǎn)主要集中在7月27日這天。iOS端則集中在8月7日到8月9日，這三天的時(shí)間里。
素材投放類型：雙端主投視頻類素材
在iOS/安卓端的投放素材類型中，雙端投放的視頻比例均高于單圖大圖。安卓端視頻占比96.11%，iOS端占比94.61%。
文案TOP10：《Age of Apes》、幫幫我們、現(xiàn)在就試試 是重要文字
觀察期內(nèi)，雙端熱度最高，最新推送的文字標(biāo)題是游戲名《Age of Apes》和help us（幫幫我們）、Dare you try?（你敢嘗試嗎？）、Try now!（現(xiàn)在就試試！）等。熱門描述是多種語(yǔ)言書寫的官方猿類家園猿族時(shí)代（Resmi Maymunlar Ana Sayfa Age of Apes !!!）、（Official Apes Home Age of Apes !!!）等。
熱門投放文案詞頻：主投英文書寫游戲名《Age of Apes》
在投放的文案詞頻中，雙端投放頻率最高的詞語(yǔ)是《Age of Apes》、Bro（兄弟）、free play（免費(fèi)玩）。除此之外，投放較高的詞語(yǔ)還有描述游戲特色的相關(guān)熱搜詞，如Battle（對(duì)抗）、simply insane（簡(jiǎn)單主義）等。
小結(jié)：
對(duì)于許多出海手游來(lái)講，用副玩法買量的策略已經(jīng)趨于成熟化，有利一面是成熟化的買量流程能帶給產(chǎn)品有效的曝光量和用戶轉(zhuǎn)化成功率。不利一面是休閑小游戲素材內(nèi)容如果同質(zhì)化嚴(yán)重，會(huì)讓玩家審美疲勞，視頻觀眾的流失風(fēng)險(xiǎn)提高。在買量的策略上，我們的打法還需要不斷的試錯(cuò)和創(chuàng)新。
看完覺(jué)得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會(huì)繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識(shí)別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
