導(dǎo)語(yǔ)：

超12億月活設(shè)備，Windows Store生態(tài)中的游戲機(jī)會(huì)。

12月22日，在主題為《Microsoft Azure助力游戲出?！返闹辈ド?，來(lái)自微軟云（Azure）、Xbox游戲生態(tài)、北京天龍互動(dòng)、北京奇游靈游動(dòng)等多位負(fù)責(zé)人為我們帶來(lái)了關(guān)于如何觸達(dá)Microsoft Store（微軟應(yīng)用商店）和Xbox生態(tài)的高價(jià)值游戲玩家的分享。此次活動(dòng)內(nèi)容，也讓我們進(jìn)一步了解到基于微軟云的Microsoft Store發(fā)行平臺(tái)幫助可以幫助大家簡(jiǎn)化游戲發(fā)布，并在推廣和變現(xiàn)的同時(shí)提高生產(chǎn)力。

2.35億游戲月活設(shè)備，Windows Store是一個(gè)手游增量渠道

對(duì)于Windows Store生態(tài)，國(guó)內(nèi)手游開(kāi)發(fā)者或許有一些陌生。這是一個(gè)PC用戶(hù)為主體，通過(guò)服務(wù)不斷推薦應(yīng)用的商店。目前Microsoft Store 在全球已經(jīng)有著12億月活設(shè)備，這包括著Windows 平板、手機(jī)等用戶(hù)群體。其中游戲月活設(shè)備為2.35億。

本次直播中，微軟云資深產(chǎn)品經(jīng)理薛克娜為我們?cè)斀饨榻B了Win10平臺(tái)的月度玩家數(shù)據(jù)，如轉(zhuǎn)化率、付費(fèi)收入、ARRPU值等。從營(yíng)收規(guī)模上來(lái)看，美國(guó)區(qū)占比最高，達(dá)到了55%。

對(duì)于游戲出海的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，Windows Store生態(tài)中的手游玩家群體價(jià)值還有待挖掘。如果我們以營(yíng)收規(guī)模對(duì)標(biāo)，以iOS + Android榜單上Top 20的游戲收入為例，上線(xiàn)Windows Store將能貢獻(xiàn)約9%的增長(zhǎng)。而平均看單款游戲收入預(yù)期，上線(xiàn)Windows Store意味著會(huì)帶來(lái)3-10%新增。在游戲出海日趨常態(tài)化的當(dāng)下，如何獲取更多用戶(hù)和流量是每個(gè)團(tuán)隊(duì)都在思考的課題。作為一個(gè)全球化的流量平臺(tái)，Windows Store的用戶(hù)生態(tài)不容忽視。

運(yùn)營(yíng)四年下載1900萬(wàn) 《列王之怒》在Windows Store月流水800萬(wàn)

在Microsoft Store生態(tài)中，移動(dòng)游戲《列王之怒》可以說(shuō)是一款較為成為的發(fā)行案例。該游戲在Win10平臺(tái)成功運(yùn)營(yíng)超過(guò)4年時(shí)間，其游戲詳情頁(yè)月瀏覽量超過(guò)1.55億，而從中產(chǎn)生的下載次數(shù)是1900萬(wàn)，轉(zhuǎn)化率高達(dá)12%。

《列王之怒》游戲研發(fā)商北京天龍互動(dòng)COO王振剛在本次直播中講述，《列王之怒》手游自2017年上線(xiàn)就拿到了蘋(píng)果谷歌推薦，通過(guò)與北京奇游聯(lián)動(dòng)CEO歐陽(yáng)凱一次喝咖啡交流意識(shí)到Win10這個(gè)平臺(tái)是很好的機(jī)遇，于是展開(kāi)了合作。

而游戲在Win10上線(xiàn)后也迅速印證了之前的判斷：《列王之怒》在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)4年，積累300多萬(wàn)用戶(hù)。作為一款A(yù)級(jí)產(chǎn)品，月流水300-500萬(wàn)；峰值月流水800萬(wàn)。

“前十玩家付費(fèi)都超過(guò)10萬(wàn)美金”——這款爆品在Win10的游戲生態(tài)

王振剛透露，《列王之怒》游戲排名前十的玩家累計(jì)付費(fèi)都超過(guò)了10萬(wàn)美金。他也講述了他眼中Win10平臺(tái)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

一是大屏——戰(zhàn)爭(zhēng)的畫(huà)面感、沉浸感、體驗(yàn)感體現(xiàn)得**盡致，尤其是歐美用戶(hù)口碑度很高，這是手游端所無(wú)法比擬的。

二是用戶(hù)——橫跨更多不同年齡的用戶(hù)，用戶(hù)更加硬核與忠誠(chéng)，相當(dāng)一部分是從主機(jī)過(guò)來(lái)的?！耙饬现?，有一批50-60歲、甚至是70歲的老年人玩這款游戲，因?yàn)槭芟抻谑謾C(jī)端的操作，Win10可以讓這個(gè)年齡段的人體驗(yàn)到更多的快樂(lè)”，用戶(hù)熱情非常高漲，甚至有的自愿當(dāng)客服收集反饋。

三是長(zhǎng)線(xiàn)——游戲運(yùn)營(yíng)過(guò)程中平臺(tái)沒(méi)有爆量，但持續(xù)新增，非常穩(wěn)定，適合長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)。

微軟游戲出海扶持計(jì)劃—出海大禮包

發(fā)力游戲全球規(guī)?；季?，離不開(kāi)云技術(shù)這一底層架構(gòu)基石。在技術(shù)上，微軟云不僅提供了游戲開(kāi)發(fā)的平臺(tái)，而且還提供計(jì)算資源、存儲(chǔ)能力、網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)字孿生、人工智能以及數(shù)據(jù)分析能力。同時(shí)在直播中，微軟云展示了基于Microsoft Store發(fā)行平臺(tái)，為重點(diǎn)游戲提供的推廣資源:

據(jù)了解，微軟通過(guò)整合智能云、云游戲、自有游戲產(chǎn)品、數(shù)據(jù)分析體系等生態(tài)優(yōu)勢(shì)，可以在重新定義游戲生產(chǎn)、交付創(chuàng)新的體驗(yàn)、發(fā)現(xiàn)新的玩家、創(chuàng)建有效社區(qū)、助力玩家增值5大游戲行業(yè)優(yōu)先場(chǎng)景中，輸出敏捷布局、專(zhuān)屬定制游戲出海解決方案。

前不久，為了全面助力新游戲出海在全球可能面臨的未知風(fēng)險(xiǎn)，微軟推出游戲出海扶持計(jì)劃，從上線(xiàn)期免費(fèi)使用、免費(fèi) DDoS 防護(hù)、免費(fèi)7*24小時(shí)VIP技術(shù)支持、Windows Store 及 Xbox 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)等開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、盈利全方位投入資金及資源深度支持游戲開(kāi)發(fā)者出海。

具體支持如下：

• Azure DDoS Protection 全球安全防護(hù)，為運(yùn)行在 Azure 上的游戲，提供周期可達(dá)3個(gè)月的開(kāi)服期保護(hù)，進(jìn)行免費(fèi) DDoS 防護(hù)支持；

  
  

• 游戲上線(xiàn)7*24小時(shí)免費(fèi)VVIP技術(shù)支持，包含實(shí)現(xiàn)可快至15分鐘響應(yīng)的  Azure Rapid Response 支持，原廠(chǎng)本地團(tuán)隊(duì)，護(hù)航全球拓展無(wú)憂(yōu)；

  
  

• 游戲上線(xiàn)前三個(gè)月重點(diǎn)扶持，給予游戲出海行業(yè)更優(yōu)惠的成本支持，并與 Windows Store、Xbox 進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)；

而且隨著Windows 11的發(fā)布，Microsoft Store有著更多的想象空間、應(yīng)用、娛樂(lè)和游戲體驗(yàn)。作為游戲開(kāi)發(fā)者，我們應(yīng)該更加重視新流量新政策的紅利機(jī)會(huì)。

那什么樣的游戲適合Windows Store？我們又應(yīng)該如何進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)？

對(duì)于這兩個(gè)核心問(wèn)題，北京奇游聯(lián)動(dòng)CEO歐陽(yáng)凱帶來(lái)了詳盡的分析。

他指出，在海外：SLG、軍事、星際、喪尸類(lèi)等偏硬核、寫(xiě)實(shí)類(lèi)產(chǎn)品是核心品類(lèi)。而模擬經(jīng)營(yíng)、消除類(lèi)等中度產(chǎn)品也受歡迎。非?？春弥卸刃蓍e產(chǎn)品，作為長(zhǎng)期的發(fā)展方向。

專(zhuān)注Windows Store發(fā)行長(zhǎng)達(dá)7年，奇游聯(lián)動(dòng)旗下的Miracle Games（以下簡(jiǎn)稱(chēng)MG）一直在深耕Windows的游戲生態(tài)。

對(duì)于如何讓自己的游戲在Windows Store更好地發(fā)行，歐陽(yáng)凱總結(jié)了MG所作出的努力——基于微軟云Azure構(gòu)建全球游戲體驗(yàn)，借助Microsoft技術(shù)及Azure豐富的云服務(wù)，MG將更多的資金和精力投入到游戲體驗(yàn)的創(chuàng)新上，比如MG SDK整合了評(píng)級(jí)和評(píng)論、人工智能等各種API接口；MG技術(shù)文檔中心提供快速移植Windows10 UWP版本對(duì)應(yīng)的解決方案；MG開(kāi)發(fā)者統(tǒng)計(jì)分析管理平臺(tái)幫助開(kāi)發(fā)者將應(yīng)用內(nèi)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可視化圖形等。

王振剛也表示，平臺(tái)為《列王之怒》提供了全套解決方案，并做到了“清晰清楚完備，滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)者需求?！倍步榻B了游戲合作與接入情況，并對(duì)開(kāi)發(fā)者作出了一些建議：

• 游戲僅用了一周時(shí)間接入。

  
  

• 如在手機(jī)平臺(tái)遷入，需要做一些適配性的開(kāi)發(fā)工作。

  
  

• 原本的手游如果是豎板，建議匹配成橫板。

他認(rèn)為，對(duì)于國(guó)內(nèi)手游研發(fā)而言，跨端互通是未來(lái)趨勢(shì)。Win11即將到來(lái)，更是如此。

開(kāi)發(fā)者想進(jìn)軍Xbox，你應(yīng)該關(guān)注這些核心點(diǎn)

Xbox游戲生態(tài)亞洲總經(jīng)理張貞元也在本次直播中講述了如何幫助開(kāi)發(fā)者來(lái)到Xbox發(fā)行，從目前流行的類(lèi)型、商業(yè)模式、未來(lái)愿景等方面都作出了指導(dǎo)分析。

Xbox的商業(yè)模式分為光盤(pán)銷(xiāo)售、數(shù)字銷(xiāo)售/免費(fèi)游戲、訂閱制、云游戲等幾種。Xbox的合作模式，主要分為微軟發(fā)布、微軟+合作伙伴聯(lián)合發(fā)布、微軟+發(fā)行商合作這幾種模式。

他也介紹了ID@Xbox社區(qū)的情況——作為獨(dú)立開(kāi)發(fā)者的社區(qū)，通過(guò)開(kāi)發(fā)者在平臺(tái)上自行發(fā)布游戲，有超過(guò)2000款游戲目前正在開(kāi)發(fā)當(dāng)中，而ID@Xbox的游戲總共收入已經(jīng)超過(guò)了15億美元。

而在ID@Xbox發(fā)布游戲，開(kāi)發(fā)者可獲得與大發(fā)行商同樣待遇，并免費(fèi)獲得使用Xbox開(kāi)發(fā)機(jī)，游戲送審、更新免費(fèi)、游戲更新次數(shù)無(wú)限制等，并且?guī)?lái)了一系列的擴(kuò)大促銷(xiāo)功能——

Win11即將到來(lái)，更值得期待的云游戲生態(tài)

微軟還推出了微軟游戲計(jì)劃，提出了“在任何地方與任何人一起玩任何游戲”的主旨，繼續(xù)滿(mǎn)足核心玩家需求的前提下，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，而“達(dá)到下一個(gè)10億”的市場(chǎng)擴(kuò)張目標(biāo)更是將云游戲放在了一個(gè)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)重要的位置。

Xbox + Azure，微軟帶來(lái)的游戲生態(tài)，達(dá)到下一個(gè)10億市場(chǎng)擴(kuò)張，這也許是實(shí)現(xiàn)云游戲的最佳途徑之一。

據(jù)了解，Win11后將全面支持安卓，進(jìn)一步開(kāi)放Microsoft Store，同時(shí)還將提高開(kāi)發(fā)者的分成比例，這都將使得這個(gè)平臺(tái)更受關(guān)注以及帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

最后為了更好的幫助中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者更好的出海，微軟云除了助力游戲產(chǎn)品在Microsoft Store生態(tài)的上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)外，還為開(kāi)發(fā)者們提供了5000美金免費(fèi)額度的云服務(wù)支持。

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