圖片來源：攝圖網(wǎng)

在直播帶貨領(lǐng)域，美腕合伙人、口紅一哥李佳琦在業(yè)內(nèi)的影響力毋庸置疑的。而就在去年9月，李佳琦在直播帶貨過程中，所說言論翻車，引起全網(wǎng)熱議。當(dāng)時(shí)李佳琦在帶貨花西子眉筆時(shí)被網(wǎng)友吐槽越來越貴了，遭后者回懟，不要亂說，眉筆一直79，國(guó)貨品牌很難的，有時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作?

此言論一出，不少網(wǎng)友憤慨道，這個(gè)價(jià)格還不貴啊?、你可以解釋為什么這么貴，但不能攻擊消費(fèi)者吧，這多少上升到人身攻擊了。但也有網(wǎng)友表示，一句話至于讓大家這么激動(dòng)嗎?隨后，李佳琦含淚道歉。

日前，在2024中國(guó)投資年會(huì)上，嘉御資本董事長(zhǎng)衛(wèi)哲為李佳琦抱不平，李佳琦挺冤的，那支花西子眉筆四年多以前，從他開始賣的時(shí)候就是79元，并沒有漲價(jià)。在衛(wèi)哲看來，之所以發(fā)生這樣的事情，是因?yàn)橄M(fèi)者收入預(yù)期下降。

回看直播帶貨行業(yè)發(fā)展情況：

——中國(guó)直播電商行業(yè)發(fā)展歷程

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。經(jīng)過7年多發(fā)展，越來越多的電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

——中國(guó)直播電商發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

中國(guó)直播電商的驅(qū)動(dòng)因素主要可分為技術(shù)進(jìn)步、供給端推動(dòng)、需求端拉動(dòng)、政策助力等方面。技術(shù)與政策的加持、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的推動(dòng)使得我國(guó)直播電商加速發(fā)展。

——中國(guó)直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院公布的直播電商行業(yè)交易規(guī)模來看，2017-2022年直播電商行業(yè)交易規(guī)模擴(kuò)張迅速，2022年達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比上升53%。2023年截至6月全國(guó)直播電商交易規(guī)模達(dá)到2.0萬(wàn)億元，據(jù)此初步估計(jì)2023年我國(guó)直播電商行業(yè)交易規(guī)模將達(dá)到4.0萬(wàn)億元以上，直播電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

產(chǎn)業(yè)研究院分析認(rèn)為，隨著直播電商的快速發(fā)展，產(chǎn)生了許多新的職業(yè)和新崗位，如主播、助播、選品師、運(yùn)營(yíng)等。這些新職業(yè)和新崗位為就業(yè)市場(chǎng)提供了更多的機(jī)會(huì)和選擇。直播電商具有交互性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高、消費(fèi)去中心化等優(yōu)勢(shì)，未來中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模仍較高增速發(fā)展。初步預(yù)計(jì)到2029年中國(guó)直播電商交易規(guī)模有望達(dá)到19萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為30%。

在首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授陶盈看來，規(guī)范直播帶貨新業(yè)態(tài)發(fā)展，需要在保障新經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、經(jīng)營(yíng)者營(yíng)業(yè)自由的同時(shí)，加大對(duì)于違法亂象的監(jiān)管懲戒，形成網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管、廣電、公安等部門之間的信息共享、協(xié)同聯(lián)動(dòng)，合力讓直播帶貨行業(yè)真正行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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