?熱度炸裂！2024Q1十大爆款品牌案例及策略解析
作為一年之始，Q1匯聚了跨年、春節(jié)、春日營(yíng)銷(xiāo)等重要節(jié)點(diǎn)，熱點(diǎn)事件密集頻發(fā)，極易引發(fā)全民關(guān)注與討論，為品牌提供了得天獨(dú)厚的引爆機(jī)會(huì)。品牌們也會(huì)抓住這一開(kāi)年黃金時(shí)機(jī)，通過(guò)全新布局開(kāi)啟全年?duì)I銷(xiāo)征程，以新品發(fā)布、簽新代言人等策略，掀起營(yíng)銷(xiāo)熱潮。
熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，并非新鮮概念，但其蘊(yùn)含的能量與價(jià)值卻日益凸顯。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，熱點(diǎn)不僅是潮流風(fēng)向標(biāo)，更是營(yíng)銷(xiāo)引爆點(diǎn)，能夠瞬間點(diǎn)燃品牌與消費(fèi)者的共鳴點(diǎn)，將品牌價(jià)值融入全民討論的話題中，從而構(gòu)建品牌與消費(fèi)者的共同記憶，建立起深厚的情感紐帶。
本文將全面盤(pán)點(diǎn)Q1十大爆款品牌案例，并對(duì)其熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行深度剖析，探尋它們是如何通過(guò)熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)引爆品牌，激發(fā)社交狂歡，構(gòu)建全民共識(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌的關(guān)鍵突破與勢(shì)能積累。讓我們一同走進(jìn)這場(chǎng)“熱點(diǎn)盛宴”，感受熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的無(wú)限可能與驚喜！
小米汽車(chē)
發(fā)布會(huì)開(kāi)成“車(chē)圈春晚”
核心亮點(diǎn)：三年磨一劍，雷軍終于揭開(kāi)SU7售價(jià)，徹底引爆了小米新車(chē)上市發(fā)布會(huì)，成為車(chē)圈現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)事件，甚至引得各大品牌也紛紛“進(jìn)場(chǎng)”，與小米汽車(chē)、雷軍官微在社交場(chǎng)展開(kāi)互動(dòng)，相互助推抬升品牌熱度。
案例過(guò)程：小米汽車(chē)發(fā)布會(huì)，可謂“車(chē)圈春晚”，開(kāi)啟了全方位、持續(xù)“刷屏”模式。小米汽車(chē)上市前，雷軍發(fā)視頻回應(yīng)小米SU7相關(guān)的討論，比如“如何看待蘋(píng)果終止造車(chē)”，#雷軍說(shuō)xxx#和#雷軍回應(yīng)xxx#頻繁引起大家熱議。發(fā)布會(huì)舉行期間，小米汽車(chē)發(fā)布會(huì)相關(guān)詞條在熱搜前十中占據(jù)了七個(gè)，牢牢霸屏。#小米SU7價(jià)格#話題更是火速?zèng)_上熱搜榜第一，詞條話題顯示“爆”。#雷軍 遙遙領(lǐng)先#也因雷軍玩梗為大眾津津樂(lè)道，#蔚小理圍觀雷軍#則由于汽車(chē)圈的“世界名畫(huà)”獲得了諸多網(wǎng)友轉(zhuǎn)贊評(píng)。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，#雷軍送張頌文的SU7真車(chē)現(xiàn)身##小米汽車(chē)27分鐘大定突破50000臺(tái)##小米SU7首發(fā)測(cè)評(píng)#等話題持續(xù)引發(fā)熱議。
策略解讀：小米汽車(chē)的“流量之巔”并非一夜之間，而是“謀劃”良久。微博是當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最核心的熱點(diǎn)輿論場(chǎng)，品牌發(fā)布會(huì)要想實(shí)現(xiàn)全民熱議的效果，熱搜機(jī)制發(fā)揮著關(guān)鍵的中心化引爆和社會(huì)化裂變傳播作用。小米一直深耕社交平臺(tái)，在微博上與粉絲保持長(zhǎng)期的互動(dòng)，非常擅長(zhǎng)多元化熱點(diǎn)話題內(nèi)容的設(shè)置，調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒。小米汽車(chē)從命名到產(chǎn)品，再到定價(jià)，品牌在微博上與用戶(hù)的溝通互動(dòng)，這也讓小米汽車(chē)持續(xù)保持高熱。當(dāng)用戶(hù)在微博上表達(dá)自己的期待、拋出自己的疑問(wèn)時(shí)，雷軍和小米汽車(chē)官微也幾乎事事有回應(yīng)，不斷制造新的熱點(diǎn)話題，卷入最廣大用戶(hù)的參與討論。甚至連哪吒汽車(chē)CEO張勇也發(fā)博“營(yíng)銷(xiāo)向雷軍學(xué)習(xí)！”，小米汽車(chē)的發(fā)布案例不僅代表汽車(chē)品牌高管下場(chǎng)直面用戶(hù)在營(yíng)銷(xiāo)上的趨勢(shì)，也讓車(chē)圈和車(chē)企以外的品牌在營(yíng)銷(xiāo)更卷上一層樓。
五糧液
春晚“贏麻了”
核心亮點(diǎn)：春晚劉謙魔術(shù)表演中，尼格買(mǎi)提的五糧液牌沒(méi)對(duì)上，直接承包了大家一整年的笑點(diǎn)，在這場(chǎng)全網(wǎng)狂歡中，五糧液是真“贏麻了”。
案例過(guò)程：尼格買(mǎi)提魔術(shù)“穿幫”，被眼尖的網(wǎng)友“逮捕”后，迅速在全網(wǎng)引發(fā)熱議，除夕當(dāng)晚熱搜前十，一度有一半被魔術(shù)節(jié)目包攬。當(dāng)小尼把兩張錯(cuò)誤的撲克牌拼在一起，背面的兩個(gè)五糧液logo顯得格外醒目，被網(wǎng)友調(diào)侃是小尼送給大家的“十糧液”。網(wǎng)友紛紛表示，“五糧液這波贏麻了”“五糧液今晚全場(chǎng)最佳”！在這場(chǎng)全民聯(lián)歡中，尼格買(mǎi)提和五糧液“攜手”，成功貢獻(xiàn)了最大的歡樂(lè)。
策略解讀：一般來(lái)講，春晚失誤引發(fā)群嘲的概率極大，但尼格買(mǎi)提的魔術(shù)失誤卻從“驚嚇”變成了“驚喜”，這還要得益于社交媒體平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)上聚集著一大波把玩梗當(dāng)成精神剛需的年輕人，尼格買(mǎi)提的五糧液牌沒(méi)對(duì)上，網(wǎng)友們的玩梗熱情被迅速點(diǎn)燃。春晚借勢(shì)出圈后，五糧液也主動(dòng)“下場(chǎng)”，主動(dòng)在元宵晚會(huì)“圓?！保谏缃黄脚_(tái)與網(wǎng)友們玩在一起。“一生要強(qiáng)”的小尼在元宵晚會(huì)重現(xiàn)魔術(shù)名場(chǎng)面，#尼格買(mǎi)提終于對(duì)上了五糧液#上榜熱搜，讓大家對(duì)五糧液的會(huì)玩形象有了新認(rèn)知，網(wǎng)友們紛紛表示還是五糧液懂我們年輕人。
CROCS
“凱”啟自在
核心亮點(diǎn)：“果然一入洞門(mén)深似海，何況還有王俊凱”，從劉雨昕到王俊凱，用當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的偶像與當(dāng)代年輕人溝通，CROCS總能成為年輕人中的熱點(diǎn)制造機(jī)。
案例過(guò)程：自2月CROCS與劉雨昕夢(mèng)幻聯(lián)“洞”、共赴春日“昕”途后，3月CROCS又爆了，因又簽了一位新代言人。在官宣王俊凱后，CROCS進(jìn)行了一系列緊密而連貫的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。首先是釋出TVC，用“洞”串聯(lián)起了王俊凱多面的自在場(chǎng)景，無(wú)論是下棋、吃火鍋，還是在游戲里與洞洞怪化敵為友，都盡顯愜意。緊接著，CROCS又推出了王俊凱禮盒，里面除了有王俊凱同款洞洞鞋、智必星鞋花，還有代言人專(zhuān)屬小卡、記事立牌等，引發(fā)粉絲們?cè)谏缃黄脚_(tái)上各種曬單刷屏。這一連串動(dòng)作，釋放了王俊凱的號(hào)召力，打出了代言人官宣的勢(shì)能。
策略解讀：CROCS早已不僅僅是一個(gè)品牌，而是已經(jīng)成為了當(dāng)代年輕人的一種生活方式，社交媒體平臺(tái)上“洞門(mén)文學(xué)”也漸漸崛起，爆火程度一度比肩“瘋四文學(xué)”、“麥門(mén)文學(xué)”。CROCS與王俊凱的官宣代言合作，在社交媒體上可謂上演了一場(chǎng)“連續(xù)劇”，從官宣前邀請(qǐng)王俊凱來(lái)洞門(mén)玩，到官宣日釋出TVC、代言人與品牌松弛玩樂(lè)，再到官宣后的日?！白栽凇被?dòng)，不僅把品牌代言人營(yíng)銷(xiāo)事件的熱度不斷拉長(zhǎng)，還讓品牌理念“天生自在”充分人格化。
敷爾佳
我是爾濱的妹妹“爾佳”
核心亮點(diǎn)：借著“爾濱”熱搜巨浪，“爾佳”以“妹妹”身份真誠(chéng)待客，在熱浪中強(qiáng)勢(shì)出圈。
案例過(guò)程：冰城“爾濱”的熱度空前暴增，一躍成為國(guó)內(nèi)冬季旅行目的地“頂流”。作為哈爾濱的本土龍頭企業(yè)，敷爾佳也極速入局，以“爾濱”的妹妹身份“爾佳”出盡了風(fēng)頭，憑借著“熱情好客”的基因在社交媒體平臺(tái)快速出圈。比如，在熱門(mén)話題#大東北真實(shí)賊拉熱情#下面，敷爾佳火速現(xiàn)身評(píng)論區(qū)：“而我，爾濱的妹妹爾佳，也已經(jīng)在冰雪大世界免費(fèi)發(fā)面膜半個(gè)月了，關(guān)鍵時(shí)期咱得幫我大哥招呼qie兒呀?！?/p>
策略解讀：同屬“爾字輩”不過(guò)是一個(gè)熱梗，敷爾佳出圈，靠的還是有效的社交內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。為了接住并留下這波“潑天的富貴”，敷爾佳策劃了一整套有節(jié)奏、有布局的熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，深度綁定“爾濱”，主動(dòng)貼合爾濱“討好型”市格，強(qiáng)化品牌自身熱情好客的“寵粉人設(shè)”。敷爾佳真正站在用戶(hù)的角度，不僅在哈爾濱冰雪大世界打造了一座獨(dú)特的“敷爾佳大禮盒”紅色暖房，為游客提供休憩之地，而且還貼心地準(zhǔn)備了免費(fèi)的“凍后修復(fù)”面膜，為游客做好“凍后修護(hù)”，這一系列動(dòng)作讓網(wǎng)友們紛紛給出了“爾佳能處”的稱(chēng)贊。
耐克
“上天先瘋”
核心亮點(diǎn)：借新款發(fā)布契機(jī)，Nike打造了一場(chǎng)“上天不落地”營(yíng)銷(xiāo)大事件，一舉將Nike Air Max Dn打造為潮流圈新熱門(mén)。
案例過(guò)程：AirMaxDay十周年之際，耐克以“上天 不落地”的狂想精神，打造“Air Max 上天先瘋大秀”?；顒?dòng)前，Nike率先在社交平臺(tái)上，號(hào)召網(wǎng)友們一起玩轉(zhuǎn)“先瘋”穿搭共創(chuàng)，把日常場(chǎng)景變成城市大秀舞臺(tái)，表達(dá)“先瘋”態(tài)度?；顒?dòng)期間，耐克將成都青年文化園區(qū)東郊記憶打造成一座“Dynamic Land”主題游樂(lè)園，通過(guò)音樂(lè)、律動(dòng)、本土特色文化體驗(yàn)等互動(dòng)，“Air Max 上天先瘋大秀”展現(xiàn)了當(dāng)下Z世代超脫現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造力和想象力。
策略解讀：“上天先瘋”，契合了當(dāng)下年輕人的“又癲又好玩”的精神狀態(tài)和社交流行，自然而然迅速掀起社交平臺(tái)傳播熱潮。從前期的共創(chuàng)互動(dòng)，再到后續(xù)的融入城市在地文化大事件，Nike Air Max Dn通過(guò)“場(chǎng)景化內(nèi)容”，擴(kuò)大其潮流認(rèn)知傳播，并在微博上持續(xù)滲透潮流年輕人群，實(shí)現(xiàn)廣泛聚流，走入最廣泛的年輕圈層、引領(lǐng)潮流文化，Nike新品快速引發(fā)了年輕人的“自發(fā)認(rèn)同”和“主動(dòng)種草”，網(wǎng)友們不僅熱議#癲文化開(kāi)始侵襲時(shí)尚圈了#、#這場(chǎng)秀是在演我的精神狀態(tài)嗎#，還進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生了極大興趣和熱愛(ài)，#穿氣墊鞋原來(lái)需要先激活#、#一雙鞋解鎖賽博運(yùn)動(dòng)風(fēng)#。
雅詩(shī)蘭黛
滬上最“靈”第一瓶
核心亮點(diǎn)：一部《繁花》，帶大家看遍了上海繁華，也塑造了雅詩(shī)蘭黛的最“靈”品牌形象。
案例過(guò)程：一入《繁花》深似海，作為2024年現(xiàn)象級(jí)的大火爆劇，《繁花》憑借電影級(jí)的質(zhì)感、豪華演員陣容和九十年代風(fēng)起云涌的故事背景，頻頻登上熱搜，也帶火了劇中花式植入的品牌方。其中，雅詩(shī)蘭黛更是因與劇集時(shí)代背景、內(nèi)容調(diào)性完美融合，最為脫穎而出。比如，馬伊琍飾演的玲子，在papi醬飾演的菱紅的精品店中拿走一瓶當(dāng)年雅詩(shī)蘭黛新品“白金面霜”；又如，至真園服務(wù)員敏敏拿出一支口紅炫耀，“我這可是雅詩(shī)蘭黛的”，引姐妹們圍觀艷羨……
策略解讀：雅詩(shī)蘭黛不僅在劇集中做了絕佳植入，還在社交媒體平臺(tái)上與用戶(hù)充分互動(dòng)，把《繁花》超高熱度最大化吸引至品牌身上。雅詩(shī)蘭黛的“大女主”博文，“入手滬上最‘靈’第一瓶”，不僅給粉絲們留下了極強(qiáng)的記憶點(diǎn)，塑造了鮮明的品牌形象，更是引發(fā)網(wǎng)友在社交媒體的熱議：“原來(lái)雅詩(shī)蘭黛這么早就進(jìn)入中國(guó)了”“當(dāng)年雅詩(shī)蘭黛就這么火啊”“繁花越來(lái)越好看了，翻出雅詩(shī)蘭黛用用”……
貓人
從品牌霸屏到心智霸屏
核心亮點(diǎn)：貓人官宣“頂流”肖戰(zhàn)為全球品牌代言人，引發(fā)粉絲在社交平臺(tái)互動(dòng)和種草狂潮，同款產(chǎn)品一掃而空。
案例過(guò)程：作為“頂流”明星，肖戰(zhàn)一舉一動(dòng)都備受粉絲關(guān)注。貓人品牌官宣代言人前，就已“胎動(dòng)幾日”，粉絲們也早早“蠢蠢欲動(dòng)”，討論肖戰(zhàn)會(huì)穿怎樣的睡衣出現(xiàn)。官宣代言當(dāng)日，貓人選擇在10點(diǎn)05分公布代言合作，應(yīng)和肖戰(zhàn)1005生日，更是讓粉絲感受到了品牌方的用心和誠(chéng)意，引發(fā)搶購(gòu)?fù)铒L(fēng)潮。在官宣后很短時(shí)間內(nèi)，肖戰(zhàn)同款就被一掃而空。粉絲們更是把添加了“科技涼感因子”的肖戰(zhàn)同款睡衣，取名為“小冰塊”，在社交媒體上發(fā)問(wèn)：“啊啊啊啊啊，是誰(shuí)把同款小冰塊搶走了？”
策略解讀：為了最大程度調(diào)動(dòng)肖戰(zhàn)粉絲的關(guān)注和參與，滿(mǎn)足粉絲的互動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)同款需求，貓人在社交平臺(tái)運(yùn)用了極具創(chuàng)新性的互動(dòng)策略，不僅與平臺(tái)共同開(kāi)發(fā)了帶有品牌LOGO的表情，提升用戶(hù)UGC互動(dòng)的積極性和趣味性，還設(shè)置了評(píng)論彩蛋，只要粉絲去肖戰(zhàn)微博評(píng)論區(qū)帶#肖戰(zhàn)貓人全球品牌代言人#發(fā)評(píng)論，就會(huì)“飄來(lái)”一件肖戰(zhàn)同款睡衣，點(diǎn)擊即可直接前往店鋪購(gòu)買(mǎi)。面對(duì)瞬間被搶購(gòu)一空的情況，粉絲們還展開(kāi)了一場(chǎng)“尋找同款小冰塊”行動(dòng)，在社交平臺(tái)上產(chǎn)出了各種幽默評(píng)論和搞笑圖片，一時(shí)間，購(gòu)買(mǎi)同款成為了一種樂(lè)趣和話題。
伊帕爾汗
玩明白了“情緒自由高端局”
核心亮點(diǎn)：國(guó)潮消費(fèi)大浪潮下，伊帕爾汗抓準(zhǔn)年輕人的“情緒自由”與“悅已”需求，與年輕人在社交媒體玩在一起，讓品牌被更多人看見(jiàn)、喜歡和消費(fèi)。
案例過(guò)程：作為“新中式中國(guó)香”的代表，伊帕爾汗依托產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)和國(guó)貨標(biāo)識(shí)，圍繞時(shí)下大熱的情緒營(yíng)銷(xiāo)、嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)，打了一場(chǎng)精油品牌突圍戰(zhàn)。聚焦當(dāng)下年輕人的真實(shí)情緒和心理需求，伊帕爾汗在社交媒體平臺(tái)上打造出了#比財(cái)富自由更難的是情緒自由#、#情緒自由高端局#、#求得紫色上上簽#等話題，并制作情緒插畫(huà)考驗(yàn)用戶(hù)的“情緒識(shí)別力”，這一系列創(chuàng)意互動(dòng)，深得年輕人的心，實(shí)現(xiàn)了伊帕爾汗品牌與情緒自由的強(qiáng)綁定。此外，伊帕爾汗官博還發(fā)起了“3000 份薰衣草睡眠面膜”轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，既烘托氛圍，也引發(fā)網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)進(jìn)行熱烈互動(dòng)，“愈系護(hù)膚，愛(ài)了愛(ài)了”“做情緒的主人加油”“3000位，還以為我看錯(cuò)了，這么寵粉”，為用戶(hù)提供情緒價(jià)值，拉升對(duì)品牌認(rèn)知和產(chǎn)品的體驗(yàn)。
策略解讀：讓品牌被更多人看見(jiàn)、喜歡和消費(fèi)，伊帕爾汗在社交媒體平臺(tái)上的策略和動(dòng)作可謂“一氣呵成”。社交層面，從年輕人熱衷的“情緒自由”話題切入，與最廣大的用戶(hù)產(chǎn)生情感鏈接，并從情緒自由出發(fā)，進(jìn)一步給出“悅已”解決方案，發(fā)動(dòng)多圈層的專(zhuān)業(yè)KOL，立體化討論精油的使用場(chǎng)景和產(chǎn)品效果，讓用戶(hù)看到產(chǎn)品的“有用”、“好用”?；?dòng)層面，運(yùn)用了轉(zhuǎn)發(fā)分享抽獎(jiǎng)的方式，激勵(lì)機(jī)制引爆了用戶(hù)參與熱情，用戶(hù)中獎(jiǎng)即可通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)品牌天貓旗艦店領(lǐng)取獎(jiǎng)品，帶動(dòng)用戶(hù)拔草熱潮。當(dāng)用戶(hù)領(lǐng)取獎(jiǎng)品使用后，再度發(fā)布真實(shí)的使用體驗(yàn)和感受，讓產(chǎn)品持續(xù)“圈粉”，也讓品牌收獲更長(zhǎng)期的社交資產(chǎn)復(fù)利。
娃哈哈
最強(qiáng)童年“回憶殺”
核心亮點(diǎn)：創(chuàng)始人的離世，瞬間觸動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心，讓娃哈哈再次成為了當(dāng)下飲品行業(yè)最為炙手可熱的品牌。
案例過(guò)程：創(chuàng)始人離去的消息公開(kāi)后，娃哈哈品牌的社交媒體賬號(hào)評(píng)論區(qū)成為了童年“回憶殺”。網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)內(nèi)紛紛分享自己的故事，那些關(guān)于娃哈哈的回憶殺讓人淚目。每一個(gè)留言都是對(duì)童年美好回憶的致敬，也是對(duì)娃哈哈這個(gè)經(jīng)典品牌的贊揚(yáng)。#終于知道娃哈哈為啥用紙箱包裝了##娃哈哈一箱6板24瓶全是干貨#等話題登上熱搜，讓人不由得心生感慨，娃哈哈作為民族企業(yè)之“良心”。
策略解讀：娃哈哈的“翻紅”，其實(shí)并不是偶然，而是因?yàn)檫@真的是一家良心的企業(yè)，產(chǎn)品也都是良心的產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)，時(shí)間是檢驗(yàn)一切的標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者對(duì)娃哈哈品牌有很強(qiáng)的信任感，娃哈哈同樣也非常在意用戶(hù)的需求與體驗(yàn)。當(dāng)年喝著AD鈣奶長(zhǎng)大的孩子們，在社交平臺(tái)調(diào)侃呼喚：“娃哈哈，啥時(shí)候出款啤酒呀？”娃哈哈官方客服回應(yīng)：已經(jīng)把啤酒需求反饋給了研究院，在研發(fā)中后期會(huì)推出。這一點(diǎn)讓網(wǎng)友們非常感動(dòng)，娃哈哈真的是把消費(fèi)者放在心上。隨后，網(wǎng)友們更是腦洞大開(kāi)，自行設(shè)計(jì)了一系列創(chuàng)意十足的啤酒外包裝和宣傳片。網(wǎng)友們驚嘆：“沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪家產(chǎn)品還沒(méi)上市，消費(fèi)者就已經(jīng)自發(fā)做起免費(fèi)廣告的！”
美贊臣
為0.01%生命吶罕
核心亮點(diǎn)：念念不忘，必有回響，美贊臣連續(xù)多年以實(shí)際行動(dòng)支持罕見(jiàn)病患兒，守護(hù)“0.01%生命”，并通過(guò)社交媒體話題互動(dòng)，推動(dòng)社會(huì)更多人認(rèn)知、關(guān)愛(ài)、支持罕見(jiàn)病群體，品牌深度觸動(dòng)人心。
案例過(guò)程：在第17個(gè)國(guó)際罕見(jiàn)病日，美贊臣聯(lián)合多方力量，發(fā)起檸檬寶寶關(guān)愛(ài)行動(dòng)，為中國(guó)罕見(jiàn)病患兒提供罕見(jiàn)病配方粉供應(yīng)方案，并在社交媒體平臺(tái)發(fā)起#為 0.01%生命吶罕#活動(dòng)，通過(guò)檸檬寶寶科普長(zhǎng)圖、檸檬寶寶紀(jì)錄片等多種方式，撬動(dòng)更廣泛人群的認(rèn)知和參與。美贊臣的公益行動(dòng)，引發(fā)了一大批網(wǎng)友的積極回應(yīng)和情感認(rèn)同。在品牌博文下方，有患者家庭留言求助、希望能得到幫助，有網(wǎng)友提出建議、認(rèn)為可以進(jìn)一步加大行動(dòng)步伐，還有更多的用戶(hù)點(diǎn)贊了美贊臣的愛(ài)心和行動(dòng)。
策略解讀：品牌公益營(yíng)銷(xiāo)，貴在堅(jiān)持行動(dòng)，同時(shí)也需要借助社交媒體傳播，與大眾進(jìn)行及時(shí)溝通，讓愛(ài)心之聲傳遍四海，才能把每一次善舉都最大程度轉(zhuǎn)化為品牌的力量。美贊臣的公益營(yíng)銷(xiāo)，能夠引發(fā)如此廣泛的影響和共鳴，一方面在于美贊臣的堅(jiān)持，持續(xù)守護(hù)中國(guó)罕見(jiàn)病寶寶十五年，一直在運(yùn)用優(yōu)勢(shì)資源為患兒提供實(shí)際支持，另一方面美贊臣也連續(xù)多年聯(lián)合社交媒體“為愛(ài)吶罕”，聯(lián)動(dòng)公益達(dá)人、醫(yī)院/機(jī)構(gòu)藍(lán)V等，共同去擴(kuò)散和討論話題，帶動(dòng)更多用戶(hù)關(guān)注罕見(jiàn)病群體。這一系列舉措，不僅彰顯了美贊臣的公益精神，也讓品牌在大眾心中上留下了深刻印記，贏得了更多用戶(hù)的信任和尊重。
結(jié)語(yǔ)：2024Q1營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)上，十大爆款品牌通過(guò)借勢(shì)熱點(diǎn)或者主動(dòng)創(chuàng)造熱點(diǎn)的方式，把熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為全民共識(shí)和品牌勢(shì)能，釋放出了驚人的爆發(fā)力。
這十大品牌，不僅是營(yíng)銷(xiāo)的高手，更是社交平臺(tái)的活躍分子，善于捕捉社會(huì)脈搏和用戶(hù)情緒，巧妙地借助和制造熱點(diǎn)話題，引發(fā)社交狂歡，讓每一次全民討論都成為品牌走進(jìn)人心的契機(jī)，讓品牌在消費(fèi)者心智中扎根生長(zhǎng)。
而在這背后，是品牌對(duì)社交媒體長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的堅(jiān)持，精心打造出了鮮明的品牌人設(shè)和個(gè)性特點(diǎn)。可以看到，這些品牌都非常注重社交內(nèi)容的創(chuàng)新和話題的引導(dǎo)，不斷打造有趣、有料、有共鳴的內(nèi)容，吸引用戶(hù)的關(guān)注和參與，也積累了大量忠實(shí)粉絲，建立了穩(wěn)定的用戶(hù)基礎(chǔ)。這些粉絲不僅是熱點(diǎn)的傳播者，更是品牌價(jià)值的共同創(chuàng)造者。
這些品牌，不僅懂得如何借勢(shì)熱點(diǎn)，更懂得如何將熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。它們通過(guò)體系化的策略布局，持續(xù)精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、話題和粉絲，讓熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)成為品牌長(zhǎng)期發(fā)展的助推器，為品牌帶來(lái)了持久的關(guān)注和認(rèn)可。
綜上所述，熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的成功并非偶然，它是品牌對(duì)社會(huì)脈搏和用戶(hù)情緒的敏銳洞察、對(duì)社交媒體的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、對(duì)內(nèi)容話題的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)、對(duì)品牌人設(shè)和粉絲積累的重視的綜合體現(xiàn)。在未來(lái)，我們期待更多的品牌能夠借鑒這些成功經(jīng)驗(yàn)，以熱點(diǎn)為爆點(diǎn)，塑造出更有生命力的品牌。
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