如果說一個月前，東方甄選小編的評論是那場小作文事件的開始，那么昨晚董宇輝新號回歸首播，才算徹底為這場風波畫上了句號。
一個月的時間，終于到了驗證董宇輝個人能力與商業(yè)價值的時刻。
昨晚7點，董宇輝新號與輝同行正式開播。開播不足10秒，直播間便收獲了第一個10萬+在線觀看；開播1分鐘，點贊量超越東方甄選達400多萬。
▲ 圖源：與輝同行直播間
與之而來的，還有屏幕前密集彈出、接連不斷的嘉年華、1314等抖音禮物，其余小禮物更是數不勝數?；貧w的董宇輝，第一時間便接收到來自丈母娘們洶涌而至的禮物轟炸。
最終，開播3小時，直播間銷售額突破1.5億元，以絕對優(yōu)勢遙遙領先于同行。
然而當我們談論這些的時候，或許許多人還只是把董宇輝當做一個頭部帶貨主播來看待，卻沒有意識到，橫空出世的董宇輝，早已成為整個直播電商圈劃時代級別的人物。
要看清這一點，我們需要的只是時間。
02什么是劃時代級別的人物？
一定是不迷惑、不盲從、不隨波逐流，一定是與眾不同。
舉個簡單的例子，當大家都在填詞翻唱國外曲子、沉迷R&B音樂的時候，周杰倫一首《東風破》問世，徹底開辟了新式中國風道路，并喊出了那句華語音樂才是最吊的；
當大家都在研究劇本、揣摩笑點，甚至往下三路發(fā)力的時候，周星馳用無厘頭風格重新定義了喜劇，以一己之力提高了整個喜劇電影行業(yè)的整體水平。
倒不是說其他人方向都是錯的，而是劃時代人物往往都能走出一條全新的路，開創(chuàng)新的流派。
董宇輝亦是如此。
在董宇輝出現前的直播電商四大天王時代，整個行業(yè)核心導向依舊以低價為主，3、2、1，上鏈接！，買買買成為主播們的口頭禪，頭部主播也呈現出一種將自身形象作為消費品標桿的底層邏輯，即便是行業(yè)TOP級主播李佳琦等也難以幸免。
究其原因，無外乎行業(yè)發(fā)展前中期，商品被置于整個交易鏈條的核心位置，直播間所做的更多只是把線下交易邏輯搬至線上，并針對低價、用戶心理、消費品標桿等角度發(fā)力。
但當董宇輝于2022年6月9日爆火開始，整個行業(yè)的邏輯悄然轉向。
一切的開始，僅僅源于當天上千網友涌入直播間卻無人下單，董宇輝索性不再講解商品，而是與觀眾交心聊起了天。
▲ 圖源：東方甄選直播間
從天文地理聊到英文雙語、從詩詞歌賦聊到人生哲學，大眾關注點從物質世界轉移到精神層面，董宇輝的出口成章、雙語帶貨徹底令人折服。
這時大家才知道，原來直播帶貨，并非一定要買它買它買它，于是理所當然的，董宇輝徹底火了，挽救東方甄選于水火之中。
自這時起，內容帶貨也成為直播電商行業(yè)全新標桿。
董宇輝以一己之力改變了整個直播帶貨底層邏輯，走出了一條區(qū)別于所有人的全新的路。
03要成為劃時代級別人物，僅僅不走尋常路是不夠的，走出的新流派也必須要有足夠的成績，碾壓性的領先。
如果放到武俠小說里，大概就是要有開宗立派的資格。
就像周杰倫能有今天的地位不僅僅是因為開創(chuàng)了新式中國風，更是因為新中國風所取得的成績前無古人，后無來者。
用一個詞來形容就是：斷層式領先。
在過去，董宇輝雖帶動東方甄選爆火，但在某種程度上，爆火的董宇輝也在受東方甄選庇護。
上有俞敏洪撐腰、下有幕后團隊兜底，東方甄選直播間整體的文化人直播氛圍，助力董宇輝更上一層臺階。
盡管那時擁有董宇輝的東方甄選銷量驚人，但一方面，其與其他頭部主播仍在同一層次，并未拉開差距；另一方面，東方甄選的成績到底是只因為董宇輝，還是來自于整體團隊仍有待商榷。
恰好，經歷小作文事件后董宇輝自立門戶，漫天網絡輿論也為其帶去巨大人氣，終于在今天有了可以具體量化的數據。
▲ 圖源：抖音
昨晚的新號回歸首秀，董宇輝霸占了數個微博熱搜、點贊量近13億，GMV破億，漲粉超300萬，甚至整場直播直到結束，與輝同行直播間在線人數都從未低于過10萬+。
作為僅成立15天的新賬號，這足以證明董宇輝超頭主播的含金量。
而更令人震撼的是，昨晚7點50分左右，直播間還在唱歌熱場，并未正式進行帶貨，便以1400多萬的銷售額直接沖上了抖音帶貨榜第一的位置，拉開第二名約4倍差距。
這也被網友形容為：剛開始熱身，金牌就到手了。
董宇輝所開創(chuàng)的內容直播，早已擁有了對大部分同行斷層式領先的碾壓能力。
04當一個人能夠同時滿足開創(chuàng)新流派、實現斷層式領先這以上兩點，那就已經具備了成為劃時代人物最核心的特質：具有某種象征性、標志性意義。
仍以周杰倫舉例，如今的周杰倫已經成為華語樂壇、乃至世界樂壇一個標志性人物，所開創(chuàng)的新中國風席卷海內外，直接帶領華語音樂走上了另一個高度。
董宇輝同樣如此。
如果你了解直播電商行業(yè)就會發(fā)現一個明顯特質，那就是包括李佳琦、瘋狂小楊哥等在內的所有超頭主播中，董宇輝是唯一一個不依靠低價成為超頭的主播，沒有之一。
而他之所以成功，靠的是即時性的知識滿足、所提供的情緒價值、以及與大眾共鳴。
以往的帶貨主播，核心點都聚焦于商品，賣什么就講解什么，甚至還需要所謂的全網最低價手段來維持銷量。
即便有些頭部主播致力于打造個人IP，但往往還需要借助直播間之外的宣傳，例如與馬云比賽帶貨、農民的兒子人設、綜藝節(jié)目助推等等。
▲ 圖源：與輝同行直播間
但董宇輝火到今天，靠的是頻頻出圈的金句、是直播間自然的臨場反應、甚至是與詩詞歌賦相關的情懷輸出和才華展露，但幾乎很少與帶貨商品相關。
也正因如此，董宇輝與其他超頭主播被受眾劃分為文化人與商人兩類。
換句話說，董宇輝以一己之力扭轉了過去核心在于低價、在于貨物的展示型帶貨邏輯，將大眾關注點從貨轉移到人，實現了由物質到精神層面的躍遷。
至此之后，許多主播也開始學習董宇輝的模式，內容直播的路走到今天，董宇輝已經成為直播電商行業(yè)里最具象征性的人物之一。
誰都沒能想到，當初董宇輝從賣貨邏輯上撇開一筆，卻造就了今天內容直播最成功的留白。
至此，內容直播流派已開、帶貨數據斷層式領先、在整個行業(yè)史上都具有標志性意義的董宇輝，難道不配稱為劃時代級別的人物嗎？
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