宇宙的盡頭是鐵嶺，文案的盡頭是諧音梗。諧音梗泛濫的時候，沒有一個王建國是無辜的。

有人說，諧音梗創(chuàng)作太簡單，沒水準，但是符合邏輯和有新意的諧音梗，卻讓人眼前一亮。

瑞幸就結(jié)合熱梗#City不City#推出了一組城市諧音梗文案，將各大城市寫成趣味的打卡文案，把人笑拉了。

01、瑞幸城市諧音梗，文案太會整活了

隨著我國免簽朋友圈擴容，外國人免簽來華的情況越來越多，一波又一波的外國游客涌入中國。

最近，一些在華外國博主發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)熱詞city不city啊好city啊走紅社交媒體，引起了中外網(wǎng)友的廣泛討論。

#City不City#這個梗出自外國博主保保熊，他來中國旅游，和妹妹聊天時總會用魔性的語調(diào)問一句city不city啊，比如：上海city不city？好city??！

 

由于聲音過于魔性，city不city啊成了不少人爭相模仿的對象。在大家的演繹下，這句口語成了城市化、洋氣、新穎，甚至是刺激的形容詞。用來表達看到許多場景、現(xiàn)象時的震撼、開心、喜悅之情。中英文混搭，配上魔性的語調(diào)，讓這個詞火遍網(wǎng)絡(luò)。

越來越多外國旅行者來到中國，親身感受中國的City，city不city梗成為流量密碼。這波流量也被瑞幸蹭到了，連發(fā)了幾組城市諧音梗文案。

 

 

蘇州自有黃金屋（書中自有黃金屋）

請幫我開一廈門（請幫我開一下門）

深圳不怕影子斜（身正不怕影子歪）

怎么可以好喝到這個成都（怎么可以好喝到這個程度）

沒有買賣就沒有上海（沒有買賣就沒有傷害）

三百六十杭，州末不太忙（三百六十行，周末不太忙）

?？谝裕ㄟ€可以）

到點下班，天津地義（到點下班，天經(jīng)地義）

寧波打的電話正在通話中（您撥打的電話正在通話中）

為了這杯我選擇了北京離鄉(xiāng)（為了這杯我選擇了背井離鄉(xiāng)）

主動坦白，重慶發(fā)落（主動坦白，從輕發(fā)落）

身在福州不知福（身在福中不知福）

喜歡的記得點個小紅心廣州一波(喜歡的記得點個小紅心關(guān)注一波）

濃縮的就是金華（濃縮的就是精華）

人生就是吃喝拉薩睡（人生就是吃喝拉撒睡）

這味道真讓人汕頭（這味道真讓人上頭）

哈？你再重新疆一遍（你再重新講一遍）

荊州有酒荊州醉（今朝有酒今朝醉）

瑞門城市諧音梗文案，將城市名寫進文案里，把網(wǎng)友逗樂了。

不僅借諧音趣味關(guān)聯(lián)城市，還關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，比如成都汕頭的文案，凸顯咖啡好喝，金華的強調(diào)濃縮配方。

有人懷疑瑞幸的諧音梗文案出自王建國之手，因為對于文案而言，沒有建國，就沒有辦法下筆。王建國，這盛世如你所愿。

其實這個文案創(chuàng)意形式并非瑞幸首創(chuàng)，早有網(wǎng)友曾寫過類似文案，還有人總結(jié)了100個地區(qū)諧音旅游文案

來源：小紅書@無敵小魚卷

甚至還有網(wǎng)友制作各種表情包。

貓和老鼠版：

來源：小紅書@貓貓清醒發(fā)言

柯基版：

來源：小紅書@NiNi哥的柯基money

瑞幸借用網(wǎng)友的梗并做了部分改編，加入了產(chǎn)品。

有了瑞幸的拋磚引玉，更加激起了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情，網(wǎng)友們紛紛玩起了城市名諧音梗。

有青島的網(wǎng)友借用甄嬛傳四郎的臺詞創(chuàng)作的蝴蝶亦為你青島

 

西安起了你的蓋頭來，怎么還自帶口音呢。

 

瑞幸這種文案策略不僅吸引年輕消費者的注意，還能展現(xiàn)地域特色，賦予了產(chǎn)品社交屬性。

不同城市的用戶都能找到自己的城市的諧音梗文案，還能參與創(chuàng)作討論，大大提高了參與感。

02、瑞幸其實是個諧音梗鬼才

瑞幸在營銷中廣泛使用諧音梗，殊不知，瑞幸還是取名鬼才。

開學(xué)季雙杯和單杯命名——開學(xué)一起瑞，開學(xué)自己瑞。

圣誕節(jié)，瑞幸推出的金狗拜限定套餐，諧音圣誕經(jīng)典樂曲Jingle bells，差點唱出來了。

類似的諧音梗產(chǎn)品還不少，比如咖啡有貓餅（有毛病）戳中了消費者的笑點。

 

還有椰子系列的命名：芒果好喝椰，抹茶好喝椰

在茶飲品牌命名中，借助諧音梗命名的新品最為常見，《2022年度產(chǎn)品報告》顯示，50個茶飲品牌1753款新品中，有286款以諧音梗營銷產(chǎn)品，占比約16%。

比如野萃山的喜柿連連柿子口味奶茶，首日銷量突破5000杯。

奈雪曾推出人間油物油柑系列。

喜茶滿瓶車厘肉，都是借助諧音梗給產(chǎn)品命名。

麥當勞也是諧音梗愛好者，借助諧音梗打造了一本《麥當勞成語詞典》。

 

諧音梗簡單易記，輕松有趣，讓人們在會心一笑的同時，降低了品牌與消費者的溝通成本，強化了記憶。

03、城市文案走紅，地域化營銷成趨勢

隨著City walk這一輕出游方式走紅，越來越多的品牌開始做本土化營銷，借助城市名寫松弛感文案，展現(xiàn)當?shù)厝碎g煙火與城市美學(xué)。比如淘寶和小紅書的城市文案。

小紅書為各個城市寫的城市文案：

重慶

《索道》

喜歡就喜歡

不喜歡就明說

索道出于工作

才把別人吊著

長沙

沒有一只蝦

能活著走出長沙

武漢

在武漢

邊走邊吃瓜

是對武漢最大的尊敬

4月，淘寶就聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)起家鄉(xiāng)時裝周的活動，以城市為支點，用服飾穿搭展現(xiàn)當?shù)仫L(fēng)土人情，文案盡顯松弛感。

大連

海風(fēng)咸咸的

我們閑今年閑的

梧州

梧州得閑

穿什么都不要緊

天水

天水辣么多特色

最偏愛五顏六色

惠州

穿上背心短褲

感受沙灘的顆粒度

有的品牌更是借助各個城市的方言寫文案，增加親切感。例如宜家的在地化文案。

陜西宜家

不打洞，嘹咋咧！

河南宜家

"著(zhuo) 撐子曬不壞，

掛衣服不枯楚，用著可待 (dai) !

城市文案融入當?shù)氐娜宋奶厣?，增加了人文氣息，增強了本地城市消費者的親切感與參與感。

而瑞幸借助網(wǎng)友的梗寫城市諧音梗文案，不僅加強了文案的趣味性，更是助力品牌營銷出圈。