作者：田野
2023年以來，在政策扶持、科技賦能以及消費升級的大勢下，音樂演出產業(yè)實現(xiàn)爆發(fā)性增長，演唱會、音樂節(jié)、livehouse等如雨后春筍般涌現(xiàn)，為一場演出奔赴一座城成為消費新潮流。
進入2024年，音樂演出產業(yè)的火爆程度不減，更由于入局者眾多而呈現(xiàn)出白熱化的競爭態(tài)勢。選擇變多，消費者對演出質量、消費體驗的要求更高，內容差異化、用戶細分化成為行業(yè)必然走向。其中，近年來愈發(fā)主流的二次元文化也成為音樂演出產業(yè)的香餑餑，大量與二次元文化緊密相關的音樂人現(xiàn)身各大音樂舞臺，成為引流招牌和票房保證，二次元×音樂演出展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
好風憑借力，本就具備優(yōu)秀音樂基因的B站熱門國創(chuàng)IP《時光代理人》乘勢而上，在今年推出獨立于動畫的音樂專輯《Surprising Click》后，更進一步公布了線下LIVE巡演計劃，首發(fā)上海、杭州、濟南、西安4城的早鳥票1分鐘全部售罄，反響熱烈。在一眾國產動漫IP中，《時光代理人》率先探索起動漫IP在音樂內容賽道的商業(yè)化路徑，并取得初步成功，其背后的前瞻性統(tǒng)籌和具體實踐邏輯值得我們一探究竟。
時光代理人驚喜節(jié)拍LIVE音樂巡演售票情況火爆
1、競爭日趨白熱化，加點二次元成音樂演出市場新趨勢？
這一年多來，被各種音樂演出的朋友圈刷屏，相信是大家都有的經歷。
線下音樂演出市場的火爆是毋庸置疑的。根據(jù)中國傳媒大學發(fā)布的《2024中國音樂產業(yè)發(fā)展總報告》顯示，2023年我國音樂演出市場總體規(guī)模達到264.19億元，超過疫情前最好水平，較2022年大增122.33%，可謂復蘇即爆火。
今年以來這種趨勢有增無減。盡管有些歌手的演唱會被曝上座率低，不少音樂節(jié)也紛紛取消或延期，但這并非是市場降溫，而是行業(yè)大浪淘沙的良性發(fā)展過程。
那些大牌歌手的演出依然一票難求，而同時一些由獨立音樂人、海外藝人參加以及面向小眾文化圈層的音樂演出，由于差異化的藝術內容和穩(wěn)固的受眾基本盤而獲得良好的市場反饋，甚至走入大眾視野。
作為曾經的小眾文化，二次元文化在今年可謂全面邁向大眾化。得益于其豐富多彩的形式、包容開放的特質以及新一代年輕人的成長，國內泛二次元用戶基本盤持續(xù)擴大，全國各大商圈商場中，與二次元相關的谷店（專門銷售動漫游戲相關周邊商品的店鋪）、集市市集、快閃活動明顯變多，日常cos出街的人群顯著增加。
音樂演出市場也同樣受到二次元文化的感染。
一方面，不少音樂節(jié)公開的演出陣容中，大量面向二次元受眾的音樂人成為壓軸嘉賓，尤其以參與演唱大熱日漫OP/ED（主題曲/片尾曲）海外藝人居多，例如參與天津泡泡島音樂節(jié)的YOASOBI、閃千手音樂節(jié)上的yama、西湖音樂節(jié)的DAOKO、神山羊等等。
另一方面，經由平臺、地方政府牽線合作，純二次元的主題音樂節(jié)和演唱會也開始進入大眾視野。例如，由河南廣電主辦的豫漫·首屆二次元國風音樂節(jié)、否樓米舉辦的蒼龍破穹國漫音樂嘉年華以及此次由B站和摩登天空聯(lián)合主辦的時光代理人驚喜節(jié)拍LIVE 2024音樂巡演等等。
2024年部分二次元×音樂演出情況
消費升級的大勢不會變，音樂演出市場的垂直細分化和二次元文化在不同領域的拓展無疑會長期持續(xù)下去，尤其是隨著新一代年輕人的加入和消費話語權的提升，二次元×音樂演出賽道的上升趨勢和發(fā)展前景值得期待。
2、草蛇灰線伏千里，《時光代理人》的優(yōu)秀音樂基因早已種下？
《時光代理人》IP在音樂內容賽道上的成功，既直接受益于動畫作品的巨大熱度，也從根本上源自其創(chuàng)作之初就有意注入的優(yōu)秀音樂基因。
《時光代理人》是B站自制出品的口碑國創(chuàng)動畫，目前已推出兩季24集動畫內容。動畫自2021年推出第一季時，便憑借讓人眼前一亮的美術風格、真摯細膩的情感刻畫以及飽滿豐盈的角色塑造收獲熱烈反響。
目前，兩季動畫內容在B站共收獲5.6億次播放，前兩季和即將于今冬播出的英都篇追番人數(shù)均突破900萬，全部進入B站熱門國創(chuàng)追番人數(shù)前十。在站外，憑借優(yōu)秀的IP的運作，《時光代理人》同樣具有極高的熱度。例如，在微博，《時光代理人》話題閱讀量高達17.1億次，超話熱度長期排在國產動漫前三甲；在抖音，《時光代理人》單一話題播放量達1.8億次，官方賬號累計獲贊1469萬。
B站國創(chuàng)區(qū)追番人數(shù)TOP10
除了動畫內容本身的大火之外，《時光代理人》在音樂制作層面也一直頗受好評、頻頻出圈。
例如，第一季的OP《Dive Back In Time》邀請了白鯊JAWS樂隊制作演唱，并加入了專業(yè)舞者編排的一段Tutting（埃及手），從而引發(fā)手勢舞模仿的熱潮。由獨立音樂人飯卡制作演唱的ED《Overthink》也頗受歡迎，每當劇情進入刀人的高潮時刻便會響起前奏，讓人體驗一把心臟驟停的感覺，更是成為熱梗。兩首歌曲的QQ音樂收藏量分別突破250及200萬，原聲帶專輯的豆瓣評分則達9.0，可謂名副其實的口碑熱度雙豐收。
《時光代理人》第一季OP/ED音樂平臺收藏情況
第二季的歌曲同樣令人驚艷，OP的《VORTEX》加入倒放的方式，不僅緊扣時間回溯的設定，配合OP畫面中主角程小時的墜落令人所有觀眾都為之心頭一緊，該曲更是獲得了騰訊音樂由你榜年度搖滾歌曲的榮譽。ED的《THE TIDES》則用更強的敘事性表達，RAP歌詞與柔和演唱的結合產生了極富畫面感的故事性。
《VORTEX》獲2023騰訊音樂由你榜-年度搖滾歌曲
口碑熱度之外，《時光代理人》更是通過音樂收獲了實實在在的商業(yè)成績。兩季動畫熱播期間，《時光代理人》《時光代理人》分別發(fā)起了名為NIGHT AURORA和NEO AURORA的黑膠唱片禮盒眾籌計劃，并均實現(xiàn)了遠超目標1500%以上的的眾籌金額，兩次眾籌加上后續(xù)的正式發(fā)售累計金額突破1000萬大關。
《時光代理人》音樂上的成功絕不是動畫大爆之后的一時起意，而是在動畫創(chuàng)制之初就被納入IP運營的通盤考量之中。無論是音樂制作上大膽選用風格多變的新銳音樂人還是OP畫面中耗時3個月轉描完成的手勢舞，以及緊跟動畫熱播期上線的黑膠眾籌計劃，都能看出自制國創(chuàng)多年的B站在IP孵化上愈發(fā)純熟的運營技巧和緊跟產業(yè)趨勢的前瞻視野。
3、玩的就是新花樣，全新專輯全網(wǎng)熱議，六城巡演場場爆滿！
這不，今年6月，圍繞《時光代理人》B站又要玩一些新東西。
6月1日，《時光代理人》公布了由5首風格各異的歌曲組成的全新專輯《Surprising Click》試聽PV，隨后的兩周內5首歌曲及動畫MV陸續(xù)發(fā)布。其中專輯同名主打曲《Surprising Click》不僅邀請了人氣說唱歌手AK劉彰和B站自制熱門音綜《愛唱歌的大學生》選手娜迪熱演唱，還邀請編舞師@Kuma_熊桑進行編舞，并相繼公開原版編舞視頻、粉絲應援教學視頻及眾多粉絲互動活動，專輯MV及相關視頻全網(wǎng)播放數(shù)據(jù)累計突破2500萬。
《Surprising Click》同名主打曲
與專輯同期官宣的驚喜節(jié)拍LIVE，則是開啟了國創(chuàng)IP跨界音樂巡演的一次成功嘗試。
此次巡演由B站和摩登天空聯(lián)合主辦，在雙方的強強聯(lián)手和《時光代理人》強大的IP號召力之下，驚喜節(jié)拍LIVE獲得了粉絲們的熱烈反響。巡演首發(fā)4城（上海、杭州、濟南、西安）的早鳥票在1分鐘內全部售罄，并在粉絲熱烈要求下追加了廣州、成都2場，場場人氣爆棚。
驚喜節(jié)拍LIVE巡演入場盛況
線下LIVE的火爆同樣蔓延到了線上。微博#時光代理人驚喜開唱#和#時光代理人LIVE#詞條瀏覽量突破5000萬，討論量超15.6萬。每一首新歌的發(fā)布，每一場LIVE的現(xiàn)場返圖都能卷起粉絲新的討論熱情。在小紅書，粉絲的打卡熱情匯聚成超過千條筆記，其中更有超過22萬點贊的超級爆款飯拍，形成意想不到的破圈效應。
在這個《時光代理人》線下活動最熱鬧的夏天，驚喜節(jié)拍LIVE上海站還首曝了即將于今年冬天上線的《時光代理人 英都篇》最新PV，為來到現(xiàn)場的粉絲送上一份意想不到的驚喜。
驚喜節(jié)拍LIVE巡演現(xiàn)場盛況
當國內不少動畫僅將動畫音樂作為一種點綴，忽視其重要性而進行套路化、模式化的制作時，《時光代理人》不僅通過精良的音樂制作實現(xiàn)了對動畫內容的熱度反哺，更進一步在音樂內容賽道上玩出了花。
通過動畫原聲帶黑膠眾籌、獨立專輯、音樂巡演等新形式，《時光代理人》成功開拓了國產動漫IP在音樂內容賽道上的商業(yè)化嘗試，并得到了粉絲和市場的雙重肯定。
自2018年自制國創(chuàng)以來，經過多年的運營積累和多個爆款IP在商業(yè)化上的成功探索，B站在IP開發(fā)運營與如何實現(xiàn)IP長鏈價值上不懈努力、久久為功，并逐步建立起完善的IP孵化體系。這次《時光代理人》在音樂內容這一全新賽道上交出的亮眼答卷，是從動畫受眾向音樂泛人群的重要破圈嘗試，也是B站IP開發(fā)運營實力的又一次生動證明。
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