各位童鞋搭嘎猴啊，有童鞋在后臺留言：激烈、緊張而又瘋狂、多動的一周又過去了……o(*￣▽￣*)ブ淡定淡定，就像最近爆款大劇里說的大暑之后必要大寒，所以，開心一點(diǎn)，畢竟，熬過了寒暑，自然就有金秋收獲了！
言歸正傳，今天就給大家分享一下2023年劇綜影市場洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年，各平臺劇綜回暖態(tài)勢明顯，熱度內(nèi)容帶來持續(xù)流量高峰，例如，《狂飆》播出期間，愛奇藝平臺日活峰值達(dá)到1.3億，《披荊斬棘第三季》收官，則給芒果TV帶來了近6000萬日活峰值。商業(yè)模式也集中發(fā)力，各家紛紛挖掘劇綜營銷價值、推出更多玩法模式。
總體上看，各平臺內(nèi)容布局有所差異，但基本盤仍為劇綜；同時，短劇成為新興力量受到行業(yè)內(nèi)關(guān)注，各個視頻平臺紛紛布局短劇內(nèi)容，愛情題材成為最炙手可熱的短劇題材，預(yù)計(jì)未來還會持續(xù)爆發(fā)。
在線視頻用戶規(guī)模穩(wěn)定，愛優(yōu)騰平臺之間用戶同質(zhì)化嚴(yán)重，且熱播劇各家分布均衡，因此，自制劇、獨(dú)播及內(nèi)容聯(lián)動成為吸引用戶的突破點(diǎn)，尤其是自制，各家都針對圈層用戶推出了大劇，例如，愛奇藝的《云之羽》、騰訊視頻的《玉骨遙》、芒果TV的《大宋少年志2》，用戶構(gòu)成中，35歲以下用戶分別占比超過53.0%、57.7%、58.9%。
受此影響，商業(yè)化方面，基于內(nèi)容播放的貼片廣告為廣告主提供了豐富的曝光機(jī)會，同時曝光也向移動端集中，2023年下半年，移動端為在線視頻平臺貢獻(xiàn)了超過66%的視頻貼片廣告收入，同比增長12%……
具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
報(bào)告總覽
1、2023年爆款開局，各平臺積累內(nèi)容集中釋放1.1 平臺商業(yè)模式集中發(fā)力Ⅰ. 2023年在線視頻平臺通過內(nèi)容精品化、會員服務(wù)體系建設(shè)等一系列策略的實(shí)施，為平臺商業(yè)化取得階段提升
內(nèi)容方面，一系列爆款作品接連刷新播放熱度；會員方面,天貓88VIP增加芒果TV會員權(quán)益兌換，生態(tài)體系之間相互合作。
Ⅱ. 平臺自制以及版權(quán)劇綜內(nèi)容的創(chuàng)新與延續(xù)，為文娛市場帶來新亮點(diǎn)，視頻平臺縱深內(nèi)容垂直建立護(hù)城河，精品內(nèi)容的制作與發(fā)行，進(jìn)一步拓展了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的合作
1.2 熱度內(nèi)容帶動流量峰值2023年各個平臺手握多款爆款內(nèi)容，接檔上映
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《狂飆》播出期間，帶動愛奇藝平臺日活躍用戶規(guī)模峰值達(dá)1.3億，頭部作品引流效果顯著。
1.3 平臺內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)各有側(cè)重
Ⅰ. 各平臺內(nèi)容布局有所差異，基本盤仍為劇綜
Ⅱ. 2023年，愛優(yōu)騰上新劇集以獨(dú)播為主，芒果TV和咪咕視頻雙平臺聯(lián)播劇集增加
Ⅲ. 劇集題材類型多元化發(fā)展，愛情+古代/玄幻、懸疑+罪案為2023年最熱題材
Ⅳ. 2023年新上線綜藝，各平臺都以獨(dú)播綜藝為核心競爭力
Ⅴ. 旅游/生活/文化等+社交場景類綜藝流量增長更快，音樂相關(guān)演出類綜藝?yán)^續(xù)聚焦用戶關(guān)注度
Ⅵ. 平臺布局網(wǎng)絡(luò)電影，并成為院線電影流量延展及商業(yè)化創(chuàng)新的重要渠道
Ⅶ. 2023年電影市場新IP繁榮，題材較集中在懸疑和喜劇
Ⅷ. 長視頻平臺同樣拓展短劇內(nèi)容
Ⅸ. 短劇題材類型主要集中在愛情題材
1.4 TOP內(nèi)容帶動平臺破圈
Ⅰ. 整體上，新增用戶基本與平臺用戶一致
Ⅱ. 爆劇具破圈屬性，主要為平臺拓展差異化用戶
Ⅲ. 網(wǎng)絡(luò)綜藝帶動平臺用戶新增及加強(qiáng)對女性用戶的影響
2、爆款劇綜類型接近，新賽道待突破2.1 從劇集格局看，形成一強(qiáng)多大格局，持續(xù)吸引用戶關(guān)注
2.2 2023年在劇集流量的推動下，影視制作公司迎來洗牌，新老玩家競爭更加激烈，頭部廠牌如歡瑞世紀(jì)憑借豐富的制作資源及經(jīng)驗(yàn)以量取勝，新玩家如留白影視憑借爆款劇《狂飆》成功突圍
2.3 流量級明星出演劇集，能為作品收視打下基本盤，另一方面，爆劇也同樣拉動中腰部藝人的商業(yè)價值提升
2.4 從綜藝格局看，綜N代仍集中主要流量，新綜藝突圍同樣突出
3、頭部內(nèi)容引領(lǐng)商業(yè)風(fēng)向標(biāo)3.1 綜藝贊助廣告主跟隨流量青睞頭部IP
3.2 考慮綜藝贊助的品牌更關(guān)注節(jié)目的流量和獨(dú)家冠名權(quán)益
3.3 隨著內(nèi)容流量增長，OTV廣告保持增長
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年下半年，移動端為在線視頻平臺貢獻(xiàn)了超過66%的視頻貼片廣告收入，較去年下半年增加約12個百分點(diǎn)。
3.4 綜藝贊助合作的品牌相應(yīng)增加了貼片廣告曝光，既有習(xí)慣OTV投放行業(yè)相應(yīng)維持預(yù)算
2023年，電商、汽車品牌、生活服務(wù)平臺均增強(qiáng)了對貼片廣告曝光的營銷應(yīng)用。
3.5 品牌OTV廣告投放主要為強(qiáng)曝光需求，部分品牌與內(nèi)容贊助等整合營銷策略考慮
3.6 長視頻開屏廣告作為優(yōu)質(zhì)資源位，主要滿足品牌增強(qiáng)曝光需求
1、劇綜市場發(fā)展方向：核心基礎(chǔ)不變，已知變化可能帶來影響1.1 方向1：會員拓展仍是重點(diǎn)同時，需要持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為平臺會員帶來持續(xù)的增長點(diǎn)。
1.2 方向2：自制內(nèi)容仍是差異化競爭重點(diǎn)，并以資源效用最大化為前提，聯(lián)合其他資源進(jìn)行布局
1.3 精品短劇內(nèi)容作為流量補(bǔ)充
從在線視頻平臺播放量觀察，當(dāng)前短劇播放量以初具規(guī)模，但隨著長劇集的精品化特征，短劇也應(yīng)探索出其精品路線。
2、2024綜藝題材方向規(guī)劃接近，部分優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)跨平臺貢獻(xiàn)相近內(nèi)容2.1 2024年主要平臺綜藝排片節(jié)奏呈現(xiàn)差異化，芒果TV搶占開年檔，騰訊視頻Q2發(fā)力
2.2 近年來，頭部流量、中長尾流量再包裝和素人流量綜藝效果顯著，2024年規(guī)劃繼續(xù)延續(xù)這樣的趨勢
2.3 在降本增效提質(zhì)減產(chǎn)市場環(huán)境下，小眾圈層和垂類賽道成為綜藝布局的發(fā)力點(diǎn)，各平臺的項(xiàng)目儲備積極對準(zhǔn)潮流文化和更年輕市場
3、劇綜商業(yè)化拓展變化
為品牌創(chuàng)造更多觸達(dá)用戶的機(jī)會和銷售轉(zhuǎn)化的助力，是劇綜商業(yè)化拓展的重要方向
以展現(xiàn)劇綜營銷價值為核心，橫向拉長熱度周期創(chuàng)造營銷空間，縱向通過內(nèi)容互動化與互動內(nèi)容化深度卷動用戶心智。
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