當(dāng)傳統(tǒng)遇見(jiàn)科技，企業(yè)就會(huì)被重新定價(jià)。
近期，消息稱(chēng)，蘋(píng)果AR技術(shù)團(tuán)隊(duì)將研發(fā)多款新品，其中包括AR眼鏡、平價(jià)版VisionPro等，新產(chǎn)品或?qū)?biāo)meta。
該消息顯示，蘋(píng)果Vision團(tuán)隊(duì)正在繼續(xù)試驗(yàn)幾種不同的穿戴式VR/AR眼鏡產(chǎn)品，其中包括更平價(jià)的Apple Vision頭顯，第二代Apple Vision Pro，以及一款類(lèi)似Ray Ban meta的智能眼鏡。它保持了Vision Pro的高分辨率顯示屏及外觀，手勢(shì)+眼動(dòng)追蹤的互動(dòng)方式也不會(huì)有太大差別，但重量也會(huì)有所減輕，價(jià)格也將會(huì)是現(xiàn)在Vision Pro的一半，有望被更多人接受，進(jìn)而成為擴(kuò)展Vision Pro生態(tài)的新機(jī)遇。
受此消息影響，A股相關(guān)板塊個(gè)股出現(xiàn)了暴漲。截至8月15日午盤(pán)收盤(pán)，其中明月鏡片漲幅超過(guò)了40%，博士眼鏡漲幅超過(guò)了104%，如果從7月中旬算起，博士眼鏡的漲幅則超過(guò)了168%，市值暴漲超過(guò)了34.6億，總市值達(dá)到了54.25億。
8月13日，有投資者在互動(dòng)平臺(tái)上提問(wèn)，博士眼鏡是否有AR眼鏡的技術(shù)儲(chǔ)備或者合作。
其董秘回答稱(chēng)，公司致力于智能眼鏡最后一公里的驗(yàn)配服務(wù)。目前公司已與業(yè)內(nèi)頭部智能眼鏡品牌雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、ROKID、魅族建立穩(wěn)定合作關(guān)系。
后有媒體致電博士眼鏡，博士眼鏡相關(guān)工作人員也表示，公司與國(guó)內(nèi)智能眼鏡生產(chǎn)商進(jìn)行合作，但博士眼鏡負(fù)責(zé)零售，并沒(méi)有相關(guān)的研發(fā)技術(shù)。
面對(duì)突如其來(lái)的暴漲，博士眼鏡也是很快出了相關(guān)的異動(dòng)公告。公告稱(chēng)，公司目前經(jīng)營(yíng)情況正常，內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境未發(fā)生重大變化。公司、控股股東和實(shí)際控制人不存在關(guān)于公司應(yīng)披露而未披露的重大事項(xiàng)，或處于籌劃階段的重大事項(xiàng)。
實(shí)際上，從博士眼鏡的股價(jià)走勢(shì)來(lái)看，該板塊的上漲，并未完全來(lái)自于蘋(píng)果AR眼鏡這則消息的刺激。自7月中下旬，博士眼鏡的股價(jià)就已經(jīng)出現(xiàn)了異動(dòng)。
侃見(jiàn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，眼鏡行業(yè)一直以來(lái)都是一個(gè)暴利行業(yè)，其生意相較于其他行業(yè)，一直是好生意。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)兒童青少年近視患病率為52.7%，其中小學(xué)生為35.6%，初中生為71.1%，高中生為80.5%。我國(guó)近視率以及近視人口數(shù)量位居世界第一。龐大的近視群體，撐起了眼鏡市場(chǎng)的繁榮。
小作坊的逆襲
提起博士眼鏡，ALEXANDER LIU（中文名劉曉，已入澳大利亞籍）以及LOUISA FAN（中文名范勤，已入澳大利亞籍）是繞不開(kāi)的人物。
他們的創(chuàng)業(yè)，也和當(dāng)時(shí)大部分成功人士有著相同的軌跡。
劉曉畢業(yè)后，被分配進(jìn)了體制內(nèi)。一次偶然的機(jī)會(huì)，他在深圳的一家眼鏡店碰見(jiàn)了在光學(xué)儀器廠下屬的眼鏡店里當(dāng)驗(yàn)光師的范勤，一來(lái)二去之下，兩人很快就陌生人成為了戀人。
時(shí)代造就時(shí)代的人，也造就時(shí)代的企業(yè)。作為專(zhuān)業(yè)出身的范勤，一直夢(mèng)想有一家自己的眼鏡店。
1993年，在劉曉的鼓勵(lì)下，他們一共湊了十萬(wàn)塊，開(kāi)了這家眼鏡店。
劉曉后來(lái)在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，那時(shí)丈母娘的剛性需求不是要房要車(chē)，是要她的女兒穿著白大褂，做工程師，在正規(guī)的單位上班。跟了我屬于小個(gè)體戶(hù)，我們得爭(zhēng)氣嘛，我一定要把它辦好，所以起了博士眼鏡這個(gè)名字。
90年代初，個(gè)體戶(hù)算不上很體面的身份。但劉曉一開(kāi)始就認(rèn)為，自己跟一般開(kāi)小店的老板不同，最大的差別，就是我們有遠(yuǎn)大的理想。從開(kāi)第一個(gè)店起，劉曉就對(duì)妻子說(shuō)：我們是做大事業(yè)的，我們將來(lái)有一天會(huì)做得很大，會(huì)做到中國(guó)第一。
由于生意比較順利，且盈利相對(duì)比較穩(wěn)定。一年以后，他們的第二家分店就開(kāi)張了。
直至1995年，生意越做越大，劉曉辭去了公職，全身心投入到了博士眼鏡的事業(yè)當(dāng)中。
1996年，已經(jīng)成熟的博士眼鏡開(kāi)始向外擴(kuò)張。
1997年，博士眼鏡開(kāi)始公司化運(yùn)營(yíng)，而劉曉以及范勤的身份也開(kāi)始轉(zhuǎn)變。到了2007年，博士眼鏡的門(mén)店數(shù)量突破了100家，而這家公司最終也完成了由小企業(yè)向大公司蛻變，由此公司也走上了發(fā)展的快車(chē)道。
截至2016年末，博士眼鏡已成長(zhǎng)成為了國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模、門(mén)店數(shù)量領(lǐng)先的眼鏡連鎖零售企業(yè)之一。
2017年3月，博士眼鏡迎來(lái)了自己的高光時(shí)刻，其成功的在深交所上市。這家夫妻店起家的小門(mén)店，經(jīng)過(guò)24年的奮斗，最終成長(zhǎng)成為了一家上市公司。
公司的上市，帶來(lái)了大量的財(cái)富。而這是時(shí)代給予這對(duì)夫妻的獎(jiǎng)勵(lì)。2021年，劉曉、范勤夫婦以20億元財(cái)富值位列2021年胡潤(rùn)百富榜第2769名。
暴利但不怎么賺錢(qián)
眼鏡行業(yè)作為一個(gè)暴利行業(yè)，但眼鏡企業(yè)卻不怎么賺錢(qián)。
在眼鏡界曾有這么一句話：20元的鏡架，200元賣(mài)給你是講人情，300元賣(mài)給你是講交情，400元賣(mài)給你是講行情。
可見(jiàn)，眼鏡行業(yè)確實(shí)水很深。
那么動(dòng)輒一副大幾百上千的眼鏡，究竟成本有多少？最終的利潤(rùn)流向了哪里？
穿透博士眼鏡的財(cái)報(bào)，其實(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，眼鏡行業(yè)較高的毛利率，只不過(guò)是表面光鮮，根據(jù)其一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，博士眼鏡的毛利率高達(dá)58.96%，但是凈利率卻只有8.5%。
一季度，其總營(yíng)收為2.959億，銷(xiāo)售費(fèi)用就達(dá)到了1.17億，管理費(fèi)用為2132.4萬(wàn)元，最終的凈利潤(rùn)僅有2504萬(wàn)元。
博士眼鏡的處境，實(shí)則是行業(yè)的縮影。
實(shí)際上，細(xì)分到每一家眼鏡店，每個(gè)店面都需要配備銷(xiāo)售人員和驗(yàn)光師，為了提高購(gòu)買(mǎi)頻率，還需要選址在相對(duì)繁華地段，房租自然較高。
在這一系列的成本之下，眼鏡門(mén)店為維持運(yùn)營(yíng)、保證利潤(rùn)，在鏡架和鏡片上定價(jià)較高，最后的結(jié)果就是由消費(fèi)者買(mǎi)單。而這也解釋了眼鏡行業(yè)雖然暴利，但是不怎么賺錢(qián)的原因。
盡管該行業(yè)暴利不怎么賺錢(qián)，但是并非沒(méi)有想象空間。
博士眼鏡總經(jīng)理范勤曾對(duì)媒體表示，美國(guó)一個(gè)消費(fèi)者每年配兩到三副眼鏡，我國(guó)每個(gè)人兩年換一副眼鏡。消費(fèi)者眼鏡健康意識(shí)的培養(yǎng)需要我們眼鏡從業(yè)者的努力。
對(duì)此她還表示，以前更多的是滿(mǎn)足能看清東西，對(duì)美的要求沒(méi)那么高。但現(xiàn)在生活水平高了，大家除了要看清，還要體現(xiàn)個(gè)性，不同的場(chǎng)合戴不同的眼鏡，旅游、工作、晚宴，都有不同的需求。我覺(jué)得這種觀念的變化，一旦到了一個(gè)臨界點(diǎn)，就會(huì)有質(zhì)的改變。
當(dāng)然，由于科技的發(fā)展，眼鏡行業(yè)近幾年也是發(fā)生了一些變化，尤其是在科技的加持下，更智能更先進(jìn)的應(yīng)用場(chǎng)景，也讓這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生出了更大想象空間。
尤其是在AI的終端設(shè)備——AR眼鏡領(lǐng)域，這也是該行業(yè)最快能落地的科技產(chǎn)品。近期，因?yàn)樘O(píng)果AR眼鏡的消息的刺激，博士眼鏡短短一個(gè)月市值就暴漲超過(guò)了168%。
國(guó)盛證券此前發(fā)布研報(bào)稱(chēng)，博士眼鏡前瞻布局智能眼鏡，戰(zhàn)略合作遍地開(kāi)花。其作為布局AR眼鏡最早的眼鏡零售商之一，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)24個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，已與商場(chǎng)、超市等渠道聯(lián)營(yíng)打造配鏡中心，并與醫(yī)院合作開(kāi)設(shè)視光中心，渠道優(yōu)勢(shì)明顯。憑借全國(guó)化的門(mén)店數(shù)量和專(zhuān)業(yè)的配鏡服務(wù)，公司目前已與雷鳥(niǎo)、魅族、李未可、華為、Rokid等多家AR眼鏡玩家達(dá)成合作，主要提供線上配鏡服務(wù)和線下渠道網(wǎng)絡(luò)。
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