DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，八月中旬至九月中旬大盤在投素材增長40%。近30天以來，小說投放力度趨于穩(wěn)定，日均投放在15萬組左右。 

具體來看素材方面，內(nèi)容單一化和同質(zhì)化是小說行業(yè)投放的兩大痛點(diǎn)。但近期，似乎找到了破局的關(guān)鍵。DataEye研究院試著從數(shù)據(jù)、素材出發(fā)，希望給大家一些參考。

一、小說投流，短劇、小動(dòng)畫、影視劇切片成為三大主流

ADX行業(yè)版顯示，近30天小說投流高曝光素材TOP50中，短劇素材占比32%、小動(dòng)畫占比30%、影視切片占比24%，成為三大主流。真人講解和解壓視頻分別占比8%和6%。

具體來看：

短劇素材主要節(jié)選劇集中的精彩片段，利用劇情制造懸疑或引起共鳴，進(jìn)而吸引用戶完成跳轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)化。

CG動(dòng)畫素材是根據(jù)小說內(nèi)容進(jìn)行改編，將其梗概或精彩片段濃縮成動(dòng)畫，動(dòng)畫中不乏有鬼畜片段。該類素材主要投放達(dá)人廣告，且多為連續(xù)劇集。

影視切片主要是節(jié)選影視連續(xù)劇中的片段，配上解說，最后銜接上小說的節(jié)選內(nèi)容，采用文字播放，字幕滾動(dòng)播放速度較緩。

素材文案方面則更加無厘頭充滿想象力。ADX行業(yè)版顯示，最近30天小說類投流素材TOP文案如下：

苦提老祖與少年過招，三招后老祖拜俯：師傅，是您嗎？六界震撼

霸總與前妻的交易開始，各取所需，兩不相欠！最后他卻后悔了！

如果我造出了殲星艦，學(xué)校能給多少學(xué)分？

之前的違規(guī)了，改了內(nèi)容重發(fā)一次。如果我不小心打下了漂亮國的衛(wèi)星，會被關(guān)起來嗎？

二、小說、短劇、短視頻正在融合，相互搶量

短視頻行業(yè)覆蓋用戶超過10億，網(wǎng)民覆蓋率接近95%，市場規(guī)模持續(xù)增長。

小說可以作為短劇和短視頻的內(nèi)容來源，而短劇和短視頻則可能吸引更多的觀眾并促進(jìn)小說的傳播。長、短視頻平臺的合作也更加緊密，這有助于進(jìn)一步推動(dòng)這種融合，三者也在融合中互相競爭、搶量。

產(chǎn)品層面：一些小說平臺也有短劇內(nèi)容，或者干脆轉(zhuǎn)型短劇/短視頻。例如番茄免費(fèi)小說、蛋花免費(fèi)小說。

番茄免費(fèi)小說近30天投放6.7萬組素材，曝光TOP10均為短劇素材，但文案中也會帶上短篇小說閱讀書荒等小說產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

一方面，短劇能夠在更短的時(shí)間內(nèi)傳遞故事情感，吸引年輕用戶的注意力。因此，小說平臺抓住這一機(jī)會，增加短劇內(nèi)容，以提升用戶粘性，增強(qiáng)平臺的使用頻率。

另一方面，將短劇內(nèi)容引入小說平臺，可以實(shí)現(xiàn)資源的多元化和生態(tài)的豐富化。用戶在閱完小說后，可能會希望看到相應(yīng)的短劇改編，形成閱讀+觀看的閉環(huán)消費(fèi)模式。這種模式不僅增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，也為作者提供了更多的創(chuàng)作維度。

素材方面，小說投流素材創(chuàng)意全面擁抱AI（特別是AI動(dòng)畫），成本低、周期短，成為小說賽道一大增量。例如番茄免費(fèi)小說、繁星看點(diǎn)和大量抖音小說小程序。

DataEye研究院認(rèn)為，小說行業(yè)除了拉新之外，現(xiàn)有用戶的留存問題同樣不容忽視。

所以，小說投放素材的多樣化已成為一種重要趨勢。這一現(xiàn)象不僅豐富了小說的表現(xiàn)形式，也為讀者提供了更為多元的閱讀體驗(yàn)。

素材方面，可以做一些大膽嘗試：①AI+小說內(nèi)容結(jié)合：除了AI生成的動(dòng)畫外，我們發(fā)現(xiàn)不少小說平臺嘗試使用AI真人圖片素材進(jìn)行投放，但大多效果不太理想，DataEye研究院推測單純使用圖片作為素材，用戶無法無法從圖片中獲取到情緒價(jià)值，尤其在素材人物情感表達(dá)力不強(qiáng)的情況下，加一些小說內(nèi)容元素，與其融合可能效果更加。

②多樣化素材促進(jìn)跨界合作：例如，小說可以與音樂、游戲等其他藝術(shù)形式結(jié)合，創(chuàng)造出豐富的敘事體驗(yàn)。通過短視頻和短劇，小說不僅限于文字，而是向多媒體的方向發(fā)展，這種跨界融合將使小說的傳播更加廣泛。

③混剪視頻作為測試素材：一般來說真人劇情類素材拍攝成本高，周期長，創(chuàng)新難度高。而混剪視頻視頻產(chǎn)出效率高，成本低，制作難度小，所以我們在剛開始測試的時(shí)候，可以優(yōu)先選擇混剪類素材，混剪視頻的主要要點(diǎn)在于：視頻畫面，下載引導(dǎo)，BGM以及文案。

一般在視頻3秒，可以用充滿戲劇性或者沖擊力的鏡頭，配合強(qiáng)節(jié)奏的熱門BGM瞬間抓住用戶的眼球，激發(fā)用戶的閱讀興趣，再通過后續(xù)的文案調(diào)動(dòng)用戶的情緒，同時(shí)配合行動(dòng)引導(dǎo)組件提升轉(zhuǎn)化效果。

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