各位童鞋搭嘎猴啊，上周 2024手機銀行發(fā)展洞察報告看的怎么樣？有童鞋在后臺留言：一夜入冬，北京居然下雪了，看看股票，又冷又桑心……??又是有錢人的煩惱，像俺們這些程序猿、單身狗，就只會擔心秋褲還沒來得及買、毛衣不知道塞在了哪個角落……

言歸正傳，今天就給大家分享一下 2024年銷售渠道營銷洞察。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，過去幾年，隨著數(shù)字化持續(xù)深入，線上線下一體化渠道營銷模式早已成為標配，而進入2024年，新的變化正在持續(xù)發(fā)生，綜合電商、短視頻、本地生活及生鮮電商都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，增速分別為5.8%、5.4%、9.5%、11.5%，社群電商則出現(xiàn)了大幅收縮，同比下跌了13.2%。

這背后，反映了長短鏈路組合在不同品類品牌產(chǎn)品銷售上的效果差異，導致頭部渠道流量持續(xù)增長，例如，截止到9月份，淘寶、拼多多、抖音、美團等玩家的月活用戶規(guī)模同比分別增長了5.6%、9.5%、9.9%、12.4%。

事實上，隨著電商渠道內(nèi)轉(zhuǎn)化、站外引流跳轉(zhuǎn)購買、內(nèi)容種草并購買及種草跳轉(zhuǎn)購買等四大路徑徹底走向成熟，電商渠道內(nèi)營銷比重反而在持續(xù)加大，而并非如此前很多分析預測的縮小，這種變化，顯然又會反過來強化渠道頭部玩家的強勢地位。

例如，在美妝行業(yè)的線上渠道營銷費用構(gòu)成里，電商內(nèi)廣告、媒介展示類廣告、電商聯(lián)合廣告、商業(yè)軟性廣告占比分別為46.8%、29.5%、12.4%、11.3%；個護小家電行業(yè)的線上渠道營銷費用構(gòu)成中，電商內(nèi)廣告、媒介展示類廣告、電商聯(lián)合廣告、商業(yè)軟性廣告占比分別為51.1%、29.7%、9.1%、10%……

具體怎么玩？不妨看報告吧。

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