大叔看到一句點(diǎn)評(píng)：

頂流就是頂流！

大叔只認(rèn)同一半，因?yàn)轫斄饕残枰墓P(guān)傳播配合！

先看幾個(gè)數(shù)據(jù)，截至11月13日24點(diǎn)：

1、視頻。大漆視頻，在微博1.3億播放量，抖音622萬點(diǎn)贊（看不到播放量），B站上的播放量449.5萬，視頻號(hào)3個(gè)10萬+（點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)心）、快手點(diǎn)贊75.1萬、小紅書點(diǎn)贊43.6萬。

2、粉絲。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小紅書的粉絲量分別是：2727.9萬、5223.7萬、804.8萬、967.4萬、401.4萬。合計(jì)全網(wǎng)粉絲破億。

來自媒體粗略統(tǒng)計(jì)，昨天一夜，僅抖音、微博和快手，一夜?jié)q粉近400萬。

3、話題。#李子柒回歸#微博話題量達(dá)2.8億，熱搜榜第一，在榜時(shí)間17+小時(shí)。

來自微博的最新數(shù)據(jù)：回歸24小時(shí)，55條熱搜霸榜，話題閱讀14.5億。

4、在油管，大漆視頻937萬播放量，粉絲數(shù)突破2010萬。

你一定會(huì)問：

為什么停更3年，李子柒歸來，還是頂流呢？

都說網(wǎng)紅網(wǎng)紅，紅得也快，過氣得更快，還有一大堆翻車的。

為什么李子柒回歸，就一飛沖天了呢？

大叔試著從時(shí)機(jī)、內(nèi)容、平臺(tái)和人設(shè)，做個(gè)分析，找找上文提到的那個(gè)頂級(jí)公關(guān)傳播方法論。

11月12日16點(diǎn)30分！

如果你仔細(xì)看看，你就能發(fā)現(xiàn)，李子柒在所有平臺(tái)，發(fā)布回歸后的第一個(gè)視頻，全部是這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

這個(gè)時(shí)間，背后有2層意思：

1層，避開了雙十一。放在雙十一的第二天，這個(gè)全網(wǎng)最缺新聞的時(shí)候。（因?yàn)榻衲觌p十一戰(zhàn)報(bào)根本沒亮點(diǎn)，大家都不敢公布具體數(shù)據(jù)，卻都說創(chuàng)造了歷史）

2層，16點(diǎn)30分。來自新榜數(shù)據(jù)，對(duì)各平臺(tái)自媒體發(fā)布賬號(hào)的時(shí)間來倒推，用戶活躍時(shí)間最高峰就是下班前的17點(diǎn)-18點(diǎn)。

不僅在傳統(tǒng)文化上，李子柒在公關(guān)傳播上，更是專業(yè)選手。

大叔再補(bǔ)充一個(gè)細(xì)節(jié)：

在11月12日復(fù)出后，13日下午，新華社獨(dú)家采訪李子柒的視頻，就在@新華社 擁有1.11億粉絲的微博首發(fā)。

這個(gè)傳播節(jié)奏，按照付航的話，有點(diǎn)東西……后面真有！

內(nèi)容有兩個(gè)維度：

第一，稀缺性。中國(guó)風(fēng)、唯美畫面、田園牧歌、傳統(tǒng)文化……李子柒打造了自己的獨(dú)特視頻風(fēng)格，雖然停更了3年，但無人出其右，這就是內(nèi)容的稀缺性。

更不用提她在油管2000萬的粉絲了，這號(hào)召力更具有稀缺性。

第二，話題性。頭頂無數(shù)光環(huán)，此前和微念鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，是典型的新聞話題人物，而不是一般的網(wǎng)紅。

來自鳳凰科技的報(bào)道，過去幾年間，淘寶、快手與抖音團(tuán)隊(duì)均派出好多高層找到李子柒，希望邀請(qǐng)其出山，都被拒絕。

大叔看到，李子柒幾乎同步更新了所有社交平臺(tái)，包括不限于：微博、抖音、小紅書、B站、快手、視頻號(hào)……

雖然發(fā)布時(shí)間都在16點(diǎn)30分，但在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，還是有所側(cè)重的。

比如：

微博是李子柒唯一一個(gè)，在評(píng)論區(qū)和粉絲做了互動(dòng)的平臺(tái)。

而其他平臺(tái)，她只是發(fā)布了視頻。

當(dāng)然，微博也是響應(yīng)速度最快的。加上各種媒體藍(lán)V追新聞熱點(diǎn)的天然優(yōu)勢(shì)，一批熱搜出現(xiàn)（以下截屏截至13日24點(diǎn)）：

大叔上文也提到，核心媒體（新華社微博）和頭部網(wǎng)友（李子柒）在微博的互動(dòng)和聯(lián)手，為此事增加了熱度！

多個(gè)微博熱搜加持和核心媒體采訪視頻在微博首發(fā)，也讓李子柒回歸的消息，開始在其他平臺(tái)擴(kuò)散，進(jìn)而提升流量。

抖音專門給李子柒做了一個(gè)專題頁(yè)。

大叔本來以為是重視李子柒呢，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去才發(fā)現(xiàn)，原來是抖音在借助這波流量，給自己另一個(gè)短視頻app抖音精選在拉下載量……

最新的消息是：

昨天晚上（11月13日），李子柒還出席了四川文旅2024微博煥新非遺·天府之夜活動(dòng)。這也是她復(fù)出之后的首次線下亮相。

4、人設(shè)。

不管是網(wǎng)紅，還是明星，只要你是公眾人物，就必須接受一個(gè)現(xiàn)實(shí)，即：

簡(jiǎn)單一點(diǎn)，就是你的人設(shè)和口碑，能不能對(duì)得上。

以李子柒為例。她先是憑借視頻里清新脫俗的形象，火遍國(guó)內(nèi)外各大平臺(tái)。但是隨后陷入個(gè)人和資本的斗爭(zhēng)，為此寧愿停更3年。拿回控制權(quán)后，并不急著更新，甚至拒絕了各種高額商業(yè)合作，與復(fù)出視頻中的脫俗人設(shè)一致。

通過切實(shí)行動(dòng)和媒體采訪，李子柒實(shí)現(xiàn)了自己的公共形象（人設(shè)）和公共評(píng)價(jià)（口碑）的高度一致。

因此，大叔認(rèn)為，李子柒把微博平臺(tái)的價(jià)值屬性，看得很透！

大叔在一年前就講過一個(gè)觀點(diǎn)，即：

所謂兩微一抖一紅的媒體矩陣，很多人認(rèn)為，抖音和小紅書才是新流量，而微博和微信已經(jīng)是過去式，往往忽視了運(yùn)營(yíng)。其實(shí)是不對(duì)的！

像李子柒這樣的頂流網(wǎng)紅，一定要做全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，尤其不能放棄微博這個(gè)陣地。

因?yàn)槲⒉┳鳛楣草浾搱?chǎng)，在做正面?zhèn)鬟f和負(fù)面回應(yīng)兩個(gè)方面，具有不可替代的公共影響力。

其實(shí)，李子柒此前就充分利用過微博的輿論場(chǎng)屬性！

有正面案例，就有反面案例，比如同樣是頂流的董宇輝。

在和東方甄選鬧掰后，董宇輝竟然一怒之下，清空了個(gè)人微博。

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結(jié)果呢，董宇輝現(xiàn)在出現(xiàn)任何負(fù)面，尤其是在直播間說錯(cuò)話、扮奇怪表情……都缺少了一個(gè)完全屬于自己個(gè)人的陣地，去向公眾溝通和解釋。

反倒是前段時(shí)間在抖音差點(diǎn)翻車的@聽泉賞寶 ，則馬上開通了微博，還與@浙江文旅 做了一次內(nèi)容共創(chuàng)，追尋非遺技藝。

綜上，大叔稍微做個(gè)總結(jié)。

在頻頻翻車的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，復(fù)出即頂流，李子柒在時(shí)機(jī)、內(nèi)容、平臺(tái)和人設(shè)，這4個(gè)維度，都幾乎做到了完美，是真公關(guān)高手。

day1下午：視頻發(fā)布，宣布回歸；day2下午：新華社獨(dú)家專訪；day2晚上：出席微博活動(dòng)亮相線下……不得不再次佩服，人家這個(gè)節(jié)奏。

最后的最后，你怎么看公關(guān)傳播在李子柒回歸的作用呢？歡迎留言區(qū)聊聊。