去年11月,總部位于美國的手游發(fā)行商Scopely宣布,旗下《Monopoly Go!》(以下簡稱MG)在上線七個(gè)月內(nèi)創(chuàng)造了10億美元的收入,成為史上總流水最快突破10億美元大關(guān)的游戲,速度甚至超越了《王者榮耀》和《Candy Crush Soga》。
這無疑是2023年最猛的一匹黑馬。而就在它的下載量及營收引來廣泛關(guān)注之時(shí),隨之而來的還有業(yè)內(nèi)對(duì)其營銷費(fèi)用的猜測與探討。
有UA專家認(rèn)為游戲每天的買量支出達(dá)到30萬美元。也有第三方機(jī)構(gòu)表示《MG》每天花在購買用戶的費(fèi)用超過100萬美元。另有觀點(diǎn)稱Scopely每天花費(fèi)250萬美元來維持玩家對(duì)《MG》的興趣。甚至有分析人士表示,如果《MG》賺了10億美元,那么Scopely肯定已經(jīng)在市場營銷上花費(fèi)了15億美元——他們「離盈利還差得遠(yuǎn)」。
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