11 月 14 日，在圣誕節(jié)還有一個(gè)月來臨的時(shí)刻，John Lewis 在官網(wǎng)等各個(gè)線上平臺(tái)帶來了這條《The Gifting Hour》（饋贈(zèng)時(shí)刻）。

‍‍John Lewis 的圣誕節(jié)廣告一向很暖心，今年也延續(xù)了溫暖的基調(diào)，講述了姐妹倆相伴相隨走過的喜怒哀樂時(shí)刻。

一個(gè)名叫 Sally 的女生，在商場(chǎng)營(yíng)業(yè)結(jié)束前15分鐘，匆匆跑進(jìn)商場(chǎng)，只為了給自己的姐妹 Lauren 選擇一件完美的禮物。在商場(chǎng)里的Sally，正在繁多的衣物中挑選，無意間進(jìn)入奇幻衣櫥。

這一衣櫥，帶領(lǐng)她穿越到她和姐妹從小到大的場(chǎng)景。穿梭的過程中，Sally先是偶遇了童年，在童年的合照舊物中找尋完美禮物的蹤跡。

Sally沒有停留，在各個(gè)家庭的場(chǎng)景中穿梭，其中有歡樂，也偶有摩擦，因?yàn)樯米源┝怂囊路a(chǎn)生的爭(zhēng)吵。

撞見妹妹和男朋友的親吻，在滑雪場(chǎng)滑雪，聽到童年的妹妹告訴她什么才是最完美的禮物后她恍然大悟，也終于下定決心。

挑選完禮物后，Sally走出商場(chǎng)，而sister正在商場(chǎng)門外等著她，回首過去的點(diǎn)滴后再相逢，這份感情更值得珍惜。

今年的圣誕節(jié)，把視角轉(zhuǎn)向了姐妹之間的感情，并且采用蒙太奇式的敘述，閃回姐妹之間的情感成長(zhǎng)之路。

這一視角的轉(zhuǎn)變，和女性主義的討論、興起有很大的關(guān)聯(lián)。今年以來，關(guān)于女性主義的電影、電視、廣告都肉眼可見的增長(zhǎng)，很多影視宣傳作品，都會(huì)將姐妹情作為突出的賣點(diǎn)。

和以往討論較多的父子情等不同，姐妹的感情更為細(xì)膩、瑣碎，會(huì)為穿衣服等爭(zhēng)吵，也會(huì)彼此分享感情中的困惑等，她們之間互相支持，也會(huì)互相傷害，但不變的是，她們會(huì)一直都相信彼此會(huì)不離不棄。

這一轉(zhuǎn)變，可以看出John Lewis品牌試圖把女性受眾吸引過來。

姐妹情的表述很平淡也很雋永，貫穿其中的是商場(chǎng)，全程被當(dāng)作姐妹情的展現(xiàn)場(chǎng)景。John Lewis 的客戶總監(jiān) Charlotte Lock 對(duì)此也表達(dá)了自己的看法，她表示這次的廣告明確了商店是我們品牌的核心，我們首次讓商店在廣告中扮演了主角。

回到線下，回到商場(chǎng)，可能是John Lewis 品牌想傳遞的另一層意思。

在John Lewis 以往的圣誕廣告中，一般會(huì)有全新的角色、全新的IP作為主打商品展示，但今年卻沒有明確突出圣誕的元素，似乎有意在淡化圣誕的元素。

同時(shí)，不同于以往采用翻唱歌曲的形式，今年廣告用的配曲是 The Verve 的《Sonnet》，這一歌曲收錄在樂隊(duì) 1997 年 9 月 29 日發(fā)行的專輯《Urban Hymns》里。

在John Lewis 圣誕廣告發(fā)布的同一天，Richard Ashcroft 也專門為這首《Sonnet》發(fā)布了新 EP，其中有 John Lewis 廣告版和原版兩個(gè)版本，也算是用歌曲為本次圣誕廣告助威傳播。

結(jié)合將商場(chǎng)作為主角的考慮，John Lewis的這次轉(zhuǎn)變，或許可以從它所面臨的困境尋找到蛛絲馬跡。

數(shù)據(jù)顯示，John Lewis的大部分利潤(rùn)來自于下半年，其中包括關(guān)鍵的圣誕節(jié)購(gòu)物潮。

作為線下的百貨連鎖品牌，在疫情之后，也受到了經(jīng)濟(jì)低迷的影響，營(yíng)業(yè)額有所下降，號(hào)召人們回到線下商場(chǎng)，可以從結(jié)尾的字幕看出。

在哪里找到完美禮物的秘密是什么

知道去哪里尋找

其中哪里指代的，就是背景中的商場(chǎng)。當(dāng)你想送個(gè)完美的禮物給家人，卻不知道去哪里購(gòu)買時(shí)，不如去商場(chǎng)逛一逛，或許就會(huì)有不一樣的靈感。

商場(chǎng)中可觸摸、可感知的現(xiàn)實(shí)物品，可以帶給一個(gè)人真實(shí)的回憶，這些瞬間會(huì)讓感情變得難以忘記，而完美禮物不在于它真正完美，在于其中傳遞感情的時(shí)刻是否足夠銘記心扉。

John Lewis延續(xù)17年的圣誕節(jié)廣告，雖然插入了奇幻衣櫥這一奇妙元素，但回歸的是最傳統(tǒng)質(zhì)樸的場(chǎng)景，能不能把人真正吸引到商場(chǎng)中來，再次實(shí)現(xiàn)利率的增長(zhǎng)，還需要拭目以待。