作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告

品牌年輕化，這個(gè)課題經(jīng)久不衰。

以前注重這個(gè)課題的，大多都是百年老店，隨著后發(fā)的本土品牌做了時(shí)間的朋友，成為國民記憶的一部分，品牌年輕化也被提上日程。

基礎(chǔ)操作是，品牌迎合年輕群體的消費(fèi)需求，迭代升級品牌理念、產(chǎn)品策略。

除此之外，也有一些品牌不走尋常路。其中較為有趣的是，企二代們親自出鏡，用自制劇情與Z世代溝通，建立品牌社交感，拉近與年輕群體的距離。

有幾位繼承者經(jīng)常被刷到，包括好利來家二公子羅成、特步家二公主丁佳敏、潔麗雅少爺石展承……

圖源：抖音老板羅成、毛巾少爺、丁佳敏

他們各自演繹各自的豪門軼事，經(jīng)營各自的飯圈，最近可能是覺得一個(gè)人紙醉金迷不夠盡興，心血來潮三個(gè)人玩到一起了。

02

提到豪門二字，好奇的DNA就動(dòng)個(gè)不停。

為了承接這部分流量，有一些博主專門去掀開天宮的一角，去看神仙的生活。

其實(shí)不用等好奇寶寶們來掀，這幾位豪門闊少自己就把大門打開了：別客氣，想看什么隨便看。

他們幾個(gè)人當(dāng)中，較早放飛自我的事好利來的二公子羅成。

羅成給自己的定位是社恐老板。第一次出圈是一個(gè)炫富視頻，當(dāng)公司員工為了業(yè)績亞壓力山大的時(shí)候，他卻安排私人飛機(jī)，帶著員工去滑雪散心。

圖源：抖音@公子羅成

這種壕無人性的老板贏得牛馬瘋狂點(diǎn)贊，于是他很快走紅網(wǎng)絡(luò)。

另外一位潔麗雅公子石展承。

 

他給自己定位是家族顯眼包，因?yàn)橛羞^兩次失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和一位帥氣的二叔，所以被戲稱有錢的爸，帥氣的叔，沒用的他。

 

石展承與二叔 圖源：抖音@毛巾少爺

當(dāng)然了，沒用是不可能沒用的，石展承的才能在短視頻風(fēng)口中閃光。他先后在自己的賬號推出《毛巾帝國》、《毛巾上位記》等豪門題材短劇，播放量破億。

相比之下，特步二公主丁佳敏顯得較為克制。

她的賬號更像是職場女性IP加情侶博主。從沉浸式入職，到自家公司輪崗，再到與網(wǎng)友分享全家都是總裁是什么體驗(yàn)。

圖源：抖音@丁佳敏Annie

丁佳敏出圈始于豪門聯(lián)姻。針對網(wǎng)友的好奇，她發(fā)布多個(gè)短視頻大方回應(yīng)，曬出婚戀日常，以及婚禮的盛大場面。

圖源：抖音@丁佳敏Annie

應(yīng)該就是在這場婚禮，三個(gè)人聊出了合拍短視頻的意向。因?yàn)榱_成、石承展的視頻賬號顯示，他們都參加了丁佳敏的婚禮。

說拍就拍！一支搞笑短片醞釀中。

03

在正片之前，首先上線的是預(yù)告片。

預(yù)告片主題為回國，令人不由想到這次回國，屬于我的一定要拿回來的臺詞。隨著三個(gè)人霸氣下車，似乎一場豪門大戰(zhàn)即將拉開。

圖源：抖音@公子羅成

本以為網(wǎng)友會(huì)喊：糟糕，被他們裝到了，沒想到發(fā)的是搞笑段子。

 

特步半熟毛巾卷，特步是特步品牌，半熟指的是好利來的半熟芝士，而毛巾則是潔麗雅的產(chǎn)品。

正片次日上線，劇情設(shè)定很簡單：

三人小聚，丁佳敏提議一起跑個(gè)步，途中路過特步和好利來的店，進(jìn)去消費(fèi)了一番。最后一起去西餐廳進(jìn)餐。

圖源：抖音@公子羅成

 

考慮到這個(gè)視頻必然爆火，為了把自家產(chǎn)品植入其中，他們各自煞費(fèi)苦心。

羅成先發(fā)制人，開場拿出好利來糕點(diǎn)，請兩位好友品（shāng）嘗（yè ）點(diǎn)（hù） 評（chuī） 一番。

丁佳敏給出了好吃，非一般的感覺的評語，既給足了羅成面子，又喊出了特步飛一般的感覺的品牌口號。

面對隊(duì)友開局秀操作，石展承一臉震驚：好好好，這么玩是吧。隨后馬上接招，呀，蹭衣服上了，還好我?guī)Я宋覀兗业拿怼?/p>

這之后的所有劇情均沿用了這個(gè)套路，你來我往的廣告植入大PK貫穿始終。

網(wǎng)友大呼，一整條抖音都是廣告植入。

有網(wǎng)友仔細(xì)數(shù)了次數(shù)，宣布毛巾少爺勝出。

 

對于富二代逗自己開心這件事，網(wǎng)友表示很滿意。

 

04

年輕人們玩得開心，各家背后的品牌掌舵人也開心。潔麗雅集團(tuán)總裁石晶，也就是毛巾少爺劇中的反派二叔說：

一個(gè)傳統(tǒng)的國貨品牌，如何布局品牌年輕化戰(zhàn)略，做這個(gè)賬號是非常能夠幫助到我們的，能夠彌補(bǔ)我們現(xiàn)階段的短板……他幫我們觸達(dá)了很多的年輕群體，年輕的消費(fèi)者。

而石展承他們之所以能跟年輕群體打成一片，并不是因?yàn)樗麄兪枪印⒐?，畢竟這些舊社會(huì)稱呼只是網(wǎng)友PLAY中的戲稱。

網(wǎng)友之所以喜愛他們，是因?yàn)樗麄冏约貉葑约?，與愛玩的年輕人共同完成豪門劇本殺，這是他們出圈的關(guān)鍵。

這幾位年輕人本質(zhì)上與雷軍、周鴻祎、董明珠一樣，都是為了代言企業(yè)打造的個(gè)人IP。相比之下，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)感更強(qiáng)，姿態(tài)更接地氣，也就更容易出圈。

他們的成功也在革新父輩們的經(jīng)營理念，企業(yè)人物IP化不僅僅可以帶貨，也可以強(qiáng)化品牌在年輕一代中的影響力。