文丨師天浩
出品丨師天浩觀察（shitianhao01）
今年春節(jié)，朋友圈里曬旅游的朋友越來(lái)越多，曾經(jīng)去親戚家串門(mén)為主的春節(jié)，現(xiàn)在流行著旅游熱。春節(jié)去旅游，正成為一種新年俗。
大年初七，全國(guó)網(wǎng)友還在假期時(shí)間，各大網(wǎng)站有關(guān)春節(jié)旅游盛況的報(bào)告紛紛出爐。美團(tuán)旅行的數(shù)據(jù)顯示，假期前五日，春節(jié)旅游搜索量整體上漲168%，00后深度旅游熱門(mén)城市為西安、重慶、北京、成都、南京、洛陽(yáng)、長(zhǎng)沙、上海、廣州、哈爾濱。
途?！?025春節(jié)出游消費(fèi)盤(pán)點(diǎn)》數(shù)據(jù)顯示，更多途牛用戶(hù)選擇了5至6天或3至4天的出游行程，出游人次占比分別為38%和21%。此外，也有近10%的用戶(hù)選擇了8天以上的出游行程。
2月4日，攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，超半數(shù)游客集中在農(nóng)歷初五、初六返程，8天法定假期的靈活性也讓不少游客選擇延長(zhǎng)旅途，節(jié)后錯(cuò)峰返程?？缇秤握w訂單同比去年增長(zhǎng)三成，其中入境游門(mén)票訂單同比去年增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成。
從去年開(kāi)始，春節(jié)旅游熱就已被外界所關(guān)注，今年各地為了吸引游客前來(lái)，也紛紛積極行動(dòng)起來(lái)。
就今年春節(jié)旅游熱況中可以發(fā)現(xiàn)一種趨向，作為全年唯二的小長(zhǎng)假，選擇春節(jié)期間旅游的人開(kāi)始變多，國(guó)人也正在習(xí)慣從過(guò)年拜年到過(guò)年出去玩的變化。
各地開(kāi)始重視春節(jié)經(jīng)濟(jì)
蛇年春節(jié)是首個(gè)非遺版春節(jié)，2025中國(guó)年的年味也更加凸顯。
據(jù)央視報(bào)道，截至2月2日，江蘇各地博物館舉辦500多項(xiàng)主題活動(dòng)，有52家文博場(chǎng)館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間；陜西歷史博物館、西安碑林博物館、秦始皇帝陵博物院、華山景區(qū)是游客較為集中的景區(qū)景點(diǎn)。陜西全省五星級(jí)飯店入住率持續(xù)增長(zhǎng)，平均入住率超七成。
文旅部也認(rèn)為，當(dāng)前過(guò)旅游年、過(guò)文化年已經(jīng)成為新的年俗。
據(jù)主編留意各地新聞發(fā)現(xiàn)，全國(guó)各省市在春節(jié)期間大多都準(zhǔn)備了和文旅相關(guān)的活動(dòng)，年味自然是最主要的元素。單是朋友圈也能發(fā)現(xiàn)，有的家庭全家在春節(jié)期間選擇三亞、上海等熱門(mén)旅城市游玩，甚至全家出國(guó)旅游的朋友也不在少數(shù)。
傳統(tǒng)新年習(xí)俗包括拜年、吃餃子、發(fā)紅包、貼春聯(lián)和放鞭炮等環(huán)節(jié)，這幾乎是中國(guó)人過(guò)年都要執(zhí)行一遍的老習(xí)慣。不過(guò)，從歷史發(fā)展的視角來(lái)看，這些我們看起來(lái)習(xí)以為常的很多項(xiàng)目，都是在漫長(zhǎng)的演變過(guò)程中逐一出現(xiàn)的。
比如說(shuō)，在唐代才開(kāi)始登門(mén)拜年和拜年帖、宋代才開(kāi)始放鞭炮等習(xí)慣，接灶神、貼門(mén)神、守歲、十五賞燈會(huì)等活動(dòng)在明代才開(kāi)始盛行，直至清代猜燈謎才在春節(jié)普及。因此，說(shuō)春節(jié)旅游成為新年俗，并非是一種樂(lè)觀的說(shuō)法，而是根據(jù)現(xiàn)實(shí)的一種靠譜的預(yù)測(cè)。
在北京不僅有傳統(tǒng)的廟會(huì)可逛，春節(jié)期間，在奧林匹克中心區(qū)、大望京建筑組群、京廣中心、亮馬港灣、CBD區(qū)域、華潤(rùn)時(shí)代、高碑店地區(qū)同心橋7個(gè)點(diǎn)位同時(shí)上演燈光秀，把春節(jié)喜慶元素玩到了極致。
另?yè)?jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假日前四天，上海共接待游客943.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.61%。今年春節(jié)期間，上海推出127項(xiàng)文旅臻選活動(dòng)。
上海迪士尼度假區(qū)舉辦迪士尼奇幻冬日冰雪節(jié)，東方明珠廣播電視塔與毛茸茸派對(duì)IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，舉辦毛茸茸派對(duì)蛇來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)新年快閃活動(dòng)。上海海昌海洋公園推出龍宮神仙節(jié)，以龍宮為文化之引，靈蛇獻(xiàn)瑞為故事概念，重磅打造龍宮神仙節(jié)系列主題活動(dòng)等等，同樣是招數(shù)使勁把春節(jié)氛圍推向了高潮。
還有值得說(shuō)的古城西安，據(jù)西安市文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，西安年·最中國(guó)2025新春文化旅游活動(dòng)持續(xù)52天，非遺盛會(huì)、非遺線(xiàn)路、非遺演藝、非遺好物四大系列千余項(xiàng)活動(dòng)陸續(xù)推出，涵蓋893項(xiàng)新春主題活動(dòng)及景區(qū)門(mén)票減免等內(nèi)容的惠民政策相繼落地，讓市民游客體驗(yàn)濃濃年味。
其實(shí)，只要你勤快點(diǎn)，就能很快搜集各地的春節(jié)活動(dòng)新聞?？傊痪湓?huà)，無(wú)論是吸引游客，還是為了吸引春節(jié)短期返鄉(xiāng)的市民，各地都在重視春節(jié)期間打造各種傳統(tǒng)和熱門(mén)的文旅項(xiàng)目。
可以說(shuō)，正是因?yàn)榇汗?jié)期間可玩的地方變多了，旅游熱才有了成為新年俗的可能。
新年俗流行的三個(gè)支撐點(diǎn)
以前到了春節(jié)，回家與團(tuán)圓是主題，為何說(shuō)未來(lái)在春節(jié)旅游會(huì)是一種新年俗？這種明顯和傳統(tǒng)過(guò)節(jié)習(xí)慣違背的現(xiàn)象，真的會(huì)演變?yōu)橐环N長(zhǎng)期年俗嗎？主編的答案，會(huì)的。
以初八正式上班為節(jié)點(diǎn)，蛇年春節(jié)長(zhǎng)假還未結(jié)束，目前各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)只是發(fā)布了一些預(yù)測(cè)性報(bào)告。但以2024年春節(jié)期間旅游熱來(lái)看，這種趨勢(shì)正成為一種新常態(tài)。以2024年春節(jié)假期作為參考，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%。
這一數(shù)字，正在接近國(guó)慶期間的旅游數(shù)據(jù)，可見(jiàn)相比國(guó)慶長(zhǎng)假的熱況，春節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)還有很大的可挖掘空間。2024年國(guó)慶節(jié)假日7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。
第一個(gè)支撐點(diǎn)，春節(jié)是全年唯二的長(zhǎng)假；中國(guó)作為一個(gè)勤勞的國(guó)家，法定假日總體并不多，結(jié)合調(diào)休這種特別的節(jié)假日安排，湊成了國(guó)慶、春節(jié)兩個(gè)能夠連續(xù)休息7-8天的長(zhǎng)假，加之調(diào)休后五天時(shí)長(zhǎng)的勞動(dòng)節(jié)，全年適合旅游的時(shí)間也就這三個(gè)中長(zhǎng)假期間。
我們從過(guò)往數(shù)據(jù)，能夠感受到國(guó)慶旅游已經(jīng)成為一種慣例，無(wú)論出游人次和消費(fèi)規(guī)模都已相當(dāng)可觀。春節(jié)作為回家團(tuán)圓的傳統(tǒng)節(jié)日，加之處在冬季時(shí)間，過(guò)去在文旅經(jīng)濟(jì)方面并不突出。近些年，由于旅游消費(fèi)的普及，越來(lái)越多人開(kāi)始打起春節(jié)的算盤(pán)，很多家庭選擇全家出游，一些年輕人也把春節(jié)當(dāng)做難得可以出去玩的假期，逐漸開(kāi)發(fā)了春節(jié)在旅游方面潛藏的能量。
第二個(gè)支撐點(diǎn)，小家庭化趨勢(shì)的助推；社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷往往和時(shí)代大背景息息相關(guān)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，過(guò)去大家族的社會(huì)結(jié)構(gòu)瓦解，小家庭化成為一種趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)家庭戶(hù)平均規(guī)模為2.62人/戶(hù)，相較于2010年的3.1人/戶(hù)明顯下降。另外，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人口流動(dòng)緩慢，農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親，過(guò)年成為各個(gè)家庭間互相走動(dòng)的主要時(shí)間，現(xiàn)在外地就業(yè)、外地求學(xué)的情況越來(lái)越多，春節(jié)期間這種走動(dòng)的必要性正在減弱。
從新年很多年俗來(lái)看，如果不去親朋好友家串門(mén)，小家庭完全可以選擇異地過(guò)年，甚至出境過(guò)年。交通運(yùn)輸部發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年春運(yùn)期間，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)總量將達(dá)到約90億人次，其中自駕出行占比高達(dá)八成。
另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)在2025年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較于去年同期增長(zhǎng)75%。租車(chē)依舊是家庭出游的熱門(mén)選擇，2025年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)租車(chē)訂單較2019年增長(zhǎng)了240%。
第三個(gè)支撐點(diǎn)，各地挖掘春節(jié)文旅消費(fèi)熱情高漲；如果你春節(jié)外出游玩，能夠明顯感到節(jié)日的氣氛，只要是人流密度高的地方，必然會(huì)張燈結(jié)彩。小區(qū)里會(huì)貼新春標(biāo)語(yǔ)和掛紅燈籠，商場(chǎng)會(huì)引進(jìn)和春節(jié)相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)，景區(qū)更會(huì)圍繞春節(jié)元素做足功夫。來(lái)自社會(huì)各界的投入和努力，讓人很難不走出家門(mén)。
不僅國(guó)人對(duì)現(xiàn)在的春節(jié)無(wú)比喜愛(ài)，一些老外也受這種氛圍感染，帶動(dòng)春節(jié)期間入境游的熱潮。據(jù)國(guó)家移民管理局預(yù)測(cè)，今年春節(jié)假期全國(guó)口岸將迎來(lái)新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員將達(dá)185萬(wàn)人次，較去年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.5%。
大型國(guó)際空港口岸出入境客流略有增加，預(yù)計(jì)入境客流高峰主要集中在2月3日至4日（正月初六至初七），北京首都機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)、廣州白云機(jī)場(chǎng)、成都天府機(jī)場(chǎng)日均出入境人員預(yù)計(jì)分別達(dá)到4.2萬(wàn)、9.5萬(wàn)、4.8萬(wàn)、1.9萬(wàn)人次。
攜程最新數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月4日春節(jié)假期期間，入境游訂單量較去年同期激增超過(guò)1.5倍。
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會(huì)影響社會(huì)的方方面面，作為隨著歷史變遷而變化的年俗，內(nèi)容本身就不是一成不變，旅游作為現(xiàn)代商業(yè)重要的組成部分，從國(guó)慶熱到春節(jié)熱，也是它越來(lái)越受?chē)?guó)民接受的一種外在呈現(xiàn)。
當(dāng)我們于春節(jié)依舊發(fā)紅包、吃餃子、點(diǎn)煙花時(shí)，也開(kāi)始逐步接受外出旅游。
不得不說(shuō)，國(guó)人春節(jié)旅游的慣性正在形成，以歷史經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，春節(jié)旅游成為新年俗并非不切實(shí)際的假想，它正在從一種少數(shù)家庭選擇的新鮮事物，走向更廣闊的社會(huì)習(xí)慣。
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