春節(jié)長(zhǎng)假結(jié)束，刷刷朋友圈幾乎不是在旅游，就是在去景點(diǎn)的路上。國(guó)內(nèi)游和出境游的火爆還是讓市場(chǎng)看到了旅游市場(chǎng)的巨大潛力。國(guó)家移民管理局發(fā)布的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期全國(guó)口岸將迎來(lái)新一輪出入境客流高峰，日均出入境人員達(dá)到185萬(wàn)人次，較2024年春節(jié)假期增長(zhǎng)9.5%。

然而，在出境目的地的選擇上，由于王星綁架事件的影響，泰國(guó)旅游的數(shù)據(jù)明顯下降。根據(jù)旅行分析公司ForwardKeys的數(shù)據(jù)，僅1月10日-12日短短三日內(nèi)，中國(guó)至泰國(guó)機(jī)票退訂量同比猛增了155%，曼谷的酒店也迎來(lái)了一波退訂潮。

就在泰國(guó)旅游降溫的同時(shí)，國(guó)人赴澳大利亞、日韓等國(guó)的旅行數(shù)據(jù)已經(jīng)在悄然上升。面對(duì)游客人數(shù)的此消彼長(zhǎng)，又有哪些新的旅游目的地有望接住這波紅利？中國(guó)的出境游市場(chǎng)是否真的迎來(lái)了復(fù)蘇呢？

根據(jù)泰國(guó)媒體的報(bào)道，泰國(guó)旅游局1月27日透露，今年1月26日有34954名韓國(guó)游客進(jìn)入清邁國(guó)際機(jī)場(chǎng)，超越中國(guó)游客的34894人，成為今年1月泰國(guó)最大的海外游客群體。

清邁旅游局的負(fù)責(zé)人表示，近幾年中國(guó)游客的增長(zhǎng)速度明顯放緩，演員王星事件引發(fā)的安全擔(dān)憂也明顯影響到了中國(guó)游客的數(shù)量。

國(guó)人對(duì)泰國(guó)的恐慌甚至還影響到了其他東南亞國(guó)家，航空分析公司VariFlight的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間中國(guó)旅客還頻繁取消了前往越南、新加坡、印度尼西亞和馬來(lái)西亞的假期旅行。旅游從業(yè)者分析，出現(xiàn)這一情況原因不僅源于對(duì)東南亞地區(qū)的好感度下降，更主要的原因是在中國(guó)市場(chǎng)，泰國(guó)經(jīng)常和其他東南亞國(guó)家打包成一個(gè)旅游產(chǎn)品。比如過(guò)去常見的新馬泰幾日游。

春節(jié)前中國(guó)出境游目的地統(tǒng)計(jì)

銀河國(guó)際的分析報(bào)告指出，今年春節(jié)中國(guó)游客離開泰國(guó)，會(huì)讓日韓繼續(xù)成為中國(guó)游客的首選出境游國(guó)家，澳大利亞、新西蘭和中東國(guó)家也會(huì)成為中國(guó)市場(chǎng)的下一個(gè)熱門選項(xiàng)。

也有從事泰國(guó)旅游的從業(yè)者表示，目前來(lái)看，電詐事件引發(fā)了泰國(guó)旅游恐慌直接受影響的還是曼谷等相關(guān)大城市。其他如普吉島、芭提雅之類的專業(yè)、深度旅游景點(diǎn)來(lái)看，春節(jié)期間的預(yù)訂狀況其實(shí)還好，大部分海邊別墅和潛泳項(xiàng)目的預(yù)約依舊迎來(lái)了小高峰。

一些旅游公司也表示，最近關(guān)于泰國(guó)的負(fù)面輿情發(fā)酵以后，影響的基本還是處于觀望期的游客，對(duì)于已經(jīng)報(bào)團(tuán)的游客來(lái)說(shuō)影響還是比較有限的，大部分旅行社也反映沒(méi)出現(xiàn)大規(guī)模退團(tuán)的情況。

春節(jié)期間，泰國(guó)總理秀出中文拜年，泰國(guó)旅游局先后發(fā)布聲明，強(qiáng)調(diào)重視游客安全，會(huì)與相關(guān)部門合作保障游客權(quán)益，還籌備了系列活動(dòng)及專屬優(yōu)惠福利，旨在增強(qiáng)對(duì)泰國(guó)的旅游信心。泰國(guó)有媒體曾經(jīng)預(yù)測(cè)，2025年預(yù)計(jì)將會(huì)有700萬(wàn)到800萬(wàn)中國(guó)游客到訪泰國(guó)各地?，F(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)數(shù)字估計(jì)得顯然有些樂(lè)觀。1月泰國(guó)旅行社協(xié)會(huì)的估計(jì)，最終春節(jié)期間到訪泰國(guó)的中國(guó)游客人數(shù)或下降10%至20%。

能享受異域風(fēng)情，旅行距離合適，關(guān)鍵出行預(yù)算還在可接受范圍。在泰國(guó)旅游的口碑崩盤之后，旅游達(dá)人開始尋找周圍的泰國(guó)平替。

說(shuō)到泰國(guó)普吉島的海濱風(fēng)情，國(guó)內(nèi)的最佳替代地點(diǎn)無(wú)疑是海南的老牌旅游城市三亞。海南島內(nèi)的三大主要機(jī)場(chǎng)——?？诿捞m機(jī)場(chǎng)、三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)和瓊海博鰲機(jī)場(chǎng)合計(jì)執(zhí)飛航班達(dá)到3.53萬(wàn)架次，運(yùn)輸旅客人數(shù)高達(dá)554萬(wàn)人次。在一些社交平臺(tái)上，改道去三亞的話題反響熱烈。從數(shù)據(jù)來(lái)看也是如此，有在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，海南入境游訂單量同比增長(zhǎng)61%。不過(guò)作為北方游客常年的避寒游熱門目的地，三亞的爆火只能說(shuō)是意料之中，云南西雙版納和麗江等城市的熱度攀升則多少有點(diǎn)意外。

西雙版納老牌景區(qū)傣族園景區(qū)

和東南亞國(guó)家相比，西雙版納不僅擁有同等體量的寺廟景點(diǎn)，餐飲和氣候多少和泰國(guó)也有點(diǎn)相似。2024年西雙版納旅游數(shù)據(jù)顯示，全年接待國(guó)內(nèi)外游客7043.99萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.44%；旅游總花費(fèi)達(dá)到1058.09億元。還有一份報(bào)告顯示，已有約30萬(wàn)的游客選擇在西雙版納購(gòu)房長(zhǎng)期旅居，人數(shù)可能已經(jīng)不少于三亞。

不過(guò)，西雙版納相比泰國(guó)來(lái)說(shuō)價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)卻沒(méi)那么明顯。有旅客在網(wǎng)上發(fā)文吐槽，現(xiàn)在去版納可能比去泰國(guó)還貴一點(diǎn)，從某旅游平臺(tái)的產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，同樣天數(shù)的純玩團(tuán)，泰國(guó)的價(jià)格為8000元左右，西雙版納團(tuán)幾乎也在8000左右，由于機(jī)票和酒店的價(jià)格上漲，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)和國(guó)外旅游的價(jià)格幾乎差不多。

有長(zhǎng)期旅居西雙版納的游客發(fā)的攻略指出，版納是一個(gè)淡旺季區(qū)分很明顯的城市，尤其是長(zhǎng)假和春節(jié)期間，機(jī)票和住宿的價(jià)格波動(dòng)比較大，淡季一百多元的民宿，到了旺季能漲到一千以上。住宿方面，有旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間版納五星級(jí)酒店均價(jià)為2400元一晚，最高的奢華型酒店還有21246元一晚，且大部分早在春節(jié)前就已經(jīng)預(yù)訂一空。有媒體對(duì)比去哪兒網(wǎng)對(duì)比機(jī)票價(jià)格發(fā)現(xiàn)，同為1月27日從北京出發(fā)，直飛三亞和西雙版納的航班，還要比直飛曼谷的貴幾百塊錢。

有游客戲稱，國(guó)內(nèi)的一些旅游城市與其說(shuō)是泰國(guó)的平替不如說(shuō)是貴替。小紅書上有網(wǎng)友對(duì)比版納與泰國(guó)的物價(jià)，表示普吉島8塊錢就能買到足球大的椰子，在版納則要賣到15元而且個(gè)頭還沒(méi)那么大。

還有游客分析，西雙版納的景點(diǎn)分散，且不算太多，野象谷、傣族園、望天樹景區(qū)等幾天之內(nèi)就能逛完了。相比之下泰國(guó)的景點(diǎn)不僅有佛教景觀，還有海島、森林，完全可以常去常新。相比之下的版納顯然遜色很多了。

雖然不少人還在泰國(guó)和云南之間糾結(jié)，但放到2024年全年來(lái)看，國(guó)內(nèi)出境游的數(shù)量還是得到了一定的恢復(fù)，特別是航班數(shù)據(jù)。根據(jù)華凱營(yíng)銷的數(shù)據(jù)，對(duì)比疫情前的2019年，飛往新加坡的航班預(yù)訂量增長(zhǎng)了14.2%，飛往馬來(lái)西亞的航班預(yù)訂量增長(zhǎng)了6.2%。日本還是今年春節(jié)中國(guó)出境游客的首選目的地。有海外咨詢公司預(yù)測(cè)，目前從中國(guó)出發(fā)的出境游不均衡，雖然從中國(guó)出發(fā)的出境游正在回升，但前往歐洲和美國(guó)等長(zhǎng)途目的地仍沒(méi)有完全恢復(fù)。

分析認(rèn)為，除了旅行安全等方面的原因，旅行成本也是決定中國(guó)游客消費(fèi)的重要因素。比如由于俄羅斯關(guān)閉了領(lǐng)空，前往歐洲機(jī)票成本會(huì)相應(yīng)提高。雖然對(duì)中國(guó)游客來(lái)說(shuō)可以選擇中國(guó)航空公司的班機(jī)或者通過(guò)其他國(guó)家中轉(zhuǎn)，但直航班機(jī)的減少還是影響了中國(guó)游客遠(yuǎn)赴歐洲旅行的計(jì)劃。

地緣政治的變化也影響了國(guó)人對(duì)旅游目的地的選擇。據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》2月4日的報(bào)道，位于首爾鐘路區(qū)的幾家餐廳在春節(jié)期間銷售額幾乎減半。不少韓國(guó)餐飲業(yè)者表示，春節(jié)本來(lái)應(yīng)該是韓國(guó)餐廳生意最好的時(shí)候，他們過(guò)去也習(xí)慣這個(gè)時(shí)候接待中國(guó)游客，但由于近日持續(xù)的關(guān)于現(xiàn)任尹錫悅彈劾案的相關(guān)抗議活動(dòng)，嚴(yán)重影響了韓國(guó)的旅游體驗(yàn)，餐廳的生意嚴(yán)重受影響。

不少網(wǎng)帖還顯示現(xiàn)場(chǎng)還有抗議者手舉反華標(biāo)語(yǔ)，這些行為無(wú)疑直接勸退了中國(guó)游客。根據(jù)韓國(guó)旅游發(fā)展局的數(shù)據(jù)，2024年有460萬(wàn)中國(guó)游客到訪了韓國(guó)，是韓國(guó)最大的海外游客群體。不少韓國(guó)學(xué)者呼吁，韓國(guó)應(yīng)該盡快恢復(fù)社會(huì)秩序，保障旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

相比出境游復(fù)蘇的冷熱不均，國(guó)內(nèi)春節(jié)游消費(fèi)的恢復(fù)已是顯而易見的。2月3日，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，春節(jié)旅游搜索量整體上漲168%。此外， 非遺搜索量同比上漲212%，其中近4成非遺搜索者為00后年輕人。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，假期前5天，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購(gòu)線上交易額同比增長(zhǎng)超48％，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州等城市異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的餐飲團(tuán)購(gòu)消費(fèi)位居全國(guó)前列。

對(duì)于第一個(gè)申遺成功的春節(jié)而言，今年的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更注重品質(zhì)，高端定制游、私家團(tuán)等產(chǎn)品更受歡迎，在住宿、餐飲、游玩項(xiàng)目上更追求舒適體驗(yàn)和文化味。盡管消費(fèi)信心還沒(méi)完全恢復(fù)，海外的市場(chǎng)分析報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)人已經(jīng)愿意在旅行的體驗(yàn)上花錢，且這個(gè)消費(fèi)復(fù)蘇的勢(shì)頭已經(jīng)顯現(xiàn)。