節(jié)后復(fù)工第一天，新營(yíng)銷幫你整理了2025年春節(jié)經(jīng)濟(jì)值得關(guān)注的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年開局勢(shì)頭不錯(cuò)，希望今年各行各業(yè)都能迎來(lái)好年景。
01 春晚支棱起來(lái)了！蛇年春晚收視豐收、口碑翻盤2025年中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)取得了收視和口碑的雙豐收。
數(shù)據(jù)顯示，總臺(tái)2025年春晚在全國(guó)電視市場(chǎng)的直播總收視份額達(dá)78.88%，創(chuàng)近12年以來(lái)收視新高。截至1月29日2時(shí)，總臺(tái)春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)168億人次，比去年增長(zhǎng)了18.31%，其中移動(dòng)端受眾規(guī)模3.72億人，比去年增長(zhǎng)了52.46%。截至1月29日8時(shí)，總臺(tái)2025年春晚在新媒體端直播收視次數(shù)達(dá)21.3億次，比去年同期提升26.04%。
值得一提的是，今年春晚首次推出無(wú)障礙轉(zhuǎn)播及報(bào)道，全媒體觸達(dá)5897萬(wàn)人次，讓更多殘障群體也能夠感受到春晚帶來(lái)的歡樂，體現(xiàn)出了更強(qiáng)烈的人文關(guān)懷。
與此同時(shí)，今年春晚也獲得了更多年輕人的認(rèn)可。近些年，春晚年年被吐槽越來(lái)越難看，網(wǎng)梗土、內(nèi)容懸浮、節(jié)目無(wú)聊、觀念陳舊等都是年輕人的槽點(diǎn)。而今年年輕人看到了主辦方求新求變的努力，沒有催婚催育，沒有包餃子，沒有生硬的網(wǎng)梗，還加入了許多受歡迎的喜人和脫口秀演員，被贊有在默默聽勸。
一系列亮眼的數(shù)據(jù)再度彰顯出春晚無(wú)可比擬的國(guó)民級(jí)影響力。事實(shí)證明，群眾的眼睛永遠(yuǎn)是雪亮的，當(dāng)春晚回歸初心，呈現(xiàn)流行文化，記錄當(dāng)代社會(huì)生活，回應(yīng)時(shí)代情緒，即使不夠完美也會(huì)得到正向反饋。
02 互聯(lián)網(wǎng)公司春晚流量大混戰(zhàn)，誰(shuí)是贏家圍繞今年春晚，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量爭(zhēng)奪大戰(zhàn)也比往年更為熱鬧。各家不僅要爭(zhēng)一個(gè)獨(dú)家頭銜，爭(zhēng)這個(gè)絕無(wú)僅有的面向全國(guó)人民乃至全球觀眾秀肌肉的舞臺(tái)，更要爭(zhēng)用戶的注意力、參與度和時(shí)間，為平臺(tái)帶來(lái)切實(shí)的收益。
蛇年春晚上存在感最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)莫過(guò)于淘寶。上淘寶許愿瓜分25億紅包的互動(dòng)玩法通過(guò)反復(fù)播放的廣告和主持人口播被深深印入腦海中，支配了用戶整個(gè)春節(jié)。這是淘寶第四次牽手總臺(tái)春晚，數(shù)據(jù)顯示，全球華人在淘寶累計(jì)許下7.53億個(gè)心愿，1.18億用戶在淘寶領(lǐng)取了云參演證，蛇年春晚的收視次數(shù)和互動(dòng)量均創(chuàng)下近5年歷史新高。
微信視頻號(hào)連續(xù)第四年成為豎屏看春晚的獨(dú)家直播合作平臺(tái)，直播播放量達(dá)5.3億次，較去年同期提升25.3%，直播觀看人數(shù)超過(guò)3億人，較去年提升16.73%，人均停留時(shí)長(zhǎng)較去年提升36%。
微信小店送禮功能是這個(gè)春節(jié)倍受關(guān)注的產(chǎn)品，大家都想看看小藍(lán)包能否借春節(jié)再創(chuàng)當(dāng)年微信紅包的奇跡。根據(jù)騰訊廣告公布的數(shù)據(jù)，春晚合作帶動(dòng)品牌微信小店各渠道（包括直播間、禮物中心、猜你喜歡、搜一搜等）訪問(wèn)及轉(zhuǎn)化上漲，除夕當(dāng)日品牌微信小店總GMV環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)20倍，品牌禮物曝光量超過(guò)1000億。然而「送禮物」并沒有迎來(lái)在用戶側(cè)的爆發(fā)，很多人甚至不知道這一功能的存在。微信送禮功能上線后，淘寶、京東甚至美團(tuán)也紛紛跟進(jìn)上線類似功能，火藥味漸起，送禮物是否會(huì)成為2025年電商的一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)值得關(guān)注。
二度與春晚攜手的小紅書，將主戰(zhàn)場(chǎng)設(shè)在了春晚的后臺(tái)，打造了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的直播節(jié)目《大家的春晚》，與春晚嘉賓暢聊晚會(huì)熱點(diǎn)與臺(tái)前幕后故事，并貢獻(xiàn)了撒貝寧現(xiàn)場(chǎng)卸妝、機(jī)器人和甄子丹比賽轉(zhuǎn)手絹等多個(gè)名場(chǎng)面和熱搜話題。除夕當(dāng)晚，超過(guò)1200萬(wàn)網(wǎng)友觀看了直播，春晚相關(guān)內(nèi)容總互動(dòng)量超14億，圍繞春晚誕生620余個(gè)熱聊話題，達(dá)到了去年的2.4倍。不斷產(chǎn)生的新話題和用戶帶話題發(fā)布的筆記，讓小紅書成為春晚熱度持續(xù)和二創(chuàng)傳播的輿論發(fā)酵場(chǎng)。
B站是第一次與春晚合作，就精準(zhǔn)找到了自己最有優(yōu)勢(shì)的卡位，讓年輕人帶彈幕看春晚的愿望成為現(xiàn)實(shí)。數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)晚，B站春晚直播間觀看人數(shù)超1億人，30歲以下觀眾占比為83%，直播彈幕數(shù)超過(guò)1.2億。B站定制化的春晚答題互動(dòng)，超過(guò)1000萬(wàn)用戶參與。可以看到，春晚為了挽回年輕觀眾真的很努力，不僅在內(nèi)容上積極靠近年輕文化，也要讓年輕人能以他們更舒適、更喜歡的方式看春晚。而B站在2024年Q3剛剛首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利，就迅速加入春晚的競(jìng)爭(zhēng)中，不得不說(shuō)小破站也是好起來(lái)了。
從2015年，互聯(lián)網(wǎng)公司首次取代酒企、藥企、家電企業(yè)登上春晚舞臺(tái)后，十年來(lái)各互聯(lián)網(wǎng)大廠輪番登場(chǎng)，可以看到，互聯(lián)網(wǎng)公司的春晚營(yíng)銷玩法發(fā)生了許多變化。
首先，心態(tài)更平和了。相較于前些年愿意豪擲千金買斷獨(dú)家權(quán)益的排他式資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)，如今互聯(lián)網(wǎng)公司在春晚流量大戰(zhàn)中更愿意分享了。一方面是春晚的流量含金量這些年持續(xù)下降，另一方面也是發(fā)展階段不同了，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利時(shí)代已過(guò)去，增長(zhǎng)都不容易，不如大家一起上桌，各憑本事，各取所需。
因此，對(duì)于春晚流量的運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化玩法也更加精細(xì)化了。前些年主要是以撒錢發(fā)紅包換取拉新拉活的粗放式玩法，成本高、留存差、轉(zhuǎn)化不佳，更多是花錢賺吆喝，很難真實(shí)帶動(dòng)平臺(tái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。今年春晚紅包消失了，各平臺(tái)的春晚合作title更細(xì)分了，平臺(tái)內(nèi)的玩法也更豐富多樣、各具特色了。從各平臺(tái)公布的戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，除了曝光之外，用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)成為重點(diǎn)，如何將春晚流量轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的留存和深度互動(dòng)，才是春晚營(yíng)銷的真正價(jià)值。
03 電影市場(chǎng)復(fù)蘇！2025迎來(lái)史上最賣座春節(jié)檔據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月5日13:29分，2025年春節(jié)檔票房突破100億元，觀影人次突破1.87億，雙雙創(chuàng)歷史新高！同時(shí)，單日票房和單日觀影人次也刷新歷史紀(jì)錄。
《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列春節(jié)檔票房榜前三位，其中《哪吒2》票房已突破51億元，成為中國(guó)影史票房最高的動(dòng)畫電影。
去年低迷一整年的中國(guó)電影市場(chǎng)，終于在2025年伊始迎來(lái)一個(gè)令人振奮的開門紅，為行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針，希望能保持勢(shì)頭。
來(lái)源：央視新聞04 春節(jié)旅游成新潮流，境內(nèi)外熱度同漲
這個(gè)春節(jié)，旅游出行市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。
春節(jié)假期前三日，去哪兒平臺(tái)上熱度最高的城市為北京、廣州、上海、成都、重慶、深圳、西安、南京、長(zhǎng)沙和杭州。其中，作為春晚分會(huì)場(chǎng)的四座城市——重慶、武漢、拉薩和無(wú)錫旅游熱度高漲，搜索量較節(jié)前增長(zhǎng)200%。
較去年選擇出境游的人更多了，并且開了許多小眾新地圖。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，中小城市居民日漸成為出境游增長(zhǎng)的主力軍，春節(jié)假期中國(guó)三線以下城市居民出境預(yù)訂熱度增長(zhǎng)超1倍；新一代出境游客不再滿足于傳統(tǒng)熱門的日韓和新馬泰，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸、日本札幌等小眾出境游目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍。
今年是春節(jié)被列入「人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)」后的首個(gè)春節(jié)，加上長(zhǎng)達(dá)240小時(shí)的過(guò)境免簽政策，春節(jié)期間入境游也迎來(lái)增長(zhǎng)。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，跨境游整體訂單同比去年增長(zhǎng)三成，其中入境游門票訂單同比去年增長(zhǎng)180%，入境游酒店訂單同比增長(zhǎng)超6成。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，平臺(tái)春節(jié)期間持非中國(guó)護(hù)照的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)3.7倍，有51個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一次迎來(lái)了外國(guó)人的訂單。從平臺(tái)民宿預(yù)訂情況看，大理連續(xù)三年蟬聯(lián)第一，汕頭和福州首次躋身TOP10。為了迎接外國(guó)客人，國(guó)內(nèi)民宿的接待能力也在升級(jí)，途家平臺(tái)上含有可接待外國(guó)人標(biāo)簽的民宿數(shù)量同比增長(zhǎng)了30%。
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