文 / 三生

春節(jié)7天票房突破100億，如此火爆的春節(jié)檔，已經(jīng)有好幾年沒(méi)有看到了。大年初四，北京的一家影院內(nèi)，并非黃金時(shí)段的《哪吒2之魔童鬧?！稩MAX場(chǎng)次也早已售罄，等待入場(chǎng)的觀眾人頭攢動(dòng)。

一位70多歲的親戚老太太，也在電話里告訴節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)，太好看了，一定要去看看。

一票難求的場(chǎng)景并非僅限于北京，而是全國(guó)電影市場(chǎng)，票房創(chuàng)紀(jì)錄已成定局。根據(jù)燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月5日18 時(shí)，整個(gè)春節(jié)檔票房突破103億元，其中《哪吒2》累計(jì)票房已超54億元，該片預(yù)測(cè)總票房已提升至85億元。而貓眼平臺(tái)AI預(yù)測(cè)該片內(nèi)地總票房有望達(dá)到87.38億元，大幅刷新國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄。

而且，目前這一火熱態(tài)勢(shì)還在延續(xù)。其中，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列春節(jié)檔票房榜前三位，成為引領(lǐng)今年春節(jié)檔熱度的主力軍。

春節(jié)檔歷來(lái)都是電影市場(chǎng)的黃金檔，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)從自身感受來(lái)說(shuō)，春節(jié)檔電影的魅力不僅在于娛樂(lè)，還在于情感紐帶作用，非常契合過(guò)年氣氛。在這場(chǎng)電影票房盛宴背后，則是內(nèi)容、市場(chǎng)與資本的全面競(jìng)爭(zhēng)。而在票房數(shù)字創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)的背后，又有哪些更深層次的市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信號(hào)？這是值得節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)更進(jìn)一步深入挖掘的問(wèn)題。

01 百億春節(jié)檔，《哪吒2》獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷

從切實(shí)的觀影體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，今年春節(jié)檔能夠爆火，首先還是在于作品過(guò)硬，其中以《哪吒2》最為典型，成為口碑爆款。

這特效真的是天花板級(jí)別。這是節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)在影院聽(tīng)到的一句評(píng)價(jià)。而在網(wǎng)上，類似的好評(píng)更多，比如燃爆了！畫(huà)面和特效都很棒。超出預(yù)期，比第一部還好看。太乙真人的配音太好笑了，準(zhǔn)備二刷。。

有網(wǎng)友在社交媒體上曬出，當(dāng)?shù)赜械挠霸毫璩?點(diǎn)仍擠滿準(zhǔn)備看《哪吒2》的觀眾，甚至有近凌晨3點(diǎn)散場(chǎng)的場(chǎng)次仍然爆滿。更有網(wǎng)友發(fā)帖稱，當(dāng)?shù)啬秤霸阂惶炫帕?9場(chǎng)《哪吒之魔童鬧海》。

爆棚的人氣之下，《哪吒2》持續(xù)走強(qiáng)，已經(jīng)刷新了17項(xiàng)影史紀(jì)錄，4日其單日票房超過(guò)8.65億元，如無(wú)意外其票房還將繼續(xù)走高。據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)票房數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》最新預(yù)測(cè)總票房85億元，有望大幅超過(guò)《長(zhǎng)津湖》57.75億元，成為影史首部票房破60億元的電影。

目前，整個(gè)春節(jié)檔，總結(jié)一下格局就是一超多強(qiáng)，《哪吒2》獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，《唐探1900》表現(xiàn)也不錯(cuò)，其它影片則被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)。此前幾年電影市場(chǎng)疲軟，很多人將原因歸結(jié)為居民消費(fèi)力不足，現(xiàn)在看，更大的原因可能還是在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。

在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái)，今年春節(jié)檔的爆發(fā)有兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)，其一就是類型片和經(jīng)典IP大行其道，成為票房密碼。不論是《哪吒2》還是《唐探1900》、《封神2》甚至《射雕英雄傳》，無(wú)一不是經(jīng)典IP傍身，涵蓋武俠、神話、懸疑、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)等題材和創(chuàng)作類型。

其中，《哪吒2》的成功，就在于完美承接了2019年的《哪吒1之魔童降世》。當(dāng)時(shí)，《哪吒1》就以50億票房成為中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影的標(biāo)桿，為《哪吒2》如今的爆火打下了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。相比《哪吒2》，《唐探1900》和《封神2》的表現(xiàn)就有些遜色。

所以，在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái)，電影大IP并不一定就是票房保證。觀眾對(duì)經(jīng)典IP也會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，比如《唐探1900》雖然票房表現(xiàn)不俗，但口碑和評(píng)分都遠(yuǎn)低于前作?！斗馍?》的口碑更是呈現(xiàn)出兩極分化，殷郊變身后的特效造型還在網(wǎng)上引發(fā)群嘲，讓作品減分不少。

除了經(jīng)典IP的爆發(fā)，2025年春節(jié)檔的另一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是下沉市場(chǎng)的崛起。比如在山東、河北、遼寧等省份的票房增速明顯，三四線城市的觀影需求爆發(fā)。而在這一現(xiàn)象的背后，則是票補(bǔ)政策和低價(jià)票的推動(dòng)。

據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，春節(jié)期間，全國(guó)多個(gè)城市推出了電影消費(fèi)補(bǔ)貼政策。北京投入3300萬(wàn)元發(fā)放觀影惠民券，廣東、江蘇等地也推出了類似的優(yōu)惠措施。下沉市場(chǎng)的崛起，不僅可以為春節(jié)檔貢獻(xiàn)票房，也為中國(guó)電影市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

那么，這場(chǎng)春節(jié)檔的票房狂歡又將對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生什么影響？

02 市場(chǎng)回暖，中國(guó)電影走出頹勢(shì)？

其實(shí)，從整個(gè)影視行業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，過(guò)去一年，電影的處境有些尷尬，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)討論最多的并不是電影，而是短劇。據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，去年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破500億元，同比增長(zhǎng)約35%，已經(jīng)超過(guò)了內(nèi)地電影票房。

出現(xiàn)這種情況，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這一方面在于短劇這種新形式對(duì)觀眾確實(shí)有吸引力，另一方面還在于電影行業(yè)自己不爭(zhēng)氣，高質(zhì)量影片太少，難以吸引觀眾走進(jìn)電影院。

今年春節(jié)檔之前，內(nèi)地電影市場(chǎng)已經(jīng)近三年沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)票房超過(guò)50億元的電影。到了2024年，電影市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，全年電影票房比2023年減少124.5億元。

電影市場(chǎng)之所以出現(xiàn)頹勢(shì)，除了高質(zhì)量影片少之外，也離不開(kāi)觀眾觀影習(xí)慣的改變，以及整個(gè)消費(fèi)環(huán)境的變化。節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)對(duì)此也有切身的體會(huì)，以前每年還能看幾部電影，但最近幾年印象中走進(jìn)電影院的次數(shù)屈指可數(shù)。

用身邊一位朋友的話說(shuō)，可花可不花的錢(qián)就不花，可看可不看的電影就不看，以前1年看3部電影，現(xiàn)在3年看1部就不錯(cuò)了。

所以，從電影行業(yè)的整體發(fā)展來(lái)說(shuō)，亟需提振信心，而2025年春節(jié)檔的爆火，無(wú)疑是開(kāi)了一個(gè)好頭。其實(shí)從電影行業(yè)的整體發(fā)展來(lái)看，雖然近幾年票房水平不夠理想，但整個(gè)電影工業(yè)化的水平卻有了明顯的提升。從特效制作，到場(chǎng)景搭建，國(guó)產(chǎn)電影與國(guó)際大片之間的差距越來(lái)越小。

以《哪吒2》來(lái)說(shuō)，無(wú)論是特效還是劇情，都完全可以媲美好萊塢的動(dòng)畫(huà)作品。在很多影迷看來(lái)，這個(gè)作品之于中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影，就是《流浪地球2》之于中國(guó)科幻電影，顯示出中國(guó)電影的制作水平已經(jīng)不遜色于國(guó)際大片。

而且，電影作為工業(yè)化產(chǎn)品，其是否發(fā)達(dá)不僅體現(xiàn)在制作水平上，還表現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展上。目前，據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)觀察，中國(guó)電影從后期特效公司到設(shè)備提供商，再到IP授權(quán)與衍生品市場(chǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)都在逐步完善。

其中，電影IP的商業(yè)化變現(xiàn)路徑也越來(lái)越成熟，就以《哪吒2》為例，影片上映前便已推出多款周邊產(chǎn)品，與泡泡瑪特、卡游等品牌合作的盲盒、卡牌等衍生品在市場(chǎng)上受到熱捧。

隨著影片成為今年春節(jié)檔的爆款，谷子經(jīng)濟(jì)（二次元文化周邊經(jīng)濟(jì)）快速發(fā)展，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品市場(chǎng)火爆異常，盲盒、手辦等衍生品供不應(yīng)求，尤其是泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒，更是一度賣(mài)到脫銷。

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)身邊朋友想買(mǎi)一套盲盒，發(fā)現(xiàn)根本買(mǎi)不到。網(wǎng)上也有多個(gè)社交平臺(tái)上流傳著相關(guān)圖片，催促泡泡瑪特你怎么還不加班加點(diǎn)生產(chǎn)。

在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái)，電影IP周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的日趨成熟，不僅可以為電影帶來(lái)額外收益，更為重要的是，還可以延長(zhǎng)IP的生命周期。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)具備強(qiáng)大IP價(jià)值的影視公司，將具備更好的發(fā)展前景。這一點(diǎn)在《哪吒》系列的成功上非常明顯，未來(lái)上映的《哪吒3》幾乎可以預(yù)定爆款了。

但是，擁有IP并非萬(wàn)事大吉，具體到各大影視公司的發(fā)展，如何面對(duì)未來(lái)的發(fā)展仍是一個(gè)大問(wèn)題。

03 贏者通吃，增長(zhǎng)要看高質(zhì)量?jī)?nèi)容？

今天的春節(jié)檔，在票房創(chuàng)出新高的同時(shí)，吐槽排片也被送上了熱搜。

據(jù)2月4日貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》票房的占比57.4%，而排片只占38.2%。這說(shuō)明什么？觀眾更想看《哪吒2》，但場(chǎng)次不夠。這也從數(shù)據(jù)上證明了為什么《哪吒2》一票難求。

除了《哪吒2》之外，其他五部影片的票房占比全都低于排片占比。所以，這也引來(lái)很多網(wǎng)友吐槽，影院的排片考慮過(guò)我們的感受嗎？而在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來(lái)，出現(xiàn)這種狀況，本質(zhì)上就是頭部影視公司之間的博弈。

院線方面對(duì)此深有體會(huì)，有影院老板曾吐槽稱，大年初一，《射雕》《封神2》《哪吒2》《蛟龍》全都找我們要排片，每部都要30%，你說(shuō)我們?cè)趺磁?？其?shí)，這種情況在歷年春節(jié)檔的票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)中并不少見(jiàn)，而今年的春節(jié)檔，最大的贏家無(wú)疑是《哪吒2》背后主投主控的光線傳媒。

春節(jié)檔對(duì)于光線傳媒來(lái)說(shuō)，意義相當(dāng)重大。2024年其業(yè)績(jī)?cè)谇叭径饶軌虮３钟艽蟪潭壬显谟谄渖弦粋€(gè)春節(jié)檔，押中了當(dāng)時(shí)票房表現(xiàn)上佳的《第二十條》。而本次春節(jié)檔其主推的《哪吒2》，在上映之前其實(shí)也面臨著不小的壓力，其中除了觀眾對(duì)影片審美變化的風(fēng)險(xiǎn)外，來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力同樣很大。

但是，《哪吒 2》最終大獲成功，而作為《哪吒 2》主投主控方，光線傳媒將按照約40%的票房分賬比例（若票房達(dá)50億元，可分賬18億元），同時(shí)疊加衍生品授權(quán)收益，這部爆款電影有望為光線傳媒貢獻(xiàn)超20億元營(yíng)收，這可以占到其2024年總營(yíng)收的半壁江山。

相比之下，《唐探1900》背后的萬(wàn)達(dá)電影和《封神2》背后的北京文化，就沒(méi)有光線傳媒這么輕松了。

其中，作為唐探系列的第四部作品，《唐探1900》通過(guò)延續(xù)前作的懸疑+喜劇風(fēng)格，也吸引了大量觀眾，票房排在春節(jié)檔第二位。但節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)《唐探》這一經(jīng)典IP已出現(xiàn)審美疲勞，未來(lái)能否延續(xù)號(hào)召力值得觀察。

而《封神2》作為封神三部曲的第二部作品，其口碑呈現(xiàn)出明顯的兩極分化，給這一經(jīng)典IP未來(lái)的走向蒙上了一層陰影。

據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)觀察，很多觀眾每年看電影總的次數(shù)是有限的，一年只看一部電影的情況并不少見(jiàn)。這就給電影票房帶來(lái)一個(gè)可能的結(jié)果，就是贏家通吃?？戳恕赌倪?》的觀眾，在滿足了一定的觀影需求后，再去看其它影片的概率可能就大幅降低。

所以，對(duì)于各大電影制作公司來(lái)說(shuō)，行業(yè)整體回暖是好事，但競(jìng)爭(zhēng)壓力仍然非常激烈。

這不僅在于觀眾越來(lái)越挑剔，審美會(huì)疲勞，新鮮感會(huì)過(guò)時(shí)，更在于如果碰到強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能不能收回成本可能都會(huì)成為問(wèn)題。比如此次春節(jié)檔，《蛟龍行動(dòng)》與《封神2》的投資都非常大，一個(gè)10億，一個(gè)7億，都高于《哪吒2》，但票房只能是《哪吒2》的零頭，可以說(shuō)冰火兩重天。

綜合來(lái)看，每年春節(jié)檔的票房水平通常能夠占到全年的20%左右。2025年創(chuàng)紀(jì)錄的春節(jié)檔票房表現(xiàn)，或許標(biāo)志著電影行業(yè)開(kāi)始回暖，開(kāi)了一個(gè)很好的局，也給全年市場(chǎng)注入了信心。而且，隨著票補(bǔ)政策的深入推進(jìn)，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力有望進(jìn)一步增強(qiáng)。

未來(lái)，具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的頭部影視公司，以及能夠布局IP衍生業(yè)務(wù)的企業(yè)或許將迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。而參與電影產(chǎn)業(yè)鏈上游與下游的企業(yè)，也同樣值得關(guān)注。當(dāng)然，《哪吒2》的成功也說(shuō)明，一切還是要以影片質(zhì)量為基礎(chǔ)。

讓觀眾無(wú)腦買(mǎi)單的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，中國(guó)電影正在走向新的增長(zhǎng)邏輯。

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