當(dāng)下，短劇以迅猛之勢(shì)席卷內(nèi)容市場(chǎng)，成為炙手可熱的現(xiàn)象級(jí)存在。其憑借緊湊的節(jié)奏與高頻的爽點(diǎn)，精準(zhǔn)狙擊受眾注意力，成功占據(jù)流量高地。然而，對(duì)于品牌方而言，想要搭乘短劇這班流量快車并非易事。一方面，品牌需堅(jiān)守價(jià)值底線，不能過(guò)度娛樂(lè)化；另一方面，在短劇中實(shí)現(xiàn)品牌元素的自然植入，且不引發(fā)觀眾抵觸情緒，堪稱營(yíng)銷領(lǐng)域的高難度挑戰(zhàn)。因此，如何在滿足觀眾娛樂(lè)需求的同時(shí)，巧妙且有效地傳遞品牌信息，成為眾多品牌亟待攻克的難題。

在這場(chǎng)激烈的營(yíng)銷角逐中，美團(tuán)另辟蹊徑，憑借獨(dú)特的策略脫穎而出。此前，美團(tuán)已推出多部短劇，在短劇領(lǐng)域積累了較高的知名度與影響力。春節(jié)前后，美團(tuán)乘勝追擊，合作《喜人奇妙夜》多位人氣演員，重磅推出《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》、《短劇之神助我逆天改命》、《糟糕，怎么和你撞臉了》三部賀歲短劇，獲得喜人成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙豐收。

• 陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了

• 短劇之神助我逆天改命

美團(tuán)短劇營(yíng)銷的成功究竟做對(duì)了什么？接下來(lái)，就讓我們抽絲剝繭，深入探尋其中的喜人奧秘。

在內(nèi)容創(chuàng)作的探索之路上，美團(tuán)一直積極嘗試各類創(chuàng)新形式，短劇與喜劇的融合便是其中的一次成功實(shí)踐。此前，美團(tuán)推出的《我在日記本里逆天改命》，就已初步展現(xiàn)出這種融合模式的成效。這部短劇以獨(dú)特的反爽劇內(nèi)核、無(wú)厘頭的腦洞和對(duì)美團(tuán)神券利益點(diǎn)的巧妙植入，贏得了大量觀眾的喜愛。

而這次的賀歲短劇，更是將這種融合發(fā)揮到極致。

1 處處是call back，喜劇粉狂喜！

作為一個(gè)喜人粉絲，我看到這個(gè)短劇時(shí)，第一反應(yīng)便是，美團(tuán)，你是懂如何拿捏喜劇黨們的！

一開場(chǎng)，這演員陣容就直接把期待值拉滿。

呂嚴(yán)和閆佩倫堪稱是黃金搭檔，一個(gè)沉穩(wěn)中藏著詼諧，一個(gè)靈動(dòng)間滿是幽默，他們之間一個(gè)眼神的交換便能引人浮想聯(lián)翩。而閆佩倫在2025年春晚上以rapper形象和獨(dú)特表演風(fēng)格成為全民熱議的焦點(diǎn)，也為這部短劇帶來(lái)了更多流量和關(guān)注。

王天放和酷滕則是反差萌組合。王天放演繹普通打工人，極具代入感；酷滕造型獨(dú)特、表演夸張，二者互動(dòng)時(shí)喜劇效果十足，引得粉絲調(diào)侃 嗑到人和人參的 CP 。

從《前任特工》里的史密撕夫人與絕命雙子星開始，朱美吉、高超和高越三人的合作就備受關(guān)注，這次在美團(tuán)短劇中，他們又驚喜同框，巧妙 call back《前任特工》的設(shè)定，讓老粉瞬間回憶拉滿。

而類似這樣的小驚喜，還有很多很多。

例如《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》里的旋轉(zhuǎn)門、標(biāo)間房、小眼鏡、還有埋進(jìn)去的夜壺都是此前喜人奇妙夜里的經(jīng)典道具梗；

《短劇之神助我逆天改命》的角色設(shè)定則和《興安嶺奇緣》呼應(yīng)，之前酷滕吐槽王天放是長(zhǎng)不了人參須子，是蘿卜的人參精，而這次美團(tuán)就把東北人參酷滕安排上了 ！這種轉(zhuǎn)換構(gòu)建起短劇間的奇妙關(guān)聯(lián)，很有意思。

《糟糕，我怎么和你撞臉了》高超作為高越替身這一設(shè)計(jì)，也巧妙回應(yīng)了粉絲熱評(píng)高超行為請(qǐng)勿上升高越本人。

這些看似不起眼的小道具、小設(shè)計(jì)，實(shí)則都是精心埋下的伏筆，每一個(gè)都能勾起粉絲對(duì)喜人經(jīng)典作品的回憶，不僅增加了觀看的趣味性，更讓粉絲們感受到了制作團(tuán)隊(duì)的用心，每一次發(fā)現(xiàn)都像是挖到了寶藏，讓人沉浸在這個(gè)充滿歡樂(lè)與回憶的喜劇世界里，對(duì)美團(tuán)這部賀歲短劇的喜愛又多了幾分 。

2 梗點(diǎn)密集，短劇黨狂喜！

短劇之所以讓人欲罷不能，正是因?yàn)槠涿芗墓｜c(diǎn)和不斷的反轉(zhuǎn)，而美團(tuán)推出的這三部短劇，在穿越、玄幻、商戰(zhàn)等豐富題材下，將這些優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)得淋漓盡致，精準(zhǔn)狙擊短劇愛好者對(duì)趣味性和新鮮感的追求。

先看《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》講的是呂朝暴君呂嚴(yán)意外穿越到現(xiàn)代做打工皇帝，與閆佩倫攜手闖蕩橫店影視城的爆笑故事。一個(gè)是真正的暴君體驗(yàn)現(xiàn)代打工人生活，一個(gè)是普通人憑借演繹暴君走紅，兩人的身份和經(jīng)歷形成奇妙的反差。

《短劇之神助我逆天改命》這邊，王天放依然是個(gè)天選嗎嘍打工人。其中，兩面三刀片皮鴨，橙事不足小飲料等梗頻出，一下就將一個(gè)打工人遭遇職場(chǎng)不公的困境以及其窩囊形象幽默展示出來(lái)。而頭戴紅色小花的東北人參酷滕的出現(xiàn)更是充滿了戲劇性，本以為它能幫助王天放走上人生巔峰，狠狠打臉同事，結(jié)果卻帶來(lái)了王天放隱藏身份的多次反轉(zhuǎn)，笑料不斷，讓觀眾的心情像坐過(guò)山車一樣，起伏不定。

再看《糟糕，我怎么和你撞臉了》，高超意外成為千億總裁高越的替身，本以為能就此開啟紙醉金迷、風(fēng)光無(wú)限的第二人生，可現(xiàn)實(shí)卻給了他沉重一擊：不僅被追債的人圍追堵截、慘遭毆打；還不得不和高越、全市第二首富朱美吉聯(lián)手結(jié)成荒誕同盟。劇中商戰(zhàn)不拼資本拼腦洞，澆死發(fā)財(cái)樹剪斷公司命脈網(wǎng)線等土味奇招頻出，將商戰(zhàn)降維成鄰里斗法。劇情環(huán)環(huán)相扣，反轉(zhuǎn)迭起，令人措手不及，最終在荒誕與現(xiàn)實(shí)的碰撞間引爆密集笑點(diǎn)。

3 兼顧立意和爽感，品質(zhì)黨狂喜！

更重要的是，這三部短劇不光有爽點(diǎn)，還能讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

像嗎嘍打工人王天放的逆襲，不是靠超能力，而是源于對(duì)生活的細(xì)致觀察和用心經(jīng)營(yíng)，讓觀眾看到平凡人身上的閃光點(diǎn)，感受到普通人也能通過(guò)自身努力改變生活，這種貼近生活的情節(jié)更容易引發(fā)觀眾的共鳴。

又如高超、高越、朱美吉之間樸實(shí)無(wú)華的商戰(zhàn)，無(wú)厘頭劇情之下傳遞出正義戰(zhàn)勝邪惡的道理，讓觀眾體會(huì)到哪怕是弱小的一方，也能憑借勇氣和智慧去對(duì)抗惡勢(shì)力，這種情感的傳遞讓觀眾在歡笑中獲得力量，沉浸在短劇營(yíng)造的世界里。

可以說(shuō)，美團(tuán)推出的這一系列賀歲短劇，是在之前成功經(jīng)驗(yàn)上的全方位升級(jí)——延續(xù)了搞笑內(nèi)容與獨(dú)特的喜人風(fēng)格為有力抓手，但在劇情架構(gòu)上更加精巧，節(jié)奏把控也更加精準(zhǔn)，將短劇與喜劇的融合優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。這從短劇在各大榜單平臺(tái)取得的優(yōu)異成績(jī)便可見一斑，《陛下，你走錯(cuò)片場(chǎng)了》登上WETRUE品牌榜TOP1，而《短劇之神助我逆天改命》和《糟糕！怎么和你撞臉了》則分別爬升至WETRUE品牌榜日榜TOP 6，# 閆佩倫呂嚴(yán)喜人新短劇首播 登上抖音娛樂(lè)榜 TOP15。無(wú)論是熱衷于喜劇的觀眾，還是短劇愛好者，都難以抵擋美團(tuán)自制短劇的獨(dú)特魅力。

作為一部品牌自制短劇，其本身的營(yíng)銷價(jià)值是否能在最大化呈現(xiàn)，又能讓觀眾真正接受，才是這個(gè)項(xiàng)目是否成功的核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。而美團(tuán)在這方面做的尤其好。

因?yàn)椋缊F(tuán)在短劇中不只是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，更是推動(dòng)劇情與制造笑點(diǎn)的關(guān)鍵。

當(dāng)古代暴君遇上現(xiàn)代訂房系統(tǒng)，一場(chǎng)跨越千年的真香現(xiàn)場(chǎng)就此上演。從朕要寢宮到美團(tuán)五折，從君無(wú)戲言到免單真香，梗點(diǎn)很密！想知道古代君王如何被現(xiàn)代科技征服？想圍觀史上最反差萌的訂房大戲？美團(tuán)酒店用實(shí)力證明：再霸道的君王，也逃不過(guò)真香定律！這波操作不僅讓觀眾忍俊不禁，更讓他們記住了訂酒店上美團(tuán)的快樂(lè)密碼。

美團(tuán)團(tuán)購(gòu)?fù)瑯右彩帜苷顑?。社畜打工人王天放本想?.9元一人我飲酒醉套餐犒勞辛苦加班的自己，結(jié)果先被店員您幾位用餐精準(zhǔn)補(bǔ)刀，又現(xiàn)場(chǎng)抓包同事背刺自己！當(dāng)代職場(chǎng)哪需要監(jiān)控?cái)z像頭？打工人背刺大戲全靠美團(tuán)團(tuán)購(gòu)神助攻！