近日，關(guān)于娃哈哈商標轉(zhuǎn)讓的話題突然刷屏，持續(xù)引發(fā)關(guān)注與熱議。
據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)信息，娃哈哈系列商標轉(zhuǎn)讓申請于2025年1月21日提交，目前 申請收文 環(huán)節(jié)已結(jié)束，但受讓主體暫未公開，因此引發(fā)外界諸多猜測。
據(jù)悉，娃哈哈集團擁有的飲料、童裝、醫(yī)療器械等多類目娃哈哈商標均辦理了商標轉(zhuǎn)讓。
2月12日中午，杭州娃哈哈集團有限公司（簡稱娃哈哈集團）在官方微博發(fā)布關(guān)于娃哈哈系列商標轉(zhuǎn)讓的說明。
娃哈哈集團表示，目前，娃哈哈系列商標共計387件正在國家知識產(chǎn)權(quán)局申請由娃哈哈集團轉(zhuǎn)讓至杭州娃哈哈食品有限公司（簡稱食品公司）。
娃哈哈集團稱，娃哈哈系列商標初始登記在集團公司名下，食品公司成立時，集團公司以娃哈哈系列商標作為出資注入食品公司，該次出資經(jīng)過評估并獲得了當(dāng)時主管部門的同意，娃哈哈系列商標也作為實物出資項下無形資產(chǎn)列入，同時部分商標以資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓方式由食品公司向集團公司購買。據(jù)此，食品公司獲得娃哈哈系列商標所有權(quán)，集團公司取得食品公司39%的股權(quán)。雙方按規(guī)定向主管機關(guān)提交了商標轉(zhuǎn)讓申請。之后，因集團公司與外資公司之間歷史糾紛的緣故，未完成商標轉(zhuǎn)讓的登記備案，并非因其他法律、行政法規(guī)所規(guī)定的禁止轉(zhuǎn)讓事由。
根據(jù)聲明，娃哈哈系列商標登記在集團公司名下期間，食品公司作為商標實際權(quán)利人長期自用，并持續(xù)授權(quán)集團公司及其關(guān)聯(lián)方使用娃哈哈系列商標。
誰最受益？
作為娃哈哈系列商標的受讓方，杭州娃哈哈食品有限公司備受關(guān)注。
天眼查App顯示，2月10日，杭州娃哈哈食品有限公司發(fā)生工商變更，宗慶后卸任法定代表人、董事長，由宗馥莉接任法定代表人并擔(dān)任董事、經(jīng)理，同時，多位主要人員均發(fā)生變更。
該公司成立于1992年10月，注冊資本約2.42億元人民幣，經(jīng)營范圍為食品銷售。
侃見財經(jīng)通過天眼查App發(fā)現(xiàn)，杭州娃哈哈食品有限公司的控股股東為杭州娃哈哈宏振投資有限公司，持股比例為51%，另外兩位股東分別為杭州娃哈哈集團、浙江娃哈哈實業(yè)股份有限公司，持股比例分別為39%、10%。
其中，杭州娃哈哈宏振投資有限公司的股東信息顯示，宗馥莉持股比例為100%，公司法定代表人為宗馥莉。
另外，宗馥莉還持有杭州娃哈哈集團29.4%股份。據(jù)此計算，杭州娃哈哈食品有限公司的實際控制人為宗馥莉，最終受益股份占比為62.466%。
由此可見，娃哈哈系列商標轉(zhuǎn)讓的最大受益者或許是宗馥莉。
自從2024年2月，娃哈哈集團創(chuàng)始人、董事長宗慶后去世后，娃哈哈集團的一舉一動都備受關(guān)注。
宗慶后去世后，其女宗馥莉逐步接過娃哈哈集團的掌舵權(quán)。自2023年以來，宗馥莉的商業(yè)版圖逐漸壯大。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前宗馥莉共在201家企業(yè)任職，擔(dān)任41家企業(yè)法人，包括杭州娃哈哈啟力食品集團有限公司、廣州恒楓飲料有限公司、杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司等，多為娃哈哈集團旗下或上下游公司，宗馥莉在其中多擔(dān)任董事長、董事、總經(jīng)理等職務(wù)。
2025年1月，宗馥莉全資控股娃哈哈集團旗下多家關(guān)鍵環(huán)節(jié)公司。1月7日，杭州娃哈哈廣盛投資有限公司發(fā)生重大工商變更，杭州娃哈哈集團有限公司基層工會聯(lián)合委員會（簡稱娃哈哈工會）正式退出股東行列，宗馥莉的持股比例從60%一舉升至100%。
此前，宗馥莉全資接盤浙江真宗投資有限公司、浙江啟力投資有限公司兩家投資公司，市場認為，宗馥莉頻頻完成對幾家關(guān)鍵投資公司的全資控股，一系列操作意味著宗馥莉?qū)⑼薰诵慕?jīng)銷渠道牢握手中。
昔日風(fēng)波再引關(guān)注自1987年宗慶后創(chuàng)辦企業(yè)以來，娃哈哈憑借兒童營養(yǎng)液、AD 鈣奶、非?？蓸?、營養(yǎng)快線等多款暢銷產(chǎn)品，在競爭激烈的飲料市場占據(jù)重要地位，成為中國飲料行業(yè)的標志性品牌之一。
因此，娃哈哈商標幾乎承載了集團的品牌價值與消費者的時代記憶。
回顧歷史，娃哈哈商標的歸屬曾歷經(jīng)波折，一度鬧得沸沸揚揚。
1996年，娃哈哈集團與法國達能公司攜手合作，共同開拓中國市場。作為合作的一部分，娃哈哈集團與達能公司成立了合資公司，并簽署了《商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，計劃將娃哈哈商標轉(zhuǎn)讓給合資公司。
但該協(xié)議不符合《企業(yè)商標管理若干規(guī)定》，被國家工商總局商標局兩度駁回。
無奈之下，雙方在1999年簽訂了《商標使用許可合同》，允許合資公司在一定期限內(nèi)使用娃哈哈商標，并終止了《商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。
然而，這一看似和諧的合作在2006年出現(xiàn)了裂痕。
當(dāng)時，一份所謂的陰陽合同曝光，引發(fā)了雙方對于商標權(quán)屬的激烈爭議。達能方面認為，1996年的《商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議》未終止，要求娃哈哈集團繼續(xù)履行協(xié)議，將商標轉(zhuǎn)讓給合資公司。
但娃哈哈集團則堅稱，雙方已經(jīng)通過1999年的《商標使用許可合同》終止了原先的轉(zhuǎn)讓協(xié)議，因此娃哈哈商標屬于娃哈哈集團所有。
雙方由此展開了長達數(shù)年的達娃之爭。
2007年，達能公司提起國際仲裁要求履行轉(zhuǎn)讓協(xié)議，娃哈哈集團則通過杭州仲裁委員會確認《商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議》已于1999年12月終止。杭州仲裁委員會于2007年12月作出了裁決，明確支持了娃哈哈集團的觀點，確認《商標轉(zhuǎn)讓協(xié)議》已于1999年終止，娃哈哈商標歸屬娃哈哈集團。仲裁裁定商標所有權(quán)仍歸娃哈哈集團所有。
然而，達能公司并未接受這一裁決。他們認為仲裁過程中存在不公平，于是向杭州市中級人民法院提起訴訟，要求撤銷仲裁裁決。經(jīng)過一系列的聽證和審理，杭州中院于2008年7月30日作出終審判決，駁回達能公司的訴訟請求，維持了仲裁裁決的效力。
現(xiàn)如今，娃哈哈集團再次啟動商標轉(zhuǎn)讓申請，過往的恩怨糾葛使得此次轉(zhuǎn)讓備受關(guān)注。
根據(jù)《商標法》規(guī)定，商標轉(zhuǎn)讓需經(jīng)共同申請和公告程序，且受讓人需保證商品質(zhì)量。歷史案例顯示，國家商標局對知名品牌轉(zhuǎn)讓持審慎態(tài)度。
影響幾何？對于娃哈哈系列商標轉(zhuǎn)讓，市場反應(yīng)不一。商標作為品牌的核心資產(chǎn)，一旦轉(zhuǎn)讓，娃哈哈的品牌形象和市場影響力或?qū)⒚媾R不確定性。
有消費者對娃哈哈品牌未來走向表示擔(dān)憂，畢竟商標是品牌價值的核心，轉(zhuǎn)讓可能帶來品牌價值波動，影響公司估值與投資回報。
有觀點認為，此次商標轉(zhuǎn)讓或許是娃哈哈優(yōu)化資源配置、集中發(fā)展核心業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略舉措，旨在應(yīng)對激烈的市場競爭。
另有分析人士指出，此次商標轉(zhuǎn)讓可能與娃哈哈近年來的品牌調(diào)整戰(zhàn)略有關(guān)。例如，娃哈哈在年輕化、產(chǎn)品創(chuàng)新和線上電商渠道方面進行了大量投入，但這些舉措的效果尚未完全顯現(xiàn)。通過轉(zhuǎn)讓部分商標，娃哈哈集團可能希望借助外部力量進一步提升品牌影響力。
但在競爭激烈的飲料市場中，娃哈哈此次轉(zhuǎn)讓商標，或許是一次豪賭。
在瞬息萬變的商戰(zhàn)中，哪怕是昔日稱霸一方的商業(yè)巨頭，也必須緊跟市場節(jié)奏，不斷調(diào)整戰(zhàn)略。娃哈哈突然轉(zhuǎn)讓商標，能否帶領(lǐng)企業(yè)走向新生，迎來第二波增長？還是陷入困境？或許只能交給時間來回答。
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