新年假期的余溫還未散盡，大家都已陸續(xù)回歸工位。你的節(jié)后狀態(tài)調(diào)整得如何？

從假期模式切換到工作模式著實(shí)不容易，朋友圈里刷屏的開工大吉就展現(xiàn)出人們對(duì)新一年的期許和對(duì)自己的加油打氣。洞悉到這一節(jié)點(diǎn)集體情緒共振，許多品牌紛紛出手，以花式營銷哄你開心上班。今天，黑馬就帶你一起盤盤最近那些助力打工人無痛開工的品牌營銷案例，看看誰才是真正的打工人之友。

美團(tuán)外賣攜手劉曉慶，喊你開工「小慶」一下

最近，一部熱綜讓擁有傳奇人生經(jīng)歷和超前精神狀態(tài)的劉曉慶深受年輕人喜愛，在容易破防的開工節(jié)點(diǎn)，美團(tuán)外賣就攜手劉曉慶，用一支幽默詼諧的短片散發(fā)曉慶式精神能量，讓開工變成一件值得慶祝的事。

影片以小慶諧音梗作為創(chuàng)意亮點(diǎn)，為用戶帶來積極的開工心理暗示，順口溜式的洗腦文案加上輕松有趣的視覺呈現(xiàn)，既符合慶奶在年輕人心目中的人設(shè)形象，也讓美團(tuán)外賣神槍手的利益點(diǎn)得到透?jìng)?。確實(shí)，如果開工來份精選外賣小慶一下，有大牌工作餐、咖啡奶茶相伴，上班時(shí)間似乎也沒那么難熬了~

星巴克開工討好彩，品牌紛紛曬單

打工人的自我慰藉除了美食之外，情緒價(jià)值也是重頭。星巴克在開工節(jié)點(diǎn)用一系列輕而美的操作，展開了一場(chǎng)社交媒體的買家秀接龍熱潮。一方面，品牌為多款產(chǎn)品賦予討喜寓意，另一方面，豐富的開工主題玄學(xué)杯套、屏保壁紙更添情緒價(jià)值，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品購買決策。

星巴克還以 #開工喝星巴克星想事成#向各位老板喊話，為打工人謀福利，更是棋高一招。多個(gè)品牌官方社媒賬號(hào)隨后曬出開工首日老板請(qǐng)喝星巴克的場(chǎng)面，紅紅火火其樂融融，既讓品牌多了一次正面公關(guān)的機(jī)會(huì)，也為星巴克怒刷一波打工人的品牌好感。去年，黑馬就注意到多個(gè)茶飲品牌正在積極拓展年輕人婚慶、生日宴等消費(fèi)場(chǎng)景，而在開工團(tuán)建的節(jié)點(diǎn)心智塑造上，星巴克依舊沒有平替。

優(yōu)酸乳葫蘆娃開工送「福祿」

面對(duì)心態(tài)不夠穩(wěn)、新年開工易破防的年輕人，優(yōu)酸乳延續(xù)CNY營銷創(chuàng)意，聯(lián)動(dòng)葫蘆娃IP并攜手二娃三娃，送上最硬核的開工buff。

自2025新年伊始，優(yōu)酸乳就攜手葫蘆娃推出了一系列短小精悍的拜年短片，將葫蘆娃兄弟的不同人設(shè)和本領(lǐng)與產(chǎn)品以及年味氛圍結(jié)合。在開工之日，品牌選擇由二娃三娃為代表，向打工人送上錢途光明不可擋！刀槍不入心態(tài)棒的祝福，進(jìn)一步深化#葫蘆一開福祿就來#的品牌新年?duì)I銷好寓意，為開工消費(fèi)提供好風(fēng)味和好情緒的雙重價(jià)值。

肯德基「OK三件套」助力開工滿血復(fù)活

正應(yīng)了網(wǎng)友們那句調(diào)侃：事已至此先吃飯吧，為了讓打工人們打起精神迎接復(fù)工，肯德基推出了¥19.9OK三件套，包含最經(jīng)典的漢堡、小食和可樂，用實(shí)惠美食拉滿開工血條，主打一個(gè)吃得OK，萬事OK。

此外，肯德基宅急送攜手萌趣IP財(cái)神喵慧閑開展限時(shí)活動(dòng)，送上保溫袋、貓窩等萌寵周邊，實(shí)力撫慰打工人的精神狀態(tài)，用萌力十足的福利祝打工人開工大吉，財(cái)運(yùn)滿滿。

伊利牛奶趣味街采，打工人現(xiàn)身說法

開工周靈魂還在迷路？伊利直擊地鐵站和寫字樓，抓獲野生打工人，詢問ta們的開工愿望和復(fù)工心得，可愛的打工人群像讓綜藝效果拉滿。有人把Flag插到2025年，有人啪啪現(xiàn)場(chǎng)打臉，還有摸魚搭子現(xiàn)身說法….引發(fā)屏幕前用戶的高度情緒共鳴。

除了誠意十足的影片，伊利還推出了開工趣味周邊并在北京地鐵站內(nèi)鋪設(shè)開工系列海報(bào)廣告，守護(hù)通勤之路，讓#開工沒有回頭箭喝口牛奶再上線#的口號(hào)更加深入人心。

M Stand新品周邊讓干飯人「真香」返工

精品咖啡品牌M Stand在返工之際，用一杯唯美的咖啡新品和一份暖心實(shí)用的時(shí)尚周邊俘獲打工人的心。關(guān)于新品，M Stand推出咖啡花風(fēng)味拿鐵，清新的咖啡花風(fēng)味搭配濃郁堅(jiān)果黑巧風(fēng)味意式濃縮，醇厚口感與淡雅花香的細(xì)膩交織獨(dú)特味蕾體驗(yàn)。沉浸在淡雅純凈的咖啡花香氣里，送自己一杯喚醒心跳的熱飲，也送自己一份愉悅的表白。

而關(guān)于周邊，一向以周邊設(shè)計(jì)的藝術(shù)感和人氣度出圈的M Stand這一次推出了飯盒咖啡套餐，送打工人一份準(zhǔn)點(diǎn)的飯香，山系配色與工裝設(shè)計(jì)感更像是辦公桌上的時(shí)尚單品，在一食一飲的陪伴中，傳遞品牌溫度。

餓了么開工刷火箭，助力工作狀態(tài)「一飛沖天」

在新年開工之際，餓了么用刷火箭的話題四兩撥千斤，吸引了打工人的目光。創(chuàng)意追溯到2024年12月4日，中國航天科工火箭技術(shù)有限公司研制的快舟一號(hào)甲運(yùn)載火箭升級(jí)型號(hào)完成首飛任務(wù)，此次，餓了么攜手中國航天科工火箭技術(shù)有限公司打造宇宙級(jí)開工禮遇"。

活動(dòng)期間，杭州、溫州、寧波、嘉興、上海、蘇州、南京用戶登錄餓了么APP參與限時(shí)紅包雨，餓了么還推出了限量版"星箭聯(lián)動(dòng)"主題透光紀(jì)念卡、由真實(shí)火箭材料制作而成的收藏級(jí)紀(jì)念章以及火箭造型毛絨掛件等豐富周邊，用多重優(yōu)惠活動(dòng)助力用戶新年事業(yè)騰飛。

谷粒多玩梗發(fā)瘋，品牌爆改「開工瘋神榜」

在初八開工之際，谷粒多聯(lián)動(dòng)《封神2：戰(zhàn)火西岐》IP，召集各路華夏掌管打工的神一一歸位，不僅幽默玩梗讓人莞爾，誠意十足的開年祝福也讓玄學(xué)營銷的情緒價(jià)值拉滿，打造出一支令人創(chuàng)意亮眼的影片。

無論你是何種狀態(tài)的打工人，都能在這支瘋神榜中找到對(duì)口的神仙：早八遲道人、盼假天尊、上班沒精神、斤斤計(jì)教主……等令人忍俊不禁的諧音梗激發(fā)打工人強(qiáng)烈的精神共鳴，在歡笑過后，谷粒多也以產(chǎn)品為打工人提供了恢復(fù)上班狀態(tài)的解決方案，將產(chǎn)品賣點(diǎn)自然融入劇情之中，而品牌代言人的多款周邊也在影片中一一亮相，不僅飽含喜慶的寓意，更有效助力銷售轉(zhuǎn)化提升。

總之，上述這些品牌案例為我們打開了開工節(jié)點(diǎn)營銷的新思路，無論是屢試不爽的IP聯(lián)動(dòng)、諧音玩梗，還是玄學(xué)營銷、周邊福利，品牌都在積極為打工人進(jìn)行精神按摩并送上情緒慰藉。

而黑馬也感受到開工這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)所蘊(yùn)藏的巨大營銷潛力。從用戶情緒上來說，節(jié)后返工，打工人大多帶著假期結(jié)束的不舍，可能對(duì)忙碌的工作有些抵觸，對(duì)新一年的展開有些迷茫。此時(shí)，他們急需情緒上的安撫、精神上的激勵(lì)和生活中的小確幸。而這些品牌正是敏銳捕捉到了這些情緒，通過不同的營銷方式為打工人提供情緒價(jià)值和折扣優(yōu)惠，讓他們?cè)陂_工時(shí)感受到關(guān)懷與樂趣，有效拉近品牌與用戶的距離，提升品牌好感。

而從節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景來說，開工營銷的賽道競(jìng)爭遠(yuǎn)沒有CNY營銷激烈，品牌的傳播聲量更集中、更易觸達(dá)，也就更容易搶占年輕人的節(jié)點(diǎn)消費(fèi)心智。抓住打工人返工情緒的痛點(diǎn)，在這個(gè)情緒價(jià)值需求的高峰，品牌能很好地與用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。

正如伊利牛奶那句開工沒有回頭箭，2025年正在發(fā)生，我們也被時(shí)間推著向前。新的一年，黑馬也借美團(tuán)外賣的創(chuàng)意，祝愿所有朋友不只是開工大吉，也能事事小慶。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆