有人說(shuō)，90%的廣告公司，不會(huì)給自己做廣告，而宏盟集團(tuán)旗下創(chuàng)意機(jī)構(gòu)BBDO恰恰屬于剩下的10%。

BBDO不僅在業(yè)內(nèi)享有知名度，還擁有相當(dāng)高的路人緣。究其原因，對(duì)其人氣貢獻(xiàn)最大的除了作品，還有諸多影視露出。

《廣告狂人》創(chuàng)作者馬修稱，劇中代理公司Sterling Cooper 的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于 BBDO ，BBDO的名字也在劇中多次提及。

在英文版《我知女人心》中，當(dāng)老板問(wèn)主人公尼克有關(guān)達(dá)西的情況時(shí)，尼克告訴老板：我聽說(shuō)她剛離開 BBDO。

在一部百老匯音樂(lè)劇中，一位新任廣告主管名字縮寫為 BBDO，他出場(chǎng)的時(shí)候，配了這樣一句旁白這可能就是他被聘用的原因。

BBDO，這家一向善于吸引目光的全球創(chuàng)意熱店，近日再一次走到聚光燈下，以一句Do Big Things成為全球廣告從業(yè)者熱議的話題。

01、

一周以前，BBDO的粉絲被該司社交賬號(hào)的一個(gè)視頻吸引，一個(gè)鋪滿屏幕的Do BIG Things框架中演著品牌客戶們的精彩紛呈。

該帖子的配文對(duì)這個(gè)視頻進(jìn)行了解釋：我們不止有遠(yuǎn)大理想，我們生來(lái)就是為了Do Big Things（成大事），大想法，大人才，大影響，大抱負(fù)。

這條帖子闡述的是該司近30年來(lái)的重新定位--Do Big Things，強(qiáng)調(diào)大并不是指規(guī)模，而是解決大問(wèn)題、取得大成果以及與有遠(yuǎn)大抱負(fù)的品牌合作。

這一理念在BBDO官網(wǎng)得到進(jìn)一步說(shuō)明：

我們通過(guò)戰(zhàn)略和創(chuàng)意解決重大問(wèn)題，制造巨大影響。我們與有抱負(fù)的品牌和營(yíng)銷人合作。我們聘請(qǐng)優(yōu)秀人才，為他們提供大機(jī)遇，幫助他們打造無(wú)限的職業(yè)生涯。你想成大事嗎？

據(jù)悉，BBDO此舉是由該司全球首席執(zhí)行官南希雷耶斯 (Nancy Reyes) 和全球首席創(chuàng)意官克里斯貝雷斯福德-希爾 (Chris Beresford-Hill) 牽頭作出，希望忠于創(chuàng)意根基的同時(shí)，重新定義 BBDO 在日新月異的廣告行業(yè)中的角色。

他們?cè)诮邮苊襟w采訪時(shí)說(shuō)，做大事就是致力于公司所有團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造的價(jià)值，并對(duì)取得的成功進(jìn)行認(rèn)可--重大突破、重大客戶營(yíng)銷轉(zhuǎn)變、與消費(fèi)者互動(dòng)方式的重大變革等等。

南希雷耶斯還表示：有人說(shuō)，廣告已死，大不好，大已過(guò)時(shí)……在 BBDO，我們不僅擁抱大，而且擁有大。大的問(wèn)題需要大膽的想法、大膽的講述和隨時(shí)準(zhǔn)備產(chǎn)生影響力的品牌，塑造未來(lái)的品牌不會(huì)想得太小。

她還補(bǔ)充道：解決大問(wèn)題需要大戰(zhàn)略和創(chuàng)造力，如此才能產(chǎn)生真正的影響。大人才在能夠發(fā)揮他們最大潛能的環(huán)境中成長(zhǎng)。大品牌不會(huì)甘于平庸--他們會(huì)挑戰(zhàn)和創(chuàng)新。雷耶斯補(bǔ)充道。

02、

眾所周知，BBDO數(shù)十年來(lái)一直以The Work. The Work. The Work.為口號(hào)，事實(shí)上，Do Big Things是BBDO北美區(qū)主席菲爾杜森伯里（Phil Dusenberry）基于原口號(hào)提出的一個(gè)演變版本，而不是徹底替代。

 

在為BBDO規(guī)劃新發(fā)展路線時(shí)，南希與克里斯都十分謹(jǐn)慎，對(duì)公司一貫的信條持尊重態(tài)度，他們強(qiáng)調(diào)The Work. The Work. The Work.將永遠(yuǎn)是該機(jī)構(gòu)的一部分。

這里的每個(gè)人都能輕松發(fā)揮創(chuàng)造力，南希說(shuō)。這是我們喜歡這個(gè)地方的原因之一--它擁有令人難以置信的創(chuàng)意靈魂。而The Work. The Work. The Work.就是這種精神的最好體現(xiàn)。

相信學(xué)院派的廣告人對(duì)BBDO的Work印象深刻，因?yàn)闊o(wú)論在教科書還是案例學(xué)習(xí)材料中，會(huì)時(shí)不時(shí)看到BBDO的作品。

比如吉尼斯世界紀(jì)錄收錄的首部在太空拍攝的商業(yè)廣告--《Tnuva Milk》，宇航員瓦西里在俄羅斯和平號(hào)宇宙空間站上喝牛奶，廣告導(dǎo)演在控制站指揮了廣告的拍攝。

1984年，邁克爾杰克遜頭發(fā)上的一把火也讓BBDO火了一把。他在拍攝百事可樂(lè)廣告時(shí)，頭發(fā)意外著火。一個(gè)月后，該廣告在格萊美頒獎(jiǎng)典禮上首次亮相，戴著假發(fā)的杰克遜創(chuàng)紀(jì)錄地獲得了八項(xiàng)大獎(jiǎng)。

03、

通過(guò)BBDO高管以上表述可以知，雖然The Work. The Work. The Work.仍然是BBDO不可或缺的一部分，但是Do Big Things顯示著深層次轉(zhuǎn)型。即在作品至上的基礎(chǔ)上，采用整合新技術(shù)以提升業(yè)務(wù)效果的新方式。

例如BBDO與敦煌當(dāng)代美術(shù)館合作，打造創(chuàng)新的藝術(shù)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，而Adoptable Ads則利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)意幫助流浪狗找到家，這些都表明 BBDO 的作品已經(jīng)體現(xiàn)了這一理念。

敦煌當(dāng)代美術(shù)館項(xiàng)目將中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略相融合，把敦煌豐富的藝術(shù)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為當(dāng)代文化產(chǎn)品體驗(yàn)，從而為敦煌藝術(shù)遺產(chǎn)注入新活力，是廣告業(yè)務(wù)邊界的心擴(kuò)展。

Adoptable廣告則使用機(jī)器學(xué)習(xí)模型，將當(dāng)?shù)厥杖菟墓穾У?Pedigree 媒體展示位中，讓更多狗被看到，讓更多狗被領(lǐng)養(yǎng)。

該項(xiàng)目創(chuàng)新之處在于，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)將收容所工作人員拍攝的狗狗照片轉(zhuǎn)化為專業(yè)級(jí)攝影作品。與此同時(shí)，這項(xiàng)AI技術(shù)可以識(shí)別數(shù)千種狗的品種，確保每一只狗的特征得到精確體現(xiàn)。

04、

南希雷耶斯說(shuō)：未來(lái)屬于那些敢于思考的人。

這不僅僅是一個(gè)新方向，更是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。品牌思維、創(chuàng)造和聯(lián)接方式的轉(zhuǎn)變。在 BBDO，Do Big Things不僅僅是一種理念，更是我們的承諾。

面向未來(lái)，大膽思考。以一個(gè)大字為未來(lái)奠定基礎(chǔ)，邀請(qǐng)有大抱負(fù)的品牌以做大事的心態(tài)，共同改變未來(lái)，這是此次BBDO重新定位的愿景所在。

看完覺(jué)得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 創(chuàng)意 廣告 敦煌 隨筆